基于SWOT模型的西部都市報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究——以《華西都市報(bào)》為例.pdf

1、在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、微博和微信等眾多新名詞出現(xiàn)在人們的視野中，新媒體正逐步占領(lǐng)紙媒的市場(chǎng)。目前的中國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)較大的調(diào)整時(shí)期。在這次以“調(diào)整和轉(zhuǎn)型”為主題的報(bào)業(yè)變革中，傳統(tǒng)都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)馐艿搅饲八从械臎_擊，其比較明顯的就是發(fā)展勢(shì)頭的明顯放緩。都市類(lèi)報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)新時(shí)期的挑戰(zhàn)，如何成功地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成為了一個(gè)急需解決的問(wèn)題。
　　本文立足于西部的都市類(lèi)報(bào)紙，以中國(guó)第一張都市報(bào)《華西都市報(bào)》為例，以深度訪談

2、和文本分析為工具，探索西部都市報(bào)的數(shù)字化之路。并試圖通過(guò)對(duì)《華西都市報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行 SWOT分析，分析其發(fā)展的內(nèi)在因素以及外部因素，期望以其為切入點(diǎn)，重新審視和研究西部都市報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，探求其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)律，找尋數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，為都市報(bào)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供建議，促成其可持續(xù)的、健康的發(fā)展。
　　西部都市報(bào)目前存在的問(wèn)題主要有：內(nèi)容同質(zhì)化，缺乏深度；多種經(jīng)營(yíng)不善，突破乏力；管理粗放且滯后，缺乏創(chuàng)新；傳播影響力下降，發(fā)展受阻

3、。數(shù)字化給西部都市報(bào)帶來(lái)的不僅有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。西部都市報(bào)之一的《華西都市報(bào)》在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的優(yōu)勢(shì)包括：用戶結(jié)構(gòu)獨(dú)特、人才培養(yǎng)與考核機(jī)制合理、集群式建設(shè)走上正軌、跨界合作積累多項(xiàng)資源、品牌影響力擴(kuò)大和盈利模式多樣。劣勢(shì)有：內(nèi)容同質(zhì)化、數(shù)字化手段單一和專(zhuān)業(yè)技術(shù)缺乏。轉(zhuǎn)型時(shí)可以利用的機(jī)遇有：不斷進(jìn)步的通訊設(shè)備、新媒體傳播格局、用戶使用習(xí)慣以及黨和政府的政策支持。要避免的威脅主要有：替代品的出現(xiàn)、同城都市報(bào)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)分析得出，《華西