民營企業(yè)慈善捐贈行為影響因素的實證研究——以四川省為例.pdf

1、進入21世紀，“和諧社會”成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主體詞，企業(yè)，社會，員工，消費者之間的關系日趨緊密，對于企業(yè)來說，良好的社會公共關系將是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要資源，因此如何履行企業(yè)的社會責任？如何參與社會經(jīng)濟活動？以一種怎樣的姿態(tài)和形式更好的服務社會？這些都是企業(yè)這個除政府以外最為強力的社會法人組織必須要面對和思考的問題。國內外的研究表明，推動企業(yè)慈善捐贈行為模式演變與漸進過程的外在因素是企業(yè)所面對的經(jīng)濟與社會因素的不斷變化，內在因素則是企

2、業(yè)自身慈善行為理念的變化。在內外因素的共同影響下，企業(yè)慈善捐贈行為模式不斷發(fā)展和變化。究竟哪些因素會影響企業(yè)的慈善捐贈行為？這是本文解決的關鍵問題。本文以利益相關者理論為基礎，從企業(yè)內部的資源與能力以及企業(yè)的外部主要利益相關者兩個角度出發(fā)并考慮慈善捐贈的供給與需求兩方面，綜合分析企業(yè)慈善捐贈行為的影響因素。
　　在對目前國內外慈善捐贈理論和企業(yè)慈善捐贈行為理論的相關文獻進行全面回顧并做出有重點整理和詳細評述的基礎上，本文從企業(yè)資源

3、基礎論的戰(zhàn)略視角，綜合考慮企業(yè)利益相關者論、企業(yè)利潤最大化論及經(jīng)理人效用最大化論，將影響企業(yè)慈善捐贈行為的因素分為供給與需求兩方面，結合企業(yè)內部資源能力和外部主要利益相關者建立研究框架。
　　在對變量描述的基礎上，筆者提出了8個假設并根據(jù)假設構建了理論模型。在假設的驗證階段，本文采用問卷調查的方法收集數(shù)據(jù)，所設計的量表參考了國內外成熟量表的設計并結合筆者自己的認識，量表通過了信度和效度檢驗。在對數(shù)據(jù)的處理上，選取了Logistic

4、回歸模型分析方法，建立了主體自變量與因變量間的Logistic回歸模型，通過對146份有效問卷的統(tǒng)計分析得到了最終的Logistic回歸模型，并驗證了各自變量與因變量間的相關性，同時對每個控制變量與企業(yè)慈善捐贈行為之間用列聯(lián)表的方法進行了相關性分析。本研究發(fā)現(xiàn):
　　第一，企業(yè)慈善捐贈行為與企業(yè)現(xiàn)金流的多寡沒有顯著關系。這一結果表明，雖然良好的企業(yè)現(xiàn)金流與經(jīng)營業(yè)績，是企業(yè)進行慈善活動的前提之一，但并非是必需的前提影響。
　　

5、第二，企業(yè)必須充分重視企業(yè)的慈善捐贈行為，逐步樹立社會公眾對企業(yè)的良好看法，有效地提升客戶的忠誠度和認知度，從而提升企業(yè)的競爭力。
　　第三，健全有效的慈善決策機制，能夠提高企業(yè)慈善活動的決策與實施的效率，更好地發(fā)揮慈善活動的效用。
　　第四，政府行為和非營利性組織募捐請求在一定程度上會影響企業(yè)慈善捐贈行為發(fā)生的概率而對企業(yè)是否進行慈善捐贈產(chǎn)生影響。
　　第五，不同規(guī)模的企業(yè)、處在不同生命周期階段的企業(yè)、不同行業(yè)的企業(yè)