有機農產品網絡購買的影響因素研究——以有機大米為例的實證.pdf

1、中國已成為第四大有機農產品消費大國，如何促進有機農產品產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展成為進一步深化農業(yè)改革、解決“三農”問題的新的途徑之一。網絡購買有機農產品作為新的消費方式正呈現迅猛發(fā)展的趨勢，然而作為新興領域，有關網購有機農產品的影響因素目前國內研究較少，國外研究也多從感知風險角度或消費者個人角度出發(fā)進行宏觀層次的研究，缺乏系統(tǒng)的微觀層面的實證研究。
　　本研究將感知有機農產品利益與感知網購渠道的特征結合起來，針對有機農產品網絡購買這一特殊

2、的消費方式進行大量的定量實證研究。在分析了網絡購買現狀及影響因素、有機農產品含義及現狀、網絡購買有機農產品現狀等相關文獻的基礎之上，結合實際有關網絡購買有機產品的現狀及影響因素，提出了相關假設，并通過描述性統(tǒng)計、信度及效度檢驗、單因素方差分析、相關分析后，以消費者個人統(tǒng)計學特征及上網經驗作為控制變量進行回歸分析。結果表明感知有機農產品利益及網購渠道特征會對消費者網絡購買有機農產品行為產生影響。其中感知有機農產品利益、網購渠道特征不同維度