金橋焊材集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、在眾多工業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，都有著這樣一個(gè)共識(shí):焊接是國(guó)家制造業(yè)的命脈，而且是國(guó)家未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
　　 焊接工藝是一種可靠的成本低廉、技術(shù)含量高的工藝方法，作為一種系統(tǒng)工程已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于港口設(shè)施、水利設(shè)施、工程機(jī)械、機(jī)器制造、鐵路、汽車、造船、鍋爐、壓力容器、冶金、礦山、石油化工、管道、航空航天、建筑等制造行業(yè)中，在我國(guó)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中影響的程度和涉及領(lǐng)域的范圍上是不容忽視的。
　　 天津金橋焊材集團(tuán)有限公司目前擁

2、有5個(gè)生產(chǎn)基地、一家銷售公司以及遍布全國(guó)各地的銷售網(wǎng)絡(luò)，近幾年來(lái)擴(kuò)張勢(shì)頭迅猛，以產(chǎn)銷量來(lái)看，幾年來(lái)一直是世界焊材業(yè)的龍頭企業(yè)。但是，近兩年隨著市場(chǎng)的變化以及鋼材市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，體現(xiàn)出金橋焊材年輕的一面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、目標(biāo)市場(chǎng)的選取、開(kāi)拓新市場(chǎng)相關(guān)營(yíng)銷策略指導(dǎo)等方面沒(méi)有行之有效的更新現(xiàn)有的資源，如果公司可以對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行改進(jìn)，并以改進(jìn)后的策略來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷管理工作，便有利于開(kāi)拓市場(chǎng)以及贏得市場(chǎng)占有率。
　　 本文共分為4部分

3、:
　　 第一部分是導(dǎo)論，包括此次研究的目的和意義、相關(guān)理論、研究的內(nèi)容和方法。
　　 第二部分是金橋焊材集團(tuán)有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析。本部分在介紹金橋焊材集團(tuán)有限公司概況的基礎(chǔ)上，首先對(duì)焊接材料行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，其次利用波特競(jìng)爭(zhēng)力理論中的物理模型對(duì)金橋焊材集團(tuán)所面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致的分析，最后利用SWOT分析法對(duì)金橋焊材集團(tuán)所面臨的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)威脅進(jìn)行了總結(jié)和分析。
　　 第三部分是金橋焊