長(zhǎng)沙在校大學(xué)生“人人網(wǎng)”使用行為研究.pdf

1、“人人網(wǎng)”，曾用名“校內(nèi)網(wǎng)”，創(chuàng)建于2005年12月。2009年8月正式改名為“人人網(wǎng)”，成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)名制SNS的社交網(wǎng)站。一款名為“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”的游戲更是將人人網(wǎng)的發(fā)展推向巔峰，注冊(cè)用戶(hù)達(dá)1.7億，月度活躍用戶(hù)高達(dá)3100萬(wàn)，成為一大批社交網(wǎng)站爭(zhēng)相效仿的模板。然而十年過(guò)去，“人人網(wǎng)”市值縮水近30％，用戶(hù)流失嚴(yán)重。本文認(rèn)為，在此時(shí)對(duì)“人人網(wǎng)”進(jìn)行研究，恰恰是最好的時(shí)機(jī)。一方面，有充足的數(shù)據(jù)和材料，能夠系統(tǒng)地對(duì)“人人網(wǎng)”十年運(yùn)營(yíng)得失進(jìn)行

2、歸納總結(jié);另一方面，目前國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，如何打造符合受眾需求的社交網(wǎng)站是業(yè)界和運(yùn)營(yíng)管理人員都在研究的問(wèn)題?！叭巳司W(wǎng)”是一個(gè)很好的研究個(gè)案。
　　本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)長(zhǎng)沙在校大學(xué)生就個(gè)人信息、使用“人人網(wǎng)”的時(shí)長(zhǎng)頻次等信息進(jìn)行調(diào)查。同時(shí)，選取在“人人網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)巔峰時(shí)期使用過(guò)人人網(wǎng)而今沒(méi)有在使用的用戶(hù)進(jìn)行深度訪(fǎng)談。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，就長(zhǎng)沙地區(qū)在校大學(xué)生而言，“人人網(wǎng)”使用呈現(xiàn)低頻率，非黃金時(shí)間，短時(shí)使用，同時(shí)社交動(dòng)機(jī)