南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)的城市化進(jìn)程日益加快，人們?cè)谙硎艹鞘形拿鲿r(shí)也“沐浴”在工業(yè)化產(chǎn)生的城市污染中，同時(shí)人們的生活越來(lái)越緊張，為了滿(mǎn)足人們暫時(shí)遠(yuǎn)離污染和喧囂、減輕生活壓力等需求，觀(guān)光農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)運(yùn)而生。觀(guān)光農(nóng)業(yè)旅游作為一種新興的旅游產(chǎn)業(yè)，能夠滿(mǎn)足人們回歸自然的休閑需求，得到了大家的一致好評(píng)，發(fā)展也非常迅速。在各地發(fā)展的觀(guān)光農(nóng)業(yè)旅游中，南安市作為其中之一，暴露出這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問(wèn)題，如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后、產(chǎn)品缺乏特色、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、品牌塑

2、造不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善等等。這些問(wèn)題制約著南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使其無(wú)法發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本文正是基于此背景，探索南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策研究。
　　本文緊扣題目?jī)?nèi)容，運(yùn)用定量分析與定性研究相結(jié)合的方法，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查收集南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求、旅游動(dòng)機(jī)等現(xiàn)狀，并結(jié)合國(guó)內(nèi)外研究方法和理論進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。運(yùn)用 ASEB柵格分析法分析得出南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)發(fā)展存在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略滯后、產(chǎn)品缺乏特色、專(zhuān)業(yè)人才缺乏

3、、品牌塑造不夠、基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善五個(gè)主要問(wèn)題。然后，以“閩豐葡萄生態(tài)園”為例，從宏觀(guān)和微觀(guān)方面分析其概況，介紹其主要做法，從中得出多方面的啟示。
　　通過(guò)對(duì)南安市觀(guān)光農(nóng)業(yè)的全面調(diào)查分析，提出了能促使其發(fā)展的五點(diǎn)對(duì)策。首先采用新型營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)策略，并通過(guò)針對(duì)性和靈活性來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。其次，建議根據(jù)南安市資源分布情況劃分為丘陵地區(qū)、水網(wǎng)地區(qū)和城郊地區(qū)來(lái)發(fā)展各具特色的觀(guān)光農(nóng)業(yè)，希望能解決產(chǎn)品同質(zhì)化的