我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)證分析.pdf

1、隨著中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，B2C網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)作為電子商務(wù)的一部分也隨之發(fā)展蓬勃，由于網(wǎng)絡(luò)零售與實(shí)體零售之間存在著一定的替代作用，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)于實(shí)體零售業(yè)形成極大沖擊，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)尤其是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。由于網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)先天具有成本優(yōu)勢(shì)，實(shí)體零售企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位，為了應(yīng)對(duì)沖擊，實(shí)體零售企業(yè)在經(jīng)歷與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)之后紛紛開(kāi)始“觸網(wǎng)”，形成一種新的網(wǎng)絡(luò)零售模式即雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售，而純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價(jià)格

2、競(jìng)爭(zhēng)也隨之展開(kāi)，并成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)主體。
　　針對(duì)上述情況，本文從理論和實(shí)證兩個(gè)方面對(duì)純網(wǎng)絡(luò)零售商與雙渠道零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行研究。在理論部分，首先利用非合作博弈對(duì)兩個(gè)企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行簡(jiǎn)化分析，結(jié)果表明競(jìng)爭(zhēng)雙方都傾向于選擇降價(jià)，并且會(huì)盡早、近可能大幅度地降價(jià)以搶占市場(chǎng)份額，最后陷入“囚徒困境”，使雙方受益最小化;然后利用一個(gè)兩階段博弈模型對(duì)兩者價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行理論分析，第一階段從消費(fèi)者效用最大化角度出發(fā)分析網(wǎng)絡(luò)零售市

3、場(chǎng)上消費(fèi)者的分布狀況，第二階段從零售商利潤(rùn)最大化角度出發(fā)分析純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，最后得出兩類(lèi)零售商的最優(yōu)定價(jià)之間的關(guān)系。通過(guò)模型分析可以得出結(jié)論，兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售商所售產(chǎn)品的單位成本、消費(fèi)者分別通過(guò)兩種途徑購(gòu)買(mǎi)同種商品所支付的除價(jià)格以外的其他成本都會(huì)影響兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售商最優(yōu)定價(jià)之間的關(guān)系。且無(wú)論消費(fèi)者在兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售商之間的分布狀況如何，兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售商對(duì)于同種產(chǎn)品的最優(yōu)定價(jià)都與自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的單位成本成正相關(guān)關(guān)系。

4、r>　　在實(shí)證部分，選取手機(jī)市場(chǎng)作為實(shí)證分析的樣本市場(chǎng)，收集了八大網(wǎng)絡(luò)零售商所銷(xiāo)售的39種手機(jī)的幾千個(gè)銷(xiāo)售價(jià)格數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多種統(tǒng)計(jì)性分析，檢驗(yàn)手機(jī)在純網(wǎng)絡(luò)零售商和雙渠道零售商銷(xiāo)售的價(jià)格水平的高低及價(jià)格離散程度的大小。實(shí)證結(jié)果表明，不同的檢驗(yàn)方法會(huì)得出不同的結(jié)果，用描述性統(tǒng)計(jì)分析得出兩者所銷(xiāo)售手機(jī)的平均價(jià)格水平存在顯著性差異，且雙渠道網(wǎng)絡(luò)零售商的平均銷(xiāo)售價(jià)格更高，但是采用Wilcoxon符號(hào)秩檢驗(yàn)的結(jié)果則顯示兩者的價(jià)格水平不存在顯