廣告設計人員與受眾閱讀平面廣告作品模式的異同點研究_20326.pdf

1、當前,隨著商品經濟的發(fā)展,社會商品的日益豐富使得商品之間的競爭越來越激烈,而在信息化不斷發(fā)展的今天,廣告設計在商品流通過程中起到了至關重要的作用,越來越多的企業(yè)意識到,有了好的商品遠遠不夠,還需要優(yōu)秀的廣告才能產生更好的經濟效益。廣告設計師若想設計出優(yōu)秀的廣告作品,深入地了解受眾的審美心理需求和情感需求是必不可少的。為此,論文通過眼動實驗研究方法來探究廣告設計師與廣告受眾在注意心理維度方面的異同點,并結合調查問卷的形式來探究兩者在記憶和

2、態(tài)度心理維度方面的關系,論文還將利用統計學的數據分析方法對得出的數據進行深層次的分析,進而得出相應的實驗結論,如:廣告受眾對于整體廣告的首次進入時間要高于廣告設計人員,說明廣告受眾注意到整體廣告的速度要快;廣告受眾對于整體廣告的注視時問長度長于廣告設計人員;廣告設計人員觀看整體廣告的注視點個數少于廣告受眾等。這將有助于廣告設計人員更好地把握受眾的欣賞情趣和審美認知。同時,論文將結合得出的實驗結論為廣告設計師提出可供參考的設計建議和設計思