人文精神在平面廣告設計中的表現(xiàn)研究.pdf

1、平面廣告設計中的人文精神是目前我國視覺傳達方向的一個熱門話題，人文精神在平面廣告中的充分體現(xiàn)是我國平面廣告發(fā)展的主流趨勢?，F(xiàn)代人在滿足了物質生活需求的同時，對精神需求越來越高。平面廣告作為大眾和商品的媒介，對廣告注入的情感越強烈，消費者的購買行為就越容易產生。人文精神在平面廣告中的體現(xiàn)，其核心是對人性的關懷。廣告中的人文關懷已經成為現(xiàn)代平面廣告設計中最重要的文化基因，它是中國傳統(tǒng)文化中道德與本體論結合在一起形成的“天人合一”、“天人感應

2、”等基礎理論的進一步演化。在2008人文奧運來臨之際，作為和諧社會媒介之一的平面廣告，也將在“人文”理念的影響和推動下迎來新的發(fā)展契機，逐步改變與完善原有的以商業(yè)為主導的廣告模式，向人文廣告方向發(fā)展，使平面廣告整體水平得到質的飛躍。
　　本文從人文精神入手進行研究和論述，在平面廣告中樹立以人為本的設計理念和思想，關注人性的發(fā)展，關注人們的精神生活和情感需求。在我國現(xiàn)代的平面廣告設計中，注入我國的傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)我國的人文精神內涵，弘

3、揚我國的民族精神。對平面廣告中的構成要素的情感傳達和信息傳遞等進行整合研究，尋找解決當前平面廣告中人文精神缺失問題的途徑，以期對研究者和實踐者起到拋磚引玉的作用。本文在研究部分首先從平面廣告的圖形、色彩、文字等具體的廣告元素的情感心理因素及其在視覺傳達方面所起的作用進行研究，進而從整體的系統(tǒng)的角度進行整合研究，提出“人文精神在平面廣告設計表現(xiàn)中整體的意義大于各元素相加的總和”。并據(jù)此提出在平面廣告設計中體現(xiàn)人文精神的具體方案。
　

4、　研究表明，平面廣告作為一種藝術形式，既依賴社會又推動社會文明的進程。它既要順應消費者的心理，又要符合社會文化氛圍和背景。在社會發(fā)展中，文化背景必然影響到設計理念。有什么樣的文化背景必然會產生什么樣的設計理念，否則這種意識就不可能在這種社會中生存和發(fā)展。人文精神在平面廣告中的充分表現(xiàn)可以體現(xiàn)人性價值，與消費者產生情感共鳴，滿足消費者的情感需求;傳播健康向上的理念，引導人們改變思維方式和生活方式;體現(xiàn)社會文化內涵，推動社會文明進程。最后得