RH藥業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文RH藥業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究藥業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究ResearchonDevelopmentStrategyofRHPharmaceuticalCompany研究生：周南周南指導(dǎo)教師：程鈞謨程鈞謨教授教授協(xié)助指導(dǎo)教師：楊凱楊凱申請(qǐng)學(xué)位門類級(jí)別：管理學(xué)管理學(xué)碩士碩士學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理碩士（工商管理碩士（MBAMBA）研究方向：戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略管理論文完成日期：20132013年4月5日單位代碼：10433學(xué)號(hào)

2、：Z1113419分類號(hào)：F270密級(jí)：山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要醫(yī)藥行業(yè)是被視為充滿生機(jī)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行步伐的加快，醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。國(guó)家醫(yī)療制度改革及與其配套政策的逐步優(yōu)化，國(guó)家對(duì)藥物價(jià)格的控制等一系列因素的作用下，醫(yī)藥企業(yè)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我國(guó)加入WTO后，國(guó)際間藥物流通不斷加劇，國(guó)外醫(yī)藥企業(yè)逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈。醫(yī)藥環(huán)境的不斷變化，使得企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，迫切

3、需要調(diào)整和完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化，贏得市場(chǎng)。RH藥業(yè)公司主要生產(chǎn)銷售中西藥和保健產(chǎn)品，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占公司銷售收入的90%以上。如何在主營(yíng)業(yè)務(wù)上得到穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)系到整個(gè)RH藥業(yè)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，RH藥業(yè)公司在發(fā)展戰(zhàn)略選擇上，應(yīng)該根據(jù)該公司內(nèi)部自身?xiàng)l件，分析外部環(huán)境的變化，明確公司的發(fā)展目標(biāo)與方向，實(shí)現(xiàn)RH藥業(yè)公司健康持續(xù)發(fā)展。本文主要采用理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，具體內(nèi)容如下：首先，采用文獻(xiàn)綜述的方法，對(duì)戰(zhàn)略管理

4、理論進(jìn)行介紹，作為后文RH藥業(yè)公司戰(zhàn)略選擇與制定的理論基礎(chǔ)；其次，運(yùn)用PEST分析法、“波特五力”模型分析法，從一般宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析了RH藥業(yè)公司的外部環(huán)境，同時(shí)，還從公司的內(nèi)部資源與能力分析了該公司的內(nèi)部環(huán)境；第三，采用SWOT分析法，建立了RH藥業(yè)公司戰(zhàn)略選擇矩陣，找出公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅，并進(jìn)行戰(zhàn)略組合；第四，結(jié)合RH藥業(yè)公司自身特點(diǎn)，為公司選擇與制定適合其發(fā)展的戰(zhàn)略，確定戰(zhàn)略目標(biāo)、總體戰(zhàn)略以及具體發(fā)展職能

5、戰(zhàn)略。最終得出以下結(jié)論，RH藥業(yè)公司目前主要以銷售OTC藥及保健品為發(fā)展重點(diǎn)，逐漸向處方藥市場(chǎng)進(jìn)軍；同時(shí)，加大對(duì)保健品的研究與開(kāi)發(fā)；RH藥業(yè)公司應(yīng)該選擇成長(zhǎng)型總體發(fā)展戰(zhàn)略，具體選擇產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略、并購(gòu)戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略等職能戰(zhàn)略；從管理體制、機(jī)制方法的創(chuàng)新、進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、完善人力資源管理、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)方面保障戰(zhàn)略有效實(shí)施。本文是對(duì)RH藥業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用性研究，本研究成果將既對(duì)RH藥業(yè)公司發(fā)展有現(xiàn)實(shí)指