北大荒品牌建設研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈和經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展,文化力對經(jīng)濟力的催化和拉動作用日益突出,而品牌作為文化的載體,是文化力的重要內容。企業(yè)間的競爭特別是品牌的競爭,已成為市場競爭的焦點。北大荒集團經(jīng)過六十年的開發(fā)建設取得了輝煌的成績,內部和外部環(huán)境均發(fā)生了巨大的變化,原有的體制、管理方式和企業(yè)文化等已經(jīng)無法適應如今的企業(yè)發(fā)展。為了更好的謀求發(fā)展,北大荒集團先后實施了一系列的重大改革舉措,這其中也包括品牌的提升和建設。本文基于此背景對北大荒品牌

2、建設進行研究,目的是進一步提升北大荒集團整體的品牌形象和品牌價值,提高企業(yè)品牌的影響力,以此增強企業(yè)核心競爭力,為企業(yè)發(fā)展提供動力。
　　本文首先對品牌的相關理論和研究現(xiàn)狀進行了整理分析,綜合運用企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論研究方法重點分析北大荒集團近年來內部環(huán)境和外部環(huán)境的變化情況,提煉出北大荒品牌的整體概念和主要特征,闡述了北大荒品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,采用扎根理論的質性研究方法總結出原有品牌現(xiàn)狀不適應現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的主要問題,論述品牌亟待建設的必