匠心載道——原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究_2272.pdf

1、單位代碼10602學號2014011750分類號J524密級公開屋西吁鎰尤謦6UANGXINORMALUNIVERSITY碩士學位論文匠心載道一原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究TheprincipleoforiginalityTheoriginalwoodenproductbrandinnovationdesignresearch學院專業(yè)研究方向年級研究生指導教師完成日期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2014級：劉珍：黃軍教授：20

2、17年6月匠心載道一原創(chuàng)木作產品品牌創(chuàng)新設計研究姓名：劉珍導師姓名：黃軍學科專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究年級：2014級摘要本文從研究傳統(tǒng)手工藝品在品牌化進程中的背景出發(fā)，發(fā)現(xiàn)設計領域對原創(chuàng)木作產品品牌的品牌構建研究尚未有較深的探究。通過對中國傳統(tǒng)造物觀念、《考工記》中的“材美”與“工巧”設計理念、工匠精神以及品牌的解讀構成“匠心載道”的概念，又以四個方向進行分別論述：“匠”是木作手工藝及其手工藝相關的領域：“心”是一以貫之的

3、工匠精神；“載”是以品牌為平臺聯(lián)通消費者與企業(yè)之間的溝通；“道”是與時俱進的設計觀念與審美。文中通過中國原創(chuàng)木作產品品牌案例的分析和沉淀，運用現(xiàn)代品牌的概念結合中國傳統(tǒng)造物理念進行原創(chuàng)木作產品品牌分析總結出共性，從而推導出以品牌工藝、品牌文化、品牌傳播、品牌價值四個維度構建“匠心載道”的品牌創(chuàng)新設計模型。再通過與成熟的品牌構建策略模型即奧美的360度品牌管理和麥肯光明的“品牌足跡”進行對比分析出他們之間的優(yōu)劣，從而論證“匠心載道”的合理

4、性與適應性。最后將“匠心載道”品牌創(chuàng)新設計模型運用在實踐當中，希冀能構造出新的手工藝品牌。論文通過“匠心載道”的造物理念，對原創(chuàng)木作產品的品牌構建進行梳理，了解我國原創(chuàng)手工藝品以及品牌化的發(fā)展現(xiàn)狀，清晰了在品牌化過程中傳統(tǒng)手工藝行業(yè)本身的獨特性：即一是通過充分的挖掘手工藝背后的文化含義，并與市場緊密結合使其獲得內在動力展現(xiàn)手工藝活力，使手工藝的存續(xù)問題得到最優(yōu)的解決方案：二是手工藝品的品質會隨著匠人的閱歷不斷增加，使得匠人的體會與感悟發(fā)