基于符號學的服裝品牌節(jié)日主題櫥窗陳列研究_174.pdf

1、在市場經(jīng)濟的物質(zhì)化時代中，注重精神感受的現(xiàn)代消費者對于服裝櫥窗設(shè)計的意義性表達要求越來越高，在欣賞藝術(shù)化展示櫥窗的同時，更加關(guān)注櫥窗設(shè)計背后的價值內(nèi)涵。因此，這便需要陳列設(shè)計師對服裝品牌櫥窗設(shè)計意義傳達給予的主題性歸納，節(jié)日作為主題的服裝品牌櫥窗設(shè)計，是視覺營銷中較為典型的主題性設(shè)計，也是營銷策劃和文化傳播的重要主題性櫥窗設(shè)計，同時是文化傳播與企業(yè)形象的視覺媒介。
　　在符號消費的社會環(huán)境中，符號化思維以其獨特模式成為研究櫥窗展示

2、過程與意義傳達的重要方法，節(jié)日主題櫥窗設(shè)計研究需要這一思維模式作為指導，尋求設(shè)計方法的突破和創(chuàng)新。
　　本課題圍繞符號學理論對節(jié)日主題櫥窗設(shè)計的理念和設(shè)計方法進行探討。通過對相關(guān)的節(jié)日主題櫥窗設(shè)計、符號學文獻的查閱，闡述了節(jié)日主題櫥窗設(shè)計的設(shè)計思維路徑和符號化過程，并結(jié)合國內(nèi)外服裝品牌的節(jié)日主題櫥窗優(yōu)秀案例的符號思維分析解讀，對節(jié)日主題櫥窗符號設(shè)計與表達進行深度挖掘和有效把握。具體講，首先從節(jié)日主題櫥窗設(shè)計的概念、特點相關(guān)領(lǐng)域應(yīng)用

3、出發(fā)，對節(jié)日主題櫥窗設(shè)計與符號關(guān)系進行論述，在闡述符號的概念、分類及符號化基礎(chǔ)上解析了節(jié)日在櫥窗中的符號化呈現(xiàn)中的文化性與時代性，以及節(jié)日主題櫥窗符號設(shè)計所體現(xiàn)的節(jié)日的共性和品牌的個性特征。然后，對節(jié)日主題櫥窗要素的符號特點、節(jié)日主題櫥窗設(shè)計的典型特征與特征下的設(shè)計運用方法、符號創(chuàng)新角度、符號化設(shè)計的分段模式進行詳細的研究總結(jié)，并通過對服裝品牌節(jié)日主題的案例設(shè)計驗證上述研究與總結(jié)的現(xiàn)實可行性，把符號化思維總結(jié)的方法切實運用到實際的櫥窗方