漢字圖形化在標志設(shè)計中的研究_11680.pdf

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：雀7卜茁0簽字日期：如騰年舌月／j日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要漢字經(jīng)過繁簡交替的規(guī)范化演

2、變，已經(jīng)同造字之初的形體特征大不相同了。現(xiàn)在人們更多的關(guān)注漢字讀寫應(yīng)用價值的方便性，從而忽略了它的象形特征。標志設(shè)計作為一種視覺化、直觀性的表達方式，使得漢字元素的字形美化與字意表達同等重要，漢字的象形化特征詮釋了字形與字意的統(tǒng)一兼蓄。本文以漢字的象形特征為切入點，探討漢寧本身的內(nèi)涵與特征，并提出了現(xiàn)代標志設(shè)計中漢字圖形化重塑的必要性。大力提倡中國本土文化與現(xiàn)代設(shè)計理念的融合，挖掘漢字本身所蘊藏的傳播信息與圖形信息的雙重特點，真正得到擁

3、有持久競爭力及民族獨特性的中國創(chuàng)新標志。本文共計六章進行詳細探討。第一章緒論，在我國國際地位不斷提丌的背景下，漢寧作為標志設(shè)計的創(chuàng)新元素被設(shè)計帥漸漸地重視起來；為了豐富漢字設(shè)計的表現(xiàn)力，重新審視漢字象形特征的淵源，在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代視覺的審美潮流，重塑漢字圖形化設(shè)計的內(nèi)涵足中國標志設(shè)計需要解決的現(xiàn)實問題：從而發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化讓世界對中國漢字藝術(shù)有更深層的認識。第二章書畫同源一漢字圖形化根源。要了解漢字圖形化必須對漢字的歷史起源進行梳

4、理，來尋找漢字圖形化的根源；同時了解中國象形思維在造字之初的體現(xiàn)，為漢字圖形化設(shè)計提供思想理論支撐：還要J，解漢字造字方式及體現(xiàn)出的漢字圖形化的具象性、意象性和抽象性特征，為現(xiàn)代標志漢字圖形化的創(chuàng)新設(shè)計提供大量創(chuàng)作源泉。第三章書畫分離漢字形體從圖像化到符號化轉(zhuǎn)變。歸納了漢字形體的發(fā)展變化趨勢，分別是筆畫由曲線到直線變化，形體由象形到方塊的結(jié)構(gòu)變化及漢字形體逐漸由圖像化到簡潔的符號性變化；并談到了民國時期由于西方文化的介入，藝術(shù)化的美術(shù)字

5、受到西方設(shè)計思潮的影響，形體更加傾向于工整、嚴謹特點的同時豐富了漢字形體的表現(xiàn)；雖然加強了漢字信息傳播的實用性，但也逐漸喪失了漢字本身的傳統(tǒng)藝術(shù)性。第四章漢字在標志設(shè)計中的應(yīng)用趨勢探討。通過分析世界知名企業(yè)的標志創(chuàng)新案例，總結(jié)出各企業(yè)為了緊跟時代步伐、引領(lǐng)世界潮流，在標志創(chuàng)新形式及方向上做出的努力。深刻認識標志的形式由具象性到抽象性，以及純圖形化文字的發(fā)展趨勢，這些變化都悄悄地影響著中國企業(yè)標志形象的發(fā)展；通過對比分析最多表音文字設(shè)計的