剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設計中的創(chuàng)新研究.pdf

1、剪紙藝術是中國民族傳統(tǒng)的藝術，是一種民俗的、大眾化的藝術形式。本文基于對剪紙藝術分析研究的基礎上，通過對剪紙表現(xiàn)形式的平面廣告，進行詳細的市場調查、歸類分析、對比與總結，發(fā)現(xiàn)當前剪紙藝術形式的平面廣告的表現(xiàn)形式嚴重單一化的局面。從而提出剪紙表現(xiàn)形式的平面廣告設計創(chuàng)新研究為論題。
　　 本文的一個核心論點即剪紙藝術的表現(xiàn)形式，具體而言是指剪紙的圖形形式、色彩形式、構圖形式、材質形式等四個方面。主要圍繞這個核心開展對剪紙表現(xiàn)形式平面

2、廣告的國內外現(xiàn)狀進行分析研究、進而發(fā)現(xiàn)問題，最后又圍繞剪紙表現(xiàn)形式的四個核心問題，結合國外現(xiàn)代優(yōu)秀的廣告設計方法、研究得出國內剪紙表現(xiàn)形式的平面廣告設計的創(chuàng)新方法。
　　 本文分為五章，第一章主要是緒論部分，論述了選題的背景、國內外研究的現(xiàn)狀，以及研究的目標、內容與意義。第二章主要是概述平面廣告設計與剪紙藝術概述。第三章主要是剪紙藝術的表現(xiàn)形式分析。首先論述了藝術的形式問題。逐步引論出剪紙表現(xiàn)形式的概念，確定并分析了剪紙表現(xiàn)形式

3、的各個方面，即剪紙的圖形、色彩、構圖(版式)、材質表現(xiàn)形式。第四章詳細對比分析了國內外剪紙形式的平面廣告設計現(xiàn)狀，并得出國內這類廣告形式所存在的問題。第五章是在第四章的基礎上，依據國內剪紙藝術的藝術審美要素及特征，結合國外先進的設計方法，得出本文研究的核心，即分別從剪紙的圖形、色彩、版式、材質等四個方面表現(xiàn)形式出發(fā)，得出此類平面廣告設計的新方法。
　　 最后，本文主要依據馬克思主義勞動生產實踐理論、格式塔心理學、剪紙藝術審美思維