地理品牌形象對(duì)公司品牌形象影響的實(shí)證研究——以長(zhǎng)白山礦泉水地理品牌為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加劇，企業(yè)之間、地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。各個(gè)組織為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，越來(lái)越重視自己的差異性，如何能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為重要課題。為提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，各地區(qū)借助自己的地理優(yōu)勢(shì)打造地理品牌，進(jìn)而提升區(qū)域產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)外的地理品牌研究可以得出：在國(guó)外研究中，大多將地理品牌放在法律范圍內(nèi)，作為地理標(biāo)志；而在我國(guó)，地理品牌的研究尚處于初始階段，國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)學(xué)者對(duì)其進(jìn)行研究，研究方向正在逐步從法律領(lǐng)域的地理標(biāo)志方向

2、轉(zhuǎn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的地理品牌方向轉(zhuǎn)變。
　　本文在對(duì)地理品牌和公司品牌等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)者角度出發(fā)，將地理品牌形象作為自變量，公司品牌形象作為因變量，消費(fèi)者認(rèn)知作為中介變量，構(gòu)建了地理品牌形象對(duì)公司品牌形象影響效應(yīng)的概念模型。本文采用了實(shí)驗(yàn)法收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，得出以下結(jié)論：地理品牌形象顯著影響消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者認(rèn)知與公司品牌形象呈正相關(guān)、地理品牌形象通過(guò)消費(fèi)者認(rèn)知影響公司