德美公司湖南市場(chǎng)營(yíng)銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的不斷發(fā)展，人們的生活條件和水平有了明顯的提高，這也使得大眾對(duì)醫(yī)療服務(wù)要求不斷地提高，我國(guó)對(duì)醫(yī)療器械設(shè)備的需求也不斷在擴(kuò)張。這也使得醫(yī)療器械成為增長(zhǎng)最迅速的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。由于中國(guó)人口數(shù)量大，人們對(duì)于先進(jìn)的醫(yī)療診斷設(shè)備的需求也正隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而大幅增加，中國(guó)的醫(yī)療器械市場(chǎng)存在廣闊的發(fā)展前景。湖南醫(yī)療器械市場(chǎng)也在這種大背景下取得了一定的突破，作為湖南本土的一家醫(yī)療器械公司，德美公司也逐漸地發(fā)展成為一個(gè)擁有良好品牌形象和口碑

2、，具備一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的醫(yī)療器械企業(yè)。
　　本文運(yùn)用傳統(tǒng)營(yíng)銷組合理論以及SWOT分析工具就德美公司湖南地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析。具體包括企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、醫(yī)療器械營(yíng)銷現(xiàn)狀等，指出德美公司在營(yíng)銷組合策略方面存在的問題，例如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、促銷手段單一等問題，在以上研究基礎(chǔ)上我們提出一系列的優(yōu)化措施及相關(guān)保障措施，如豐富德美所銷售的產(chǎn)品種類、根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境制定合理的價(jià)格、完善營(yíng)銷渠道和加大促銷力度，同時(shí)要建立一些例如加大人才培養(yǎng)力度