基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在現(xiàn)代企業(yè)管理的信息化背景下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。由于歷史原因，大部分企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析和新的數(shù)據(jù)挖掘都不太了解，存在著許多模糊認(rèn)識(shí)，因而難以創(chuàng)造營(yíng)銷的“數(shù)據(jù)財(cái)富”。鑒于此，本文認(rèn)為結(jié)合信息時(shí)代的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，對(duì)旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行探索性分析是一項(xiàng)具有實(shí)踐價(jià)值的研究。
　　 旅游服務(wù)是隨著我國(guó)旅游業(yè)加速發(fā)展和人民生活水平的提高而發(fā)展起來(lái)的一種服務(wù)業(yè)務(wù)，隨著旅游業(yè)的加速發(fā)展和人們購(gòu)買力的增加，旅游企

2、業(yè)如何有效地利用己有的數(shù)據(jù)來(lái)改革和推動(dòng)自己的旅游產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展，已經(jīng)成為各旅游企業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。本論文以市場(chǎng)營(yíng)銷理論和數(shù)據(jù)挖掘理論和技術(shù)為前提，闡述了數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的分類、方法、應(yīng)用流程，并在分析數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用的基礎(chǔ)上，探索了旅游業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和困境，具體分析了旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷決策中數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用和效果預(yù)測(cè)問(wèn)題。
　　 本研究期望通過(guò)理論與實(shí)際相結(jié)合的探索，為后期旅游企業(yè)的市場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)較好的營(yíng)銷效果，即通過(guò)信息