F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的研究.pdf

1、世界一級(jí)方程式汽車(chē)大獎(jiǎng)賽簡(jiǎn)稱(chēng)F1（Formula one）是與足球世界杯、奧運(yùn)會(huì)共同被譽(yù)為當(dāng)今世界三大體育賽事。F1大獎(jiǎng)賽于2004年9月第一次亮相上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)至今，共舉行了十年。2011年上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)與F1續(xù)約了新的7年，標(biāo)志著F1在中國(guó)日漸走向成熟。即使如此也無(wú)法擺脫人們對(duì)于F1上海站“賠本賺吆喝”的質(zhì)疑。
　　賽事的主辦方上海久事在過(guò)去的十年間不斷的尋求適合中國(guó)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀的營(yíng)銷(xiāo)策略以實(shí)現(xiàn)對(duì)賽車(chē)文化的推廣和培育更多地

2、賽車(chē)愛(ài)好者。本文希望通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論對(duì)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽營(yíng)銷(xiāo)策略的分析與研究，尋找到適合中國(guó)站的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。首先以F1大獎(jiǎng)賽中國(guó)站的現(xiàn)狀為研究對(duì)象，通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法分析，發(fā)現(xiàn)存在以下問(wèn)題：1.品牌傳播效應(yīng)不夠；2.對(duì)賽車(chē)運(yùn)動(dòng)及知識(shí)了解不夠；3.電視轉(zhuǎn)播平臺(tái)有限。根據(jù)我國(guó)賽車(chē)文化發(fā)展的現(xiàn)狀及賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的自身特點(diǎn)提出以下意見(jiàn)：
　　1.增加賽事的知名度和美譽(yù)度，提升賽事的影響力，吸引贊助商的關(guān)注；普及賽車(chē)運(yùn)

3、動(dòng)的文化，建立賽車(chē)文化輿論導(dǎo)向，培育賽事氛圍，引發(fā)對(duì)比賽的關(guān)注；推廣賽車(chē)運(yùn)動(dòng)，建立并完善車(chē)手培養(yǎng)體制，培育賽車(chē)運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者。
　　2.針對(duì)賽事開(kāi)展的不同階段，結(jié)合媒介的傳播特點(diǎn)，選擇適宜的媒介對(duì)賽事進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)可以通過(guò)互動(dòng)網(wǎng)站、微博等新興媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的互動(dòng)性和趣味性。以公共關(guān)系為主，與主流媒體共同策劃傳播活動(dòng)，持續(xù)性的推廣賽事，宣傳賽車(chē)文化。
　　3.借鑒國(guó)外F1賽事成功的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，結(jié)合我國(guó)國(guó)情和賽車(chē)文化推廣