基于復雜網(wǎng)絡的網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進影響機制研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡社會的崛起，作為社會輿情在互聯(lián)網(wǎng)空間映射的網(wǎng)絡輿情已成為最為活躍的社情民意表達方式，對現(xiàn)實社會的影響力越來越大，逐漸深度介入到各種社會現(xiàn)象、社會問題以及社會事件的發(fā)展和變化中，演變?yōu)楝F(xiàn)實的政治和公共管理。在此背景下，探究網(wǎng)絡輿情演進過程和演進規(guī)律，對網(wǎng)絡輿情演進過程中的影響機制進行系統(tǒng)分析，具有重要現(xiàn)實意義。本文從對國內外相關研究成果梳理入手，基于復雜網(wǎng)絡的理論分析和網(wǎng)絡輿情的演進特點，綜合運用建模仿真和實證分析等研究方法，通過

2、對網(wǎng)絡用戶主體行為特征、行為動機和網(wǎng)絡關系進行合理抽象，構建復雜社會網(wǎng)絡中的網(wǎng)絡輿情演進模型，從政府、媒體和網(wǎng)民動態(tài)交互的網(wǎng)絡成員、網(wǎng)絡關系等新的研究視角，對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響機制進行了深入研究。本文的具體研究工作如下：
　　首先，根據(jù)觀點動力學的建模范式，對復雜網(wǎng)絡的特征、統(tǒng)計特性和網(wǎng)絡類型以及網(wǎng)絡輿情演進的特點、影響因素等進行理論分析，提出了基于復雜網(wǎng)絡的網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進影響機制的研究框架。復雜網(wǎng)絡的建模方法能夠通過研究微

3、觀個體的自我變化和交互作用，反映出宏觀層面的聚合效應。運用復雜網(wǎng)絡理論進行網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進影響機制的研究，可以很好地反映出網(wǎng)絡輿情的演進規(guī)律與影響特性，使基于復雜網(wǎng)絡的網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進模型具有更可靠的現(xiàn)實刻畫作用。在此基礎上，結合對網(wǎng)絡輿情傳播特點、主體特征、影響因素和演進路徑等相關理論的分析，形成了本文的研究框架，為下一步的深入研究奠定的理論基礎。
　　其次，基于復雜網(wǎng)絡的建模思想，從影響網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的網(wǎng)絡主體行為動機和復雜

4、網(wǎng)絡結構模型兩方面進行分析，改進了主體行為交互規(guī)則，并設計啟發(fā)式優(yōu)化算法，構建了基于復雜網(wǎng)絡的SNO網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進模型。選擇具備很高社會影響力和數(shù)據(jù)可得性的新浪微博用戶為研究對象，通過新浪API接口設計一個網(wǎng)絡應用程序并發(fā)布該應用，邀請微博普通用戶參與填寫選擇自己轉發(fā)微博的動機，獲取微博用戶轉發(fā)該條微博的主觀信息，運用計量經濟學的主成分分析法進行數(shù)據(jù)分析，挖掘網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進過程的參與主體行為特征，為網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進模型的主體行為屬性

5、設置奠定基礎。對目前廣泛應用的無標度網(wǎng)絡模型和小世界網(wǎng)絡模型進行比較分析，NW小世界網(wǎng)絡模型利用“隨機化加邊”建立節(jié)點間的連接，避免了孤立網(wǎng)絡的出現(xiàn)，從網(wǎng)絡用戶行為特征和網(wǎng)絡輿情傳播觀點聚合特性看，具有BA無標度網(wǎng)絡、WS小世界網(wǎng)絡不可比擬的優(yōu)勢，因此本文選擇NW小世界網(wǎng)絡模型作為復雜網(wǎng)絡的模型結構。根據(jù)網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進Weisbuch-Deffuant模型的建模方法，研究提出改進的主體行為交互規(guī)則；根據(jù)SIR病毒傳播模型范式，構建了基

6、于復雜網(wǎng)絡的SNO網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進模型，并設計了加速動態(tài)演進影響模型收斂的啟發(fā)式優(yōu)化算法。
　　再次，運用進化博弈復制動態(tài)分析和仿真方法，研究基于復雜網(wǎng)絡的網(wǎng)絡成員對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響機制。參與網(wǎng)絡輿情演進過程的網(wǎng)絡成員主體包括政府、媒體和網(wǎng)民，在輿情演進過程中，三者之間是相互聯(lián)系、相互制約、相互作用的關系。對網(wǎng)絡輿情演進過程的各參與主體博弈關系進行分析，進而設計政府主導下的網(wǎng)絡輿情演進中政府、媒體、網(wǎng)民動態(tài)博弈機制，建立三方

7、動態(tài)博弈模型，推導動態(tài)博弈模型的最優(yōu)解，給出了各參與主體在不同情況下的穩(wěn)定性策略，運用三維立體圖分析不同策略組合的漸進趨勢，并以“松花江水污染事件”為例對該事件中政府、媒體和網(wǎng)民三者的行為變化進行動態(tài)仿真分析。仿真結果認為，政府發(fā)布信息越早對網(wǎng)民和媒體的影響作用越大，效果越好；政府引導力度加大，會對網(wǎng)民和媒體釋放積極信號，取得事半功倍的引導效果；監(jiān)管力度則僅對媒體的影響較大，而對網(wǎng)民的影響較小；媒體的態(tài)度影響網(wǎng)民的態(tài)度；政府的公信力越高

8、，網(wǎng)民和媒體的接受度越高；政府信息的真實度越高，越能在短時間內贏得媒體和網(wǎng)民的趨同，使網(wǎng)絡輿情趨向均衡狀態(tài)。
　　然后，運用復雜網(wǎng)絡的仿真分析方法，研究基于復雜網(wǎng)絡的網(wǎng)絡關系對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響機制。根據(jù)多主體行為特征和行為動機提出研究假設，對政府、媒體、網(wǎng)民主體屬性進行修正，推演出網(wǎng)絡關系變化的若干推論；分析設置了主體交互規(guī)則，構建了考慮網(wǎng)絡關系的SNO模型主體交互規(guī)則，運用Netlogo仿真軟件對甕安事件中政府、媒體和網(wǎng)民

9、的行為和網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進過程進行仿真實驗，并結合哈爾濱“天價魚”事件對仿真結果進行了驗證。實驗結果表明，通過改變網(wǎng)絡主體之間的關系強度，可以測度政府、媒體、網(wǎng)民之間網(wǎng)絡關系的變化對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響。如果政府的影響權重較大，絕大多數(shù)網(wǎng)民和媒體都會與政府保持一致態(tài)度；一旦網(wǎng)民、媒體、政府的影響權重比較接近，網(wǎng)民、媒體在輿情演進過程中所持態(tài)度易產生波動；若政府的公信力較低，導致政府的影響權重較小，網(wǎng)民、媒體可能出現(xiàn)分化走勢，影響政府對輿

10、情的干預效果；即使在政府影響權重稍弱的情況下，如加大監(jiān)管力度，提前介入并向媒體或網(wǎng)民釋放積極信號，也會對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進產生積極影響。
　　最后，運用案例分析的方法，對哈爾濱“天價魚”事件中政府、媒體和網(wǎng)民三者之間的博弈關系進行分析，結合網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的四個階段，深度挖掘網(wǎng)絡關系對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響機制，并進一步分析了網(wǎng)絡關系不同策略選擇對網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進的影響。
　　希望本文的研究為探究復雜網(wǎng)絡輿情動態(tài)演進影響機制、