梅山地區(qū)旅游形象建構(gòu)研究.pdf

1、旅游活動(dòng)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是人類對(duì)地理空間環(huán)境進(jìn)行選擇與體驗(yàn)的一種感知過(guò)程，近年來(lái)，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，在國(guó)內(nèi)旅游地規(guī)劃與發(fā)展中，“旅游形象”、“旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)”、“形象定位”等概念開始受到業(yè)界的重點(diǎn)關(guān)注。梅山地區(qū)擁有可以媲美張家界、衡山的富有特色的優(yōu)質(zhì)旅游資源，但其旅游形象的建構(gòu)卻相當(dāng)落后，這在很大程度上制約了當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文擬將梅山文化旅游產(chǎn)業(yè)置于地理學(xué)、心理學(xué)、景觀規(guī)劃學(xué)及傳播學(xué)等多學(xué)科的理論視角中，試圖運(yùn)用TDIS模

2、式建構(gòu)梅山地區(qū)的旅游形象系統(tǒng)及旅游形象傳播系統(tǒng)。
　　 實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，梅山地區(qū)的文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)存在著諸多問(wèn)題，如文化內(nèi)涵缺失、互動(dòng)體驗(yàn)不足、無(wú)序發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等，沒(méi)有形成明晰、良好的旅游形象和旅游品牌。研究認(rèn)為，梅山地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須重視旅游形象的建構(gòu)。梅山地區(qū)旅游形象的構(gòu)建，首先應(yīng)對(duì)其正確定位，可采用領(lǐng)先定位、空隙定位、聯(lián)合定位等多種方法，從大眾旅游、空間差異等多角度進(jìn)行定位。然后，通過(guò)人-地感知要素形象系統(tǒng)和人-