北京婚慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文THESISOFMASTERDEGREE論文題目：北京婚慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究ResearchonMarketingStrategyofBeijingWeddingTourismMarket院系：工商管理學(xué)院專業(yè)：旅游管理學(xué)號(hào)：22010020104作者：谷學(xué)真指導(dǎo)教師：王春利副教授完成日期：2013年5月首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文《北京婚慶旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研冗》摘要婚慶旅游作為構(gòu)建休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系的重要環(huán)

2、節(jié)，是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“鑰匙”。國(guó)家關(guān)于促進(jìn)國(guó)民休閑旅游及落實(shí)職工帶薪休假制度的政策，為婚慶旅游提供了良好的政策保障。隨著人民購(gòu)買力的提升和婚慶蜜月旅游普及度的提高，婚慶旅游市場(chǎng)的需求迅速擴(kuò)大。北京具有豐富的婚慶旅游資源和廣闊的市場(chǎng)需求。北京婚慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，在給旅游業(yè)帶來(lái)可觀收入的同時(shí)也將促進(jìn)婚慶旅游市場(chǎng)的完善。以此為背景，首先運(yùn)用文獻(xiàn)資料研究法，總結(jié)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、主題旅游、婚慶旅游方面的研究。目前的研究集

3、中在蜜月旅游產(chǎn)品，蜜月旅游目的地建設(shè)，影響消費(fèi)者購(gòu)買蜜月旅游產(chǎn)品決策的因素等。本文對(duì)婚慶旅游的概念進(jìn)行界定，在包含蜜月旅游基礎(chǔ)上，將婚紗攝影旅游，婚典儀式類旅游，結(jié)婚紀(jì)念游也納入本文的研究范圍。其次描述婚慶旅游在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展概況，對(duì)中國(guó)婚慶旅游市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)行分析。以問(wèn)卷調(diào)查方法，獲得北京婚慶旅游市場(chǎng)產(chǎn)品需求的一手資料。分析得出北京婚慶旅游消費(fèi)特征。同時(shí)從國(guó)內(nèi)旅行社官方網(wǎng)站和實(shí)體門店，搜集整理現(xiàn)有婚慶旅游產(chǎn)品體系圖。對(duì)比市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給