“天意”品牌風格研究——關于我國民族風格女裝品牌發(fā)展前景的思考.pdf

1、近年來，服裝的風格研究已經(jīng)從宏觀的理論探討，轉(zhuǎn)向“田野調(diào)查”式的“個案”研究。服裝風格的研究作為現(xiàn)今服飾文化研究趨勢的一種結(jié)果，結(jié)合當前我國服裝界對服裝民族品牌建設的探討和思考，選擇民族風格作為立足點，來剖析一個底子扎實和發(fā)展迅速的國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展道路是有意義的。本文以深圳女裝品牌“天意”為主要研究個案，探討我國民族風格女裝品牌的發(fā)展前景的問題。
　　 本文第一章首先介紹了風格和服裝品牌風格研究以及民族風格等相關概念的含義，第

2、二章接著梳理和分析當今我國主要民族風格女裝品牌的發(fā)展概況和趨勢。然后，在第三章對“天意”品牌的風格，從品牌的外在形式和品牌的內(nèi)在特質(zhì)兩方面進行分析，同時與其他民族風格女裝品牌的風格特點進行比較，最后結(jié)合筆者的實地考察和問卷調(diào)研的相關結(jié)果歸納出其品牌的主要優(yōu)勢和值得國內(nèi)其他民族風格品牌借鑒的方面。接著第四章結(jié)合了當前中國服裝民族化的要求和全球化的時代背景，分析關于民族風格女裝品牌的發(fā)展前景，討論“中國風格”流行持續(xù)下去的可能性。最后一章的