“山西品牌中華行”品牌塑造研究——基于會展品牌塑造的視角.pdf

1、從山西近十年的發(fā)展情況來看，其產業(yè)結構單一的問題日益嚴重，山西煤炭業(yè)的過度繁榮無疑是一把雙刃劍，有利的一面是為山西提供大量的財政收入和就業(yè)機會，不利的一面是山西將過多資源投入到煤炭行業(yè)，第三產業(yè)的發(fā)展受到抑制，使山西經濟不能可持續(xù)發(fā)展。對此，山西必須加快培育除煤炭業(yè)以外的新業(yè)態(tài)?！吧轿髌放浦腥A行”作為新型有優(yōu)勢的轉型之作，對扭轉固有思維、改變固定模式、突破既定思維等有重大影響，研究其會展品牌發(fā)展對于山西轉型經濟，重塑山西形象具有重要意義

2、。
　　本文通過研究“山西品牌中華行”品牌塑造的現(xiàn)狀，結合會展理論、品牌塑造理論及會展品牌塑造相關理論，對會展品牌塑造要素進行概述，得出會展的主要構成要素及特點與會展品牌塑造的關系，并對會展構成要素及特點對會展品牌價值的影響進行實證分析，構建了結構方程模型（SEM），并以2015年長春會展現(xiàn)場發(fā)放和收集調查問卷的數(shù)據(jù)為依據(jù)，通過SPSS軟件和Amos軟件對數(shù)據(jù)進行分析，不僅驗證了概念模型的成立，而且得出各構成要素對會展品牌價值的影

3、響大小，其中會展主辦方、參展商以及與觀眾之間的關系對品牌價值的多個評價指標有顯著正相關影響，會展地點對品認知度和效益度有顯著正相關影響，對品牌忠誠度沒有顯著正相關影響，會展舉辦時間對品牌認知度沒有顯著正相關影響，目前“山西品牌中華行”會展品牌塑造的首要目標是提升品牌知名度。
　　最后，基于研究結論，提出了若干對策建議：突出品牌內涵傳播、舉辦地點實現(xiàn)中國大中型城市全覆蓋、會展成果的鞏固與展銷中心的拓展、會展參展商競選標準的制定與良好