服裝品牌產品語義的風格研究.pdf

1、服裝品牌的設計風格是在設計理念的驅使下，運用設計師的創(chuàng)作表達，在駕馭主題并運用其相應的表現(xiàn)手法和服裝語言組合創(chuàng)意，才能形成服裝品牌特有的風格。服裝品牌在服裝設計領域中有屬于自己的設計理念，這些理念又是形成千姿百態(tài)服裝面貌的根源。服裝理念的設定和風格定位對品牌的構建起著關鍵性的作用。服裝語言是產品的構成單位，在設計風格確定的前提下，設計語言的正確選擇及使用可以控制風格的表現(xiàn)結果。不然，隨意截取設計語言符號只能使品牌化設計出現(xiàn)混亂和盲目。所

2、有的服裝品牌都應有其設計風格，服裝設計師須通過把時代的服裝特點以及規(guī)律性元素提煉出來，并融入的相應的文化和觀念，最后運用到產品上予以表現(xiàn)。不同風格的形式表現(xiàn)與品牌所在的地理位置、民族特征、生活方式、文化潮流、風俗習慣、宗教信仰有密切關系。服裝品牌的設計風格就是根據以上的文脈特點，結合時代氣息所創(chuàng)作出來的。服裝品牌設計的靈魂就形成和擁有它自己的風格，品牌能否穩(wěn)定發(fā)展也是設計師對服裝風格和設計語言把握的獨特運用與發(fā)揮。
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3、照國內外優(yōu)秀案例，結合服裝行業(yè)品牌營銷的實踐，開創(chuàng)性地提出了服裝品牌產品語義對服裝風格的形成的重要作用和設計文化理念對風格形成的指導作用。我國是一個服裝生產出口大國，也是貿易消費大國，但是對于品牌文化理論的認識還較為粗淺，理解也不深入，眾多企業(yè)缺乏真正的品牌設計人員和企劃設計方面的人才，欠缺對于流行信息及趨勢的把握能力，導致產品開發(fā)水準有限，更多的國內企業(yè)設計師采取的是抄襲模仿其他國外產品來經營自己的品牌，這就成為我國服裝行業(yè)普遍存在的

4、現(xiàn)狀：原創(chuàng)產品的設計理念越來越空洞，品牌理念風格的設定沒有個性、定位過度集中，嚴重缺乏品牌服裝風格的個性內涵，導致惡性循環(huán)。服裝產品的風格設計首先是列出與品牌風格相關的設計語言，選擇設計方法，制定設計語言的組合規(guī)律，努力使全盤產品具有整體感，顯示出服裝品牌的完整性，服裝產品需要逐一對產品的色彩、款式、面料、輔料和裝飾等語言的設計構成狀態(tài)來進行具體的定位設計。綜上所述本文要解決的問題是對服裝語義及風格的具體形式與表現(xiàn)進行嚴謹?shù)氖崂砼c探索，