基于用戶體驗的國內(nèi)男裝設(shè)計師品牌營銷新模式研究.pdf

1、隨著服務(wù)經(jīng)濟越來越多的向體驗經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，市場消費方向及購買方式的加速與變革，“用戶體驗”這個詞已經(jīng)不再專屬于信息技術(shù)或計算機IT領(lǐng)域。相反，越來越多的服裝企業(yè)開始關(guān)注消費者從知曉品牌信息直到購買并使用產(chǎn)品的一系列體驗感受，并試圖通過從經(jīng)營理念、渠道管理、營銷方式等方面的品質(zhì)提升，探索出一條迎合企業(yè)未來市場的新方法。
　　 作為未來國內(nèi)時尚界的中堅力量，設(shè)計師品牌正在以飛快的速度崛起，政府近年來也逐漸加大了對其的政策扶持，但這些品牌

2、在起步階段的發(fā)展仍然十分艱辛。特別是由于資金與資源的限制，缺乏有效的品牌宣傳與推廣，目前國內(nèi)的設(shè)計師品牌大多處于“單干”階段，無法借助一個專業(yè)的平臺力量“抱團”擰成一股繩。但與此同時，國內(nèi)市場消費力卻在迅速成長與壯大，他們似乎缺乏一個平臺快速準確地找到自己想要的具有個性、獨樹一幟的設(shè)計師品牌。
　　 本論文在綜合了解了國內(nèi)男裝設(shè)計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀及國內(nèi)男裝消費者市場需求之后，借鑒目前較符合都市人生活狀態(tài)及購買習慣的線上線下020商

3、務(wù)模式，創(chuàng)建了國內(nèi)男裝設(shè)計師品牌OFFO新營銷模式。建立新營銷模式的目的是為了探究“線上功能性選擇-線下選擇性試穿-線上針對性購買”的模式是否可以解決現(xiàn)代男士選衣“愁”的問題。同時，為了更直觀地驗證OFFO模式的合理性及可行性，本文運用PHP+APACHE+MYSQL構(gòu)架，DREAMWEAVER的軟件開發(fā)系統(tǒng)對所構(gòu)想的新模式進行實際網(wǎng)站構(gòu)造，形成一套未來可以上線運行的模式開發(fā)系統(tǒng)。完成網(wǎng)站初步搭建后，對目標消費群群體進行用戶體驗?zāi)Ｊ降目?/p>