特色農產品品牌研究——以甘肅農產品品牌為例.pdf

1、農業(yè)產業(yè)化和農產品品牌化都是市場經(jīng)濟和工業(yè)化發(fā)展的產物。目前,農業(yè)產業(yè)化在我國已逐漸開展,這標志著我國的傳統(tǒng)農業(yè)正在逐步向現(xiàn)代農業(yè)邁進,這對加速農業(yè)的發(fā)展,全面振興第一產業(yè)有極為重要的歷史意義。但與此同時,農業(yè)初級產品與加工產品的品牌經(jīng)營建設卻由于觀念的落后和技術水平的制約,落后于其他行業(yè)。
　　農業(yè)作為甘肅省較有特色和優(yōu)勢的產業(yè),目前處于發(fā)展階段,其生產的規(guī)?；蜆藴驶疾粔蚋?品牌競爭力也不夠強。要加強甘肅特色農產品品牌的國內

2、國際競爭力,就要求甘肅特色農業(yè)產業(yè)化的發(fā)展模式更加成熟,更為現(xiàn)代化。這需要產業(yè)化的四個主體,即農戶、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)和政府群策群力。
　　本文首先在梳理國內外相關理論研究的基礎上,提出研究的重點;接著結合農業(yè)初級產品及加工品的特征,闡明了農產品品牌和農業(yè)產業(yè)化的內涵、特征等內容。其次對農業(yè)產業(yè)化建設的幾個相關主體進行了界定,并在此基礎上詳細闡述了這幾個主體在農產品品牌建設中應履行的職能,然后運用博弈模型來分析農產品品牌幾個建設主

3、體的行為模式,包括企業(yè)主導下政府與企業(yè)的行為模式,龍頭企業(yè)和農業(yè)協(xié)會之間的品牌推廣模式,協(xié)會組織約束下農戶的品牌維護行為等。隨后,以甘肅省作為實證分析的對象,在闡述甘肅特色農產品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和品牌建設主體也即農業(yè)產業(yè)化參與主體存在的問題之后,提出了若干促進農業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的建議和意見。
　　本文研究的結論是:從農業(yè)產業(yè)化視角出發(fā),可以發(fā)現(xiàn)農產品品牌的建設主體就是農業(yè)產業(yè)化的參與主體,在建設甘肅特色農產品品牌的過程中,如果這些經(jīng)濟