畢業(yè)論文--論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展

1、<p>　　題 目：論微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展 </p><p><b>　　目 錄 </b></p><p><b>　　摘要2</b></p><p>　　電影的起源………………………………………… 3</p><p>　?。ㄒ唬┪㈦娪暗尼屃x與產(chǎn)生…………………

2、……………… 3</p><p>　?。ǘ┪㈦娪暗奶卣鳌?3</p><p>　　二．微電影的市場分析………………………………………4</p><p>　?。ㄒ唬┦袌鲆?guī)模 ………………………………………………………4</p><p>　?。ǘ┊a(chǎn)品分析…………………………………………………5</p&

3、gt;<p>　?。ㄈ┦袌瞿繕恕?</p><p>　　（四）市場應用…………………………………………………………7</p><p>　　三、微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢…………………… 9</p><p>　　微電影的現(xiàn)狀…………………………………9</p><p>　　微電影的

4、發(fā)展趨勢………………………………………10 </p><p>　　四、微電影解讀………………………………………………10</p><p>　　五、結束語……………………………………………………………11 </p><p>　　參考文獻……………………………………………………… 12 </p><p>　　論微電影的起源與發(fā)展

5、</p><p>　　摘要：作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物微電影很好的迎合了當下時代的需要成為又一炙手可熱的營銷模式。微電影產(chǎn)生的主要原因有：一是受眾自我意識的崛起，二是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，三是受眾注意力的碎片化，四是移動終端的發(fā)展完善。微電影在中國的發(fā)展剛剛起步，方興未艾。主要呈現(xiàn)出以下兩個發(fā)展趨勢：一是以微電影為基礎進行全媒體整合營銷傳播，二是以內(nèi)容為核心進行差異化營銷。</p><p>

6、　　關鍵詞：微電影，微型事物，廣告營銷</p><p>　　隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展和生活節(jié)奏不斷的加快。人們的注意力以及時間均成碎片化趨勢，在這種大背景下微小說、微博、微電影 微信等一系列“微型事物”應運而生。它們的出現(xiàn)正好滿足了人們追求個性解放以及自我表達的強烈訴求。 作為廣告與電影跨界產(chǎn)物的微電影一出便憑借其互動性，時效性、針對性等特點受到廣告界的追捧，成為當下最炙手可熱的營銷模式。</p>&

7、lt;p>　　目前對于“微電影”還沒有一個準確的定義。一般認為，微電影時長在30 ~300 秒之間，能夠在各種具有視頻功能，移動設備平臺上播放，通過網(wǎng)絡平臺進行傳播，具備與傳統(tǒng)電影大片相媲美的高制水準作品。通過緊湊和新穎的故事情節(jié)來吸引受眾，并充分利用碎片化的時間進行傳播。具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的帶有故事情節(jié)的視頻短片。</p><p>　　一、微電影的起源與發(fā)展</p><p&

8、gt;<b>　　微電影的釋義與產(chǎn)生</b></p><p>　　微電影（Microblog film），即微博電影，又稱微影。微電影會借新媒體播放的、他有完整策劃和系統(tǒng)制作支持，有故事情節(jié)，內(nèi)容有惡搞、廣告等。</p><p>　　微電影的起源來自于2007年，由隸屬于巴黎市政府的法國影像論壇（Forum des images）在第三屆口袋影展（Pocket Fil

9、m Festival）提出。 強調(diào)人們從電影、電視到電腦之后，智能型手機視窗成為日常生活中不可或缺的第四屏幕。當時我們將其作品翻譯成手機電影，而將其影展譯為口袋影展（Pocket Film Festival）。</p><p>　　由國家贊助的電影中心“巴黎影像論壇”（Paris Forumdes Images）旗下觀眾會員約達4000人，在巴黎的藝術中心“龐畢度中心”（Pompidou Center）

10、舉辦本屆影展時觀眾更達5000人左右。兼任巴黎影像論壇主任的赫茲柏解釋，每年1000多部報名參賽的短片“往往密切反映社會趨勢”。 </p><p>　　經(jīng)過這幾年發(fā)展，大陸亦發(fā)展出雷同的影展，如非常短片競賽、大鵬獎、上海電影節(jié)等影展也都增設了手機電影的評選獎項。由于大陸互連網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，將手機影片放入互連網(wǎng)網(wǎng)站供人觀看，而延伸為“微電影”。</p><p><b>　　微電影的特

11、征</b></p><p>　　“微電影”相對傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于它的3“微”特征，使的過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經(jīng)濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，是信息技術革命下的web3.0.互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動設備的 “微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺，更是將“微”特征發(fā)揮到極致。

12、</p><p>　　二、微電影的市場分析</p><p><b>　　（一）市場規(guī)模</b></p><p>　　目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺，是微電影發(fā)行和投放的主要渠道。根據(jù)焦明光影微電影數(shù)據(jù)分析報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民日常最重要的信息渠道，將近90%的網(wǎng)民都會選擇網(wǎng)絡作為自己日常的信息渠道。特別在各種重大事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)更顯示出無可比擬的優(yōu)勢

13、。</p><p>　　微電影使用頻率近年，38.6%的微電影受眾每天多次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。其中，17.9%的微電影受眾每天多次上網(wǎng)看視頻；平均每周看微電影不到一次的用戶占比25.9%。與往年相比，微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降。微電影受眾上網(wǎng)看視頻的頻率下降與目前用戶收看的視頻內(nèi)容密切相關。根據(jù)調(diào)查，90%左右的視頻用戶在網(wǎng)上看的視頻節(jié)目是電影和電視劇，這種微電影使用時間微電影使用時間在本次調(diào)查中，微電影受眾平

14、均每周在網(wǎng)上看視頻花費的時間大約是10.2小時。其中，2/3的用戶每周上網(wǎng)看視頻不超過10小時，每周平均上網(wǎng)看視頻10小時以上的用戶占28.8%。從微電影受眾每周在網(wǎng)上看視頻花費的時間來看，微電影已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取視頻信息的主要媒介之一。</p><p><b>　?。ǘ┊a(chǎn)品分析</b></p><p>　　微電影和傳統(tǒng)影片同樣可以分為商業(yè)片、文藝片、公益片、記錄

15、片、系列片、宣傳片、動漫、欄目等類別。并以其獨特的風格和魅力，自成一套體系，成為眾多企業(yè)以及影視藝術廣告等行業(yè)所追捧的新寵兒。</p><p>　　微電影具有門檻低、制作周期短、發(fā)行方式相對簡單、互動性、開放性、娛樂性強、創(chuàng)作環(huán)境自由、表達機會更多的優(yōu)勢。對于觀眾來說，“微電影”因其時間短、內(nèi)容豐富多彩、并可以通過視頻網(wǎng)站、手機、地鐵電視等新媒體收看而廣受快節(jié)奏的當代主流人群喜愛。一部好的“微電影”往往超過傳統(tǒng)的

16、電影。</p><p>　　對于發(fā)行商來說，因其時間短、內(nèi)容豐富多彩、容易剪輯和時間調(diào)配。因此“微電影”已被很多視頻媒體購買或者采用。對于商家來說，因其收看免費而不會植入廣告后被挨罵，越來越多的商家將企業(yè)廣告片做成了一部精彩的“微電影”用精彩的故事情節(jié)和震撼的畫面帶給大眾一種耳目一新的感覺，在傳統(tǒng)的廣告中脫穎而出。 </p><p><b>　　（三）市場目標</b>

17、</p><p><b>　　目標受眾：</b></p><p>　　微電影受眾中，98.7%的用戶使用寬帶接入看視頻。其中，60%以上的微電影受眾擁有2M及以上的帶寬接入。與往年相比，微電影受眾的網(wǎng)絡接入條件有明顯改善。微電影受眾平均每周在網(wǎng)上看視頻花費的時間為10.2小時；38.6%的微電影受眾每天至少一次上網(wǎng)收看視頻節(jié)目。使用瀏覽器觀看的微電影受眾占比84.4%

18、， 使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看微電影的比例快速提升，占比高達95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶占比47.6%。電影、電視劇是微電影受眾最為喜愛的內(nèi)容，用戶觀看比例分別是92.6%和87.2%。</p><p><b>　　受眾特征和屬性</b></p><p>　　微電影受眾的男女性別結構比為60:40，微電影年輕受眾為主，70

19、后、80后所占比例小幅增長。微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。 </p><p>　　在本次調(diào)查中，微電影受眾的男女性別，男性用戶占比高于女性20個百分點。與往年相比，近年微電影受眾中男性占比保持增長趨勢。</p><p>　　微電影受眾中，19歲以下、20-29歲、30-39歲的用戶分別占比30.1%、32.3%和22

20、.5%。與往年相比，微電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后”群體所占比例分別增長了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產(chǎn)、消費的主力人群，微電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。微電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。微電影受眾中，高中學歷用戶所占比例達到41.5%；其次是初中學歷的用戶，占比21.8%；大專和大學學歷的用戶分別占15.1%和15.9%。與往年相比，高中、大專學歷的用

21、戶占比略有提升。分布學生群體和職場工作人員是微電影受眾的主體人群。城鄉(xiāng)分布城鎮(zhèn)微電影受眾占比增長。微電影受眾的城鄉(xiāng)分布比為80.2:19.8；與往年相比，微電影受眾中城鎮(zhèn)用戶所占比例增長，這與城鄉(xiāng)的互聯(lián)網(wǎng)使用條件和城鄉(xiāng)居民的媒體使用習慣密切相關。</p><p><b>　?。ㄋ模┦袌鰬?lt;/b></p><p>　　結合微電影的特質(zhì)，將會有大量的企業(yè)和興趣愛好者參與

22、到這項活動中，同時也充分調(diào)動各種新媒體給予強大的平臺支持。</p><p>　　微電影市場的應用范圍十分廣闊，大致可分為個體定制、企業(yè)定制、大眾娛樂消費等性質(zhì)，具體如下：</p><p><b>　　適合個體參與的有：</b></p><p>　　◆ 愛情記錄片（見證愛情的點滴、成長、幸福）</p><p>　　◆ 婚禮

23、紀錄片（見證愛情的果實，記錄人生的重要一頁）</p><p>　　◆ 家人及生活寫照記錄片（非常值得回味的生活紀實）</p><p>　　◆ 結婚周年紀念片（保護和捍衛(wèi)婚姻生活的重要組成部分）</p><p>　　◆ 孩子成長紀念片（成長的點點滴滴不僅是一份記憶，也是一種未來人生的指示）</p><p>　　◆ 自我激勵類短片（時刻勿忘對人生

24、的追求和對幸福的向往）</p><p>　　以及各種追求的文藝短片</p><p><b>　　適合企業(yè)參與的有：</b></p><p>　　◆企業(yè)定制影片（傳播企業(yè)或產(chǎn)品文化，加強大眾認可，擴大品牌影響力）</p><p>　　◆ 企業(yè)形象宣傳片（直觀、清晰、準確的塑造受眾對企業(yè)的情感價值）</p>&

25、lt;p>　　◆ 企業(yè)文化教育培訓片（生動且高效的表達企業(yè)文化思想，提高知識技能等內(nèi)容的到達率）</p><p>　　◆ 企業(yè)重要會議記錄片（準確而富于表現(xiàn)力的記錄企業(yè)重要事件）</p><p>　　◆ 企業(yè)團體活動記錄片（更利于企業(yè)文化的塑造及傳播，提高活動的趣味性，活動將得到更豐富的表現(xiàn)）</p><p>　　◆ 網(wǎng)游劇情副本演示片（生動形象的展示更能提高

26、玩家興趣，也有助于推廣傳播游戲的品質(zhì)與樂趣）</p><p>　　以及各種需求的影音短片</p><p>　　可供大眾娛樂觀賞的藝術佳作</p><p>　　微電影與傳統(tǒng)電影同樣可以制作各種題材并適合大眾娛樂消費需求，也可以創(chuàng)作出極具觀賞性的影音效果，可比傳統(tǒng)影片的文化價值內(nèi)涵更飽滿，消除觀眾們觀看長篇電影后感受到的內(nèi)容空洞與審美疲勞，且微電影的傳播速度和效率更快更

27、準確，也更能滿足廣告業(yè)對植入式廣告媒介的各種需求。</p><p>　　三：微電影的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢</p><p><b>　　微電影的現(xiàn)狀</b></p><p>　　微電影作為新興事物，從制作到播出都基于網(wǎng)絡平臺，于是2012年7月9 日，國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》。廣電總

28、局發(fā)言人稱，部分網(wǎng)絡視聽節(jié)目出現(xiàn)內(nèi) 容低俗、格調(diào)低下等問題，為堅持正確導向和傳播主流價值，網(wǎng)絡劇、微電影等 網(wǎng)絡視聽節(jié)目一律實行先審后播。但是，無法否認微電影的產(chǎn)生為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機會，他們的執(zhí)著追求、 獨特的個人風格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。而微電影的創(chuàng)作也為年輕導演今后的電影之路積累了經(jīng)驗，這也將改變中國電影的面貌，推動中國電影的發(fā)展。</p><p>　　目前出品的微電

29、影，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情、友誼等方面，而微電影要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，就需要在影片類 型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團出品的公益微電影《愛的聯(lián)想》，就采用了紀錄片的手法，真實再現(xiàn)了聯(lián)想公益計劃支持過的具有代表性的三個草根公益團隊的成長歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時，也塑造了企業(yè)良好的形象。而由網(wǎng)易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨

30、蜜》在創(chuàng)造高點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時，更是帶給微電影創(chuàng)作一個新的思路。</p><p><b>　　，微電影的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　2012年，微電影已表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，也是未來具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷地加強相關人才的培養(yǎng)和推陳出新，微電影的路才能走得更遠。</p><p>　　不久的將來，微電影可能是這樣的：<

31、;/p><p>　　◆開通新的微電影院線</p><p>　　◆傳統(tǒng)影院增加微電影放映廳</p><p>　　◆廣播數(shù)字有線電視增加微電影頻道</p><p>　　◆視頻網(wǎng)站全都開設微電影在線板塊</p><p>　　◆各種移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可以隨時隨地播放微電影</p><p>　　◆各種公共場所都能

32、提供微電影的放映服務</p><p>　　四：微電影詳細分析表與解讀</p><p><b>　　1表格分析</b></p><p>　　2.此次微電影解讀：</p><p>　　此次選題微電影是為了表達自己對于現(xiàn)在的感情的感悟，和對于現(xiàn)實生活的無奈。愛，就要勇敢承認，大聲喊出我的愛。</p><p&

33、gt;　　在對的時間，遇見對的人，是一種幸福， 在對的時間，遇見錯的人，是一種悲傷； 在錯的時間，遇見對的人，是一聲嘆息， 在錯的時間，遇見錯的人，是一種無奈。</p><p>　　本片是描寫一個喜歡上了自己同性的朋友，無果，車禍后魂穿另外一個人身上，保留了自己的記憶。對于感情的各種無奈，對于社會認同的無能為力。最終還是錯過了一個自己最愛的人。</p><p>&l

34、t;b>　　五：結束語</b></p><p>　　盡管微電影呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但業(yè)內(nèi)對其泡沫的產(chǎn)生也抱有擔憂?！安浑y看出，微電影的流行還有一個重要原因，就是國家并沒有嚴格的審查機制?！绷何〗忉?，目前，微電影的拍攝、播出都是基于網(wǎng)絡平臺的，不需要過多的審查。這使得很多無法通過電視渠道播出的內(nèi)容，都有可能通過微電影的形式在網(wǎng)絡這個更大的平臺上展現(xiàn)，久而久之，數(shù)量和質(zhì)量都將無法控制。也有業(yè)內(nèi)人士

35、表示，高質(zhì)量的微電影涉及的投資越來越大，但獲取回報的渠道極為有限，而且隨著微電影的普及，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，到時所能產(chǎn)生的廣告效果也就大打折扣。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　[1] 《電影發(fā)展趨勢分析報告》百度文庫</p><p>　　[2] 《談微電影的產(chǎn)生原因以及發(fā)展趨》 張超 經(jīng)濟研究導刊 20

36、12年第25期</p><p>　　[3] 鄭曉君.微電影——— “微”時代廣告模式初探[J].北京電影學院學報，2011，</p><p>　　[4] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，第29次中國互網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告</p><p>　　[5] 李會娜,微電影:凱迪拉克的廣告新嘗試[J]，中國廣告，2011。</p><p>　　[6] 陳培愛，