HK人壽保險公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著計算機技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛普及,蘊涵著無限商機的互聯(lián)網(wǎng)金融開始茁壯成長,無數(shù)商界巨鱷紛紛把目光投向互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè),一種全新的壽險險經(jīng)營模式——互聯(lián)網(wǎng)壽險應(yīng)運而生。由互聯(lián)網(wǎng)與金融保險不斷融合催生的互聯(lián)網(wǎng)保險,是新興的一種以計算機互聯(lián)網(wǎng)為媒介的保險營銷方式,保險公司、保險專業(yè)中介機構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為媒介,電子商務(wù)為工具,通過自營網(wǎng)站或第三方網(wǎng)站,開通保險產(chǎn)品銷售或者相關(guān)保險中介服務(wù)等業(yè)務(wù)?;ヂ?lián)網(wǎng)保險實現(xiàn)了“人隨網(wǎng)走”向“網(wǎng)隨人動”的

2、重大轉(zhuǎn)變,展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc市場空間。
  由于保險電子商務(wù)在我國興起至今不到三年時間,國內(nèi)業(yè)界對于該領(lǐng)域的研究相對較少,且不成體系。就目前的形勢來看,國內(nèi)的保險企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的營銷管理的工作重點主要還是搭建、完善電子商務(wù)平臺與更多地第三方平臺建立合作關(guān)系,保險公司的決策者更多的把電子商務(wù)當成對傳統(tǒng)銷售渠道的補充,而不是站在互聯(lián)網(wǎng)的的角度來看待保險。
  本論文以HK壽險公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷模式為研究對象進行分析探究。

3、由五大部分組成,第一部分首先介紹了本論文的選題背景,然后就目前國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀做了簡單描述,最后介紹了本論文的研究方法及創(chuàng)新點。第二部分是對相關(guān)概念和文獻的綜述,包括互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念、在Web3.0為時代大背景研究我國的互聯(lián)網(wǎng)營銷管理模式、我國壽險互聯(lián)網(wǎng)市場營銷模式的發(fā)展歷程及O2O營銷管理模式。第三部分針對HK壽險公司目前的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷模式展開研究,主要包括HK壽險公司目前的總體發(fā)展狀況、優(yōu)勢以及存在的問題三方面。第四部分針對HK壽

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