二維動畫形式在電視廣告中的應用研究.pdf

1、今天，二維動畫效果開始逐漸地使用在電視廣告中，它天馬行空的想象空間和表現(xiàn)手法與廣告注重創(chuàng)意的思路不謀而合，經(jīng)常能表現(xiàn)一些實拍所不能達到的效果，這些動畫效果的使用讓廣告更加錦上添花，并且以新穎的形式展示了商品，使得廣告效力大大增強，讓廣告商和企業(yè)賺取到了高額利潤，同時還傳達了新奇的、獨特的、符合商家定位的意識形態(tài)和價值觀念，有利地塑造了商家的文化形象和企業(yè)形象。
　　 當前電視廣告中動畫的應用有目共睹，三維動畫、偶動畫、二維動畫等

2、等表現(xiàn)形式都運用其中，但總觀其中，三維動畫表現(xiàn)形式較多，其它動畫表現(xiàn)手法的廣告作品較少，尤其是二維動畫形式表現(xiàn)的電視廣告。結(jié)合國外優(yōu)秀動畫廣告作品對比發(fā)現(xiàn)，中國二維動畫形式廣告目前數(shù)量較少，已有的作品也很少有精品和經(jīng)典，總體來說缺乏活力和創(chuàng)新力。因此，選取了二維動畫形式在電視廣告中的應用作為自己的研究課題，通過研究、分析和比對各種不同的表現(xiàn)方式，發(fā)現(xiàn)二維動畫廣告在視覺形態(tài)、美學形態(tài)、韻律節(jié)奏上的特點，分析二維動畫形式在電視廣告中的應用的

3、優(yōu)缺點，最后，從科學的角度就二維動畫在電視廣告中如何有效地進行視覺傳達表現(xiàn)做一個深入的研究和探索。
　　 二維動畫在電視廣告中的應用和電視電影中的表現(xiàn)不完全一樣，這也是為何要研究它的重要原因，由于動畫電視電影和動畫廣告特點的不同，就需要二維動畫在應用在其中時需要體現(xiàn)出電視廣告的時效性、節(jié)奏性，并且在角色和場景的設計上做一些特別的改變以適應電視廣告的需要，在畫面視覺效果的設計上要與動畫電視電影有所區(qū)別，特別注意圖形圖像、字體、畫面