傳統(tǒng)報刊業(yè)與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究——以四川DJ報刊集團為例.pdf

1、伴隨媒體的發(fā)展，自進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體被新興媒體的發(fā)展所沖擊，媒體的格局正發(fā)生著激烈的碰撞和更替，作為四川權威主流媒體的四川DJ報刊集團同樣面臨著新媒體帶來的危機。傳統(tǒng)報刊正面臨著讀者流失、以及輿論引導力下降的考驗，同時廣告商的分流也直接影響了經(jīng)濟利益的下滑。而新媒體快速的發(fā)展，直接沖擊傳統(tǒng)報刊的主流媒體地位，在新格局下，四川DJ報刊集團難以獨善其身。
　　本文在新媒體融合背景下，對報刊集團發(fā)展戰(zhàn)略研究展開討論，旨在分析四川D

2、J報刊集團發(fā)展所面臨的困境，探討其發(fā)展的問題、方式和對策。首先，本文通過對傳統(tǒng)報刊和新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究，分析全媒體時代的媒介背景、傳統(tǒng)報刊的劣勢、以及融合發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)等，從而討論在新媒體沖擊下四川DJ報刊集團的出路。其次，運用PEST、波特五力模型、SWOT分析方法，綜合分析了四川DJ報刊集團的戰(zhàn)略環(huán)境、行業(yè)競爭程度、內部資源優(yōu)劣等，在此基礎上，對集團發(fā)展情況進行綜合分析及總結。運用上述分析模型對其外部環(huán)境和內部要素進行具體研究，