地域文化在房地產(chǎn)廣告中的應用研究——以贛南地區(qū)為例.pdf

1、在我國，房地產(chǎn)項目的發(fā)展是在經(jīng)濟和文化不斷發(fā)展的前提下產(chǎn)生的。在房地產(chǎn)項目的開發(fā)和銷售的整個過程中，廣告起著重要的作用。一般來說，房地產(chǎn)廣告分為促銷廣告、形象廣告、觀念廣告和公關廣告四個類型。經(jīng)濟全球化帶來了社會的現(xiàn)代化及信息化，廣告已逐漸深入我們的日常生活，漸漸的影響著我們的生活。隨著國內(nèi)外錯綜復雜的思潮的不斷涌入，給廣告設計帶來契機的同時，也帶來了前所未有的沖擊。如何讓房地產(chǎn)廣告在浩淼的信息流中引起大眾的注意是當今房地產(chǎn)廣告設計的重

2、點。對于房地產(chǎn)廣告來說，其作用就是吸引大眾的眼球，變“被動的看”為“主動的搜求”。因此房地產(chǎn)廣告的本質(zhì)就是以具有吸引力、說服力和記憶點的語言、文字、圖片，用最能夠吸引眼球的方式傳遞給消費者。民族文化的運用是提高廣告相關性、原創(chuàng)力、震撼力的有效手段之一。
　　民族傳統(tǒng)文化就如營養(yǎng)成分一樣，不斷滋潤著并支撐著廣設計，而設計師們不斷的從傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，獲得知識，最大化的發(fā)揮他們的設計才能，從而更好的為商品服務。一個好的設計和創(chuàng)意，可

3、以縮短設計師和顧客直接的距離。從文化入手，用文化來充實，深刻掌握民族的特征，讓設計的作品充滿深厚的文化底蘊并具有寬廣的發(fā)展空間，廣告設計中通常滲透一個“意”字，并體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的魅力。只有巧妙完美的將傳統(tǒng)文化與廣告設計結(jié)合在一起，才能映射出中國文化獨有的審美韻味及其時代感。因此如何將民族傳統(tǒng)文化與廣告設計相融合，是對本土設計者的重大考驗。很多廣告設計中的經(jīng)典作品就是基于這些作品在某種程度上結(jié)合了傳統(tǒng)文化中的一些審美因素，這些經(jīng)典作品不僅

4、體現(xiàn)了廣告設計的觀點及潮流的變化，還反映出民族歷史文化的審美傾向，彰顯出傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告設計向融合的藝術魅力。
　　贛南地區(qū)主要有四種主流地域文化：紅色文化、宋城文化、風水文化、客家文化。近年來，隨著人們文化意識的不斷向前進步，廣告設計者已經(jīng)將紅色文化、宋城文化、風水文化、客家文化逐漸的運用到了廣告設計當中。贛南本土地域文化運用到房地產(chǎn)廣告中是具有創(chuàng)造性的一項工作，使得贛南地域文化的影響力在不斷的擴大。
　　本文通過對贛南