基于原產地效應的企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、隨著經濟全球化的發(fā)展,世界各國企業(yè)都加速進行國際化進程,競相爭奪市場,而國際間的競爭在一定程度上會受到原產國形象的影響。原產地形象效應,又稱原產地效應,在消費者購買外國產品和服務的決策選擇過程中起重要作用。具有良好形象的原產國在國際競爭中有明顯的優(yōu)勢,而原產地形象較差的國家希望通過各種營銷方法弱化原產地因素的影響。因此,自原產地效應的概念引入以來,眾多的銷營學者都對其進行了研究。
　　本文首先介紹了選題的背景和意義,原產地形象及原

2、產地效應等相關概念。在國際貿易領域,原產地是單一的,其判定有專門的成文規(guī)定,而營銷領域的原產地則有設計、制造、品牌和組裝原產地之分。隨著市場競爭的深入,品牌原產地在全球的影響力不斷增強,從一定程度上說,品牌因素對消費者評估產品質量和購買選擇的影響力會遠遠大于產品的制造地或設計地。本文為保證研究內容的完整性,所涉及的原產地概念既包括貨物和服務原產地,也包括品牌原產地。
　　此外,本文特別對服務原產地效應作了相關研究,并重點分析了國際