煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷對策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的觸角已經(jīng)深入到各個經(jīng)濟領域,網(wǎng)絡營銷在經(jīng)濟活動中扮演重要角色。旅游景區(qū)在激烈的市場競爭中要取得領先優(yōu)勢,占據(jù)旅游市場的競爭先機,景區(qū)經(jīng)營者就必須充分利用互聯(lián)網(wǎng),在營銷推廣中選擇靈活有效的營銷方式,從而為景區(qū)發(fā)展拓展更大的空間。目前,煙臺威海旅游景區(qū)的網(wǎng)絡營銷還處于初級階段,營銷針對性差、找不到目標游客等弊端制約著煙威旅游景區(qū)的進一步發(fā)展。煙威旅游景區(qū)需要深入研究旅游景區(qū)和旅游消費者,創(chuàng)新營銷方式,找準目

2、標客戶,提供更為個性化的旅游產(chǎn)品和服務。而網(wǎng)絡營銷特別是互聯(lián)網(wǎng)精準營銷,為煙威旅游景區(qū)提供了新的營銷手段,成為促進景區(qū)發(fā)展新的王牌。
　　本文通過文獻檢索法、理論與實踐相結合的方法、問卷調查法等分析了煙臺威海旅游景區(qū)開展網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀,同時深入研究了游客的網(wǎng)絡應用情況,在分析煙威旅游景區(qū)網(wǎng)絡營銷所存在的問題基礎之上,提出了有針對性的互聯(lián)網(wǎng)精準營銷模型。
　　論文圍繞網(wǎng)絡營銷進行了理論回顧和相關研究綜述,分析了煙威旅游景區(qū)存在

3、的對網(wǎng)絡營銷不夠重視、網(wǎng)站信息內(nèi)容單一、和游客溝通互動不夠、網(wǎng)絡營銷針對性差等問題,建立了旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的理論模型,這個模型對煙威旅游景區(qū)實施精準營銷具有很強的指導意義。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,將煙威旅游景區(qū)開展互聯(lián)網(wǎng)精準營銷工具劃分為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)精準營銷工具和移動互聯(lián)網(wǎng)精準營銷工具。本文總結了目前常用的各種互聯(lián)網(wǎng)精準營銷工具,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中,將會有更多的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具出現(xiàn),煙威旅游景區(qū)應該與時俱進,針對消費者需求特點,采用更