淺談香煙包裝設計中地域文化元素——以太原卷煙廠品牌香煙包裝設計實踐為例.pdf

1、擁有悠久歷史的太原卷煙廠是山西省唯一一家卷煙生產廠。自2003開始,太原卷煙廠與昆明卷煙廠共同組建了山西昆明煙草責任公司,但該公司只生產云南品牌香煙;直到2014年,重建后的太原卷煙廠開始再次生產本省品牌香煙。由于不同地區(qū)的經濟、文化、政治、風俗、心理、藝術等區(qū)域元素的不同,導致了地區(qū)間的地域文化差異性顯著,現代香煙包裝設計應該更加重視將地域文化元素融入其中,打造個性化的區(qū)域品牌產品。山西省歷史文化悠久,區(qū)域文化元素凸顯,但少有全國知名

2、品牌,就香煙生產而言,將山西地域特色融入品牌香煙的包裝設計中,對打造太原卷煙廠一流香煙品牌具有重要意義。本文通過對國外和國內名品香煙的品牌開發(fā)設計典例的收集,特別是通過對過去太原卷煙廠生產的產品進行了分析研究。從煙標設計,色彩運用,圖案設計三個方面進行總結和歸納,提出了在山西太原卷煙廠香煙包裝設計中要把握好地域自然名勝古跡、人文情懷和歷史文化這三個方面山西元素的運用,發(fā)掘出體現本地區(qū)文化內涵品牌包裝設計的重要元素。在香煙品牌設計理念建構