日用陶瓷產品的地區(qū)原產地形象研究.pdf

1、隨著經濟全球化的推進，企業(yè)在國際市場上面臨的競爭日益激烈。企業(yè)家們和營銷學者們?yōu)榱嗽谌找婕ち业氖袌龈偁幹姓加幸幌兀坏貌粡母鱾€方面挖掘企業(yè)的潛在優(yōu)勢。而原產地形象作為企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢之一，備受學術界和企業(yè)界的關注。
　　著名學者Schooler在1965年首次提出了“原產地形象”的概念，并通過實證研究驗證了原產地效應的存在性，此后，國內外有關原產地形象的研究文獻開始大量涌現。其中，關于原產地形象的研究大多是集中在國家層面來討

2、論的，很少有學者將原產地形象的研究指向范圍較小的地區(qū)。隨著區(qū)域經濟的發(fā)展以及原產地形象研究體系的不斷完善，學者們對原產地方面的研究已不僅僅局限于國別層面，地區(qū)原產地形象也逐漸引起學者們的關注，成為研究的熱點之一。
　　本文選取日用陶瓷產品作為研究切入點，通過比較消費者對山東淄博與江西景德鎮(zhèn)日用陶瓷產品的評價來驗證日用陶瓷產品地區(qū)原產地效應的存在性，在此基礎上又對影響日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的主要因素進行了探索。文章首先對國內外學

3、者關于原產地形象的研究進行了總結和回顧，并在此基礎上提出了研究假設;其次，通過咨詢專家、訪問企業(yè)、調查部分消費者初步得出日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的影響因素，并在此基礎上設計調查問卷。再次，對問卷收集到的數據進行整理與分析，利用相關分析找出了影響日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的主要因素;最后，本文從分別從企業(yè)層面、行業(yè)協(xié)會層面、政府層面提出了提升淄博日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的策略。
　　本文通過理論與實證研究得出如下結論:第一，日用

4、陶瓷產品的地區(qū)原產地效應是存在的，通過實證分析，本文發(fā)現消費者對山東淄博和江西景德鎮(zhèn)日用陶瓷產品的評價存在明顯差異，而這種差異主要來自于產品的原產地差異。其中，淄博日用陶瓷產品在地區(qū)形象方面與江西景德鎮(zhèn)有很大的差距。第二，在消費者因素中，性別不會影響消費者對日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的評價，而年齡和文化程度則在不同程度上影響著消費者對日用陶瓷產品地區(qū)原產地形象的評價。第三，本文通過相關分析驗證了地區(qū)整體印象、經濟水平、文化水平、地區(qū)聲譽