電視節(jié)目多屏互動發(fā)展研究.pdf

1、多屏時代，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)，以微信、微博與移動應用客戶端為代表的“兩微一端”移動互聯(lián)網新媒體發(fā)展日臻成熟。同時，以智能手機、平板電腦為代表的移動互聯(lián)網屏幕終端，其縱深使用范圍和規(guī)模皆不斷刷新歷史之最，沖擊著以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，電視節(jié)目被倒逼改革。傳統(tǒng)電視媒體在與移動互聯(lián)網媒體或屏幕終端的競合中，三網融合逐步推進，催生了多屏互動的傳播方式。
　　移動互聯(lián)網發(fā)展，移動和碎片化媒體傳播優(yōu)勢突顯對電視節(jié)目的內容、傳播方式、受眾習慣

2、等均產生了深刻的影響：節(jié)目內容生產方式及傳播的介質已發(fā)生巨大變化；受眾愈發(fā)依賴移動互聯(lián)網媒體；電視節(jié)目收視率每況愈下。同時，智能手機、PC端、pad端等移動互聯(lián)網媒體屏幕終端搶奪了電視節(jié)目大批量的受眾人群，尤其是年輕群體，電視媒介的主導權逐漸被削弱，也對電視節(jié)目的發(fā)展卻造成了深刻的影響。一方面移動互聯(lián)網媒體為電視節(jié)目提供了更多的發(fā)展空間和互動的可能，另一方面新生的移動互聯(lián)網媒體對于電視節(jié)目也造成了一定的沖擊。這些新變化也帶來了新的課題和

3、研究方向。
　　電視節(jié)目多屏互動的應用經歷了初探期、起步期及發(fā)展期，從手機短信互動的單一模式到與移動互聯(lián)網媒體的聯(lián)動，電視綜藝節(jié)目的傳播方式經歷了較為成熟的發(fā)展，呈現(xiàn)方式與實現(xiàn)途徑愈加多元。但是，隨之而來多屏互動大多流于形式、電視受眾嚴重流失、多屏割裂合而不融的發(fā)展瓶頸也束縛著電視節(jié)目的縱深改革。
　　電視節(jié)目嘗試多屏互動的重點和難點是如何依據(jù)移動互聯(lián)網屏幕終端及媒體特性，定制個性化節(jié)目內容，同時，在互動形式同質化的情況下，