11951.地市黨報品牌重塑研究——以漳州閩南日報為例

1、簍萎夫?qū)W農(nóng)業(yè)推廣碩士學位論文地市黨報品牌重塑研究——以漳州《閩南El報》為例TheStudyoftheCityPartyNewspaper’SRebrandingbyTakingtheExampleofZhangzhouMinnanDaily作者姓名：扭真學位授予單位：塞羞太堂論文答辯日期：窒Q!墨生魚旦Z旦地市黨報品牌重塑研究一一以漳州《閩南日報》為例摘要在我國，地市黨報是個特殊的群體，是我國黨報系統(tǒng)的中堅力量，全國300多家地市黨報

2、在各自區(qū)域里引導地方輿論，起著溝通黨和人民群眾的橋梁作用，在地市群眾心中有很高的品牌影響力。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展、媒體區(qū)域性新格局的到來以及跨區(qū)域媒體的強勢滲入，媒體市場的激烈競爭使我國地市黨報的生存環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢都發(fā)生了巨大的變化，地市黨報的品牌受到前所未有的沖擊，生存遇到瓶頸。盡管大多數(shù)地市黨報在當?shù)氐钠放朴绊懥θ匀淮嬖冢舨贿M行黨報轉(zhuǎn)型和品牌重塑，其發(fā)展前景是岌岌可危的，有的地市黨報還面臨著“生存或消亡”的巨大危機。目前，國內(nèi)對

3、地市黨報通過轉(zhuǎn)型來重塑品牌的系統(tǒng)性、全面性的研究還較少，多數(shù)是從版面改版、業(yè)務改良等單一性問題來研究。所以，本文以個案的研究方式對地市黨報品牌重塑進行系統(tǒng)研究具有重要意義。本文以漳州區(qū)域唯一的地市黨報一一《閩南日報》品牌重塑為研究個案進行分析，本論文共分六章。第一章在引言里講明選擇地市黨報品牌進行重塑研究的背景和以《閩南日報》為個案研究的意義，通過查找分析國內(nèi)對“地市黨報”、“黨報品牌”、“黨報轉(zhuǎn)型”的研究現(xiàn)狀，確立本文的研究方法與思路

4、。第二章整理提煉對地市黨報品牌研究的相關(guān)文獻資料，筆者對地市黨報品牌及其構(gòu)成要素、品牌特點作用做了新的闡述和定義。第三章指出在新媒體的蓬勃發(fā)展、區(qū)域外媒體及同城媒介的左右夾擊、受眾閱讀方式的改變等地市黨報生存的現(xiàn)狀來說明必須要通過轉(zhuǎn)型來重塑品牌的原因。第四章從受眾定位、品牌服務理念、豐富版面內(nèi)容對未重塑的《閩南日報》品牌進行介紹。第五章經(jīng)過筆者的訪談和調(diào)研，詳細探究《閩南日報》在受到多種媒體的沖擊下，是如何通過定位的轉(zhuǎn)變、新聞策劃選題的

5、加強、新聞資源的開發(fā)、媒介新平臺的構(gòu)建和報社企業(yè)管理的突破等為重塑品牌形象進行轉(zhuǎn)型。第六章總結(jié)報社的轉(zhuǎn)型事例，并借鑒其他地市黨報轉(zhuǎn)型的事例對《閩南日報》在品牌重塑中存在的問題提出：品牌建設意識、版面視覺沖擊、品牌營銷、內(nèi)容產(chǎn)品、多元化經(jīng)營、全媒體對接及打造全媒體記者等建議和對策，以期從學理層面和操作層面為地市黨報及相關(guān)媒體改革提供參考和借鑒。最后在結(jié)論中對本文的研究成果進行總結(jié)，并提出地市黨報有待進一步解決的問題和思路。關(guān)鍵詞：地市黨報