基于消費(fèi)決策的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，我國(guó)人民的生活方式發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，人們?cè)诠ぷ髦喔幼⒅靥岣咦约旱纳眢w素質(zhì)。另一方面國(guó)務(wù)院全民健身計(jì)劃的實(shí)施以及第二十九屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京成功舉辦帶來(lái)的直接推動(dòng)作用，使運(yùn)動(dòng)健身在我國(guó)人民的休閑娛樂(lè)生活中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。隨之而來(lái)的是運(yùn)動(dòng)裝備在人們?nèi)粘ＯM(fèi)中所占的比重不斷增大，運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)在我國(guó)鞋類制造產(chǎn)業(yè)中的比重也隨之增加。但由于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)方面的缺失，以彪馬、阿迪達(dá)斯、耐克等為代表的國(guó)外

2、品牌運(yùn)動(dòng)鞋長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位并引導(dǎo)了我國(guó)本土設(shè)計(jì)，致使我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)出現(xiàn)相對(duì)嚴(yán)重的同質(zhì)化，抄襲現(xiàn)象明顯，缺乏針對(duì)性的創(chuàng)意，無(wú)法在明確的消費(fèi)群體中樹(shù)立起自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，設(shè)計(jì)方面的薄弱已成為制約我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)向研發(fā)型企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的核心因素。
　　 當(dāng)前，我國(guó)針對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)理論方面的研究十分匱乏，針對(duì)不同群體的特殊需求進(jìn)行的分類型研究更是幾近空白。大學(xué)生群體作為我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍對(duì)其針對(duì)性的設(shè)計(jì)研究也

3、近乎為零。目前國(guó)內(nèi)對(duì)該群體在運(yùn)動(dòng)鞋需求上的研究多側(cè)重于經(jīng)濟(jì)承受能力、社會(huì)客觀因素影響等方面，對(duì)該群體的設(shè)計(jì)理念訴求幾乎沒(méi)有涉及，企業(yè)行業(yè)亦沒(méi)有相應(yīng)參標(biāo)，導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)針對(duì)性差，市場(chǎng)占有率與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌差距較大。
　　 由此，本文就大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)理念與方法等方面的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討與研究。論文系統(tǒng)深入的研究了影響大學(xué)生消費(fèi)決策的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)相關(guān)因素，分析了大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋的主要設(shè)計(jì)方法，指出了大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)目前存在的主要問(wèn)題及發(fā)展

4、趨勢(shì)，歸納了大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)原則，主要內(nèi)容包括:
　　 通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷等方式分析總結(jié)大學(xué)生群體在運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)上的時(shí)尚、文化以及審美等方面的主要訴求，介紹大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)的心理特征及其影響因素，如:社會(huì)文化背景、經(jīng)濟(jì)背景、動(dòng)機(jī)、頻率、產(chǎn)品信息獲取渠道、心理激辯如炫耀、追求時(shí)尚等考慮因素。
　　 分析總結(jié)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)的主要方法和基本原則，分析大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)決策的功能性、舒適性及其他考慮因素;通過(guò)大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品進(jìn)行

5、消費(fèi)決策的設(shè)計(jì)理念考慮因素、風(fēng)格特色考慮因素、對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)決策的色彩紋飾考慮因素以及其他設(shè)計(jì)相關(guān)考慮因素等系統(tǒng)性、綜合性總結(jié)分析大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的理念和基本原則。
　　 全文以大學(xué)生群體對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的消費(fèi)行為和消費(fèi)期望方面為依托，以該群體的設(shè)計(jì)訴求為主線，著重針對(duì)大學(xué)生群體對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)訴求，通過(guò)系統(tǒng)性的調(diào)查問(wèn)卷、文獻(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與綜述、數(shù)學(xué)邏輯分析與推導(dǎo)、數(shù)學(xué)排序等方法明確該群體對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念感知和影