畢業(yè)論文---淺析幽默廣告的表現(xiàn)力

1、<p>　　分類號(hào) 密級(jí) </p><p>　　U D C 編號(hào) </p><p>　　本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)) </p><p>　　題目 《淺析幽默廣告的表現(xiàn)力

2、》 </p><p>　　系 別 藝術(shù)設(shè)計(jì)系 </p><p>　　專 業(yè) 名 稱 </p><p>　　年 級(jí) </p><p>　　學(xué) 生 姓 名 <

3、/p><p>　　學(xué) 號(hào) </p><p>　　指 導(dǎo) 教 師 </p><p><b>　　二0一0年四月</b></p><p><b>　　目 錄</b></p><p

4、><b>　　中文摘要4</b></p><p><b>　　英文摘要5</b></p><p><b>　　關(guān)于幽默廣告6</b></p><p>　　1.1幽默廣告定義6</p><p>　　1.2幽默廣告的發(fā)展歷史6</p><p>

5、;　　第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng)7</p><p>　　2.1幽默廣告的語(yǔ)言特征7</p><p>　　2.2幽默廣告的傳播效應(yīng)9</p><p>　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法11</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力10</p><p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意

6、12</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分13</p><p><b>　　總結(jié)16</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)17</b></p><p><b>　　致謝18</b></p><p>　　中文摘要：在當(dāng)今社會(huì)中廣告

7、已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它更是作為某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來(lái)不一樣的精神體驗(yàn)。</p><p>　　廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語(yǔ)言交際形式，廣告宣傳是一種說(shuō)服性語(yǔ)言行為，它總是盡可能的使用最精練的語(yǔ)言來(lái)傳遞最充分有利的信息，以達(dá)到吸引大眾，促使消費(fèi)者積極購(gòu)買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)

8、系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來(lái)欣賞廣告語(yǔ)言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過(guò)目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。</p><p>　　因此，幽默廣告以自身的獨(dú)特魅力，不僅在廣告王國(guó)中擁有不容小視的力量，更是成為廣告界的新寵。 </p><p>　　關(guān)鍵詞： 幽默廣告 獨(dú)特魅力 重要性 </p

9、><p>　　Abstract：The advertisement already became in now our daily life in the society an essential part, it is took some cultural phenomenon, every day entered in our social life by the different form, brought

10、the dissimilar spiritual experience to us.</p><p>　　The advertisement is one kind of commercial character activity, also is one special language human relations form, the advertisements propaganda is one kin

11、d convinces the language behavior, it always as far as possible use most concise language transmits the fullest advantageous information, achieved the attraction populace, urge the consumer to purchase its product positi

12、vely the goal.But humorous is produces in the real life forms, with people's thinking mode, the habits and customs and the so</p><p>　　Therefore, humorous advertisement by own unique charm, not only has

13、the strength in the advertisement kingdom which does not allow to look down upon, is becomes the advertising industry the new favorite.</p><p>　　Key word:Advertising Humor Unique charm Importance </p

14、><p>　　第一章 關(guān)于幽默廣告</p><p>　　1.1 幽默廣告定義</p><p>　　幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語(yǔ)言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。</p><p>　　幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有

15、它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語(yǔ)言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。 </p><p>　　幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂(lè)趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。</p><p>　　1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史</p><p>　

16、　幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來(lái)，便開(kāi)始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺(jué)語(yǔ)言，從最開(kāi)始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。　　(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國(guó)南宋時(shí)期，那時(shí)用最生動(dòng)的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成為人們?nèi)粘Ｉ钪猩?/p>

17、品交易人與人之間的溝通橋梁。</p><p>　　(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國(guó)彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普及，從而使有圖畫的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報(bào)廣告通常以絢麗的色彩、生動(dòng)的畫面塑造了一系列的幽默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。 –圖1–</p><p>　　(3) 20世紀(jì)初，廣告以

18、一個(gè)完整、獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)期，開(kāi)始了蓬勃的發(fā)展。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、輕松而幽默的藝術(shù)形象。</p><p>　　(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)合的形式，令視覺(jué)語(yǔ)言與廣告

19、策略默契配合，從而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如左圖2）</p><p><b>　　–圖2–</b></p><p>　　(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留

20、給人們的是以?shī)蕵?lè)所帶來(lái)的巨大震驚與神秘。（如圖3） </p><p>　　從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡(jiǎn)單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。</p><p>　　–圖3– </p><p>　　第二章 幽默廣告的語(yǔ)言特征及傳播效應(yīng)</p>&

21、lt;p>　　2.1 幽默廣告的語(yǔ)言特征</p><p>　　幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來(lái)越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見(jiàn)的一種形式。</p><p>　　記得廣告大師波迪斯曾說(shuō)過(guò)“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒(méi)有賣不出的東西”。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)

22、有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠笮r(shí)不知不覺(jué)接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購(gòu)買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。</p><p>　　如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語(yǔ)：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)

23、出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂(lè)”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語(yǔ)言表達(dá)為“果汁果樂(lè)”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂(lè)給人們的吸引力就在于它的廣告語(yǔ)幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺(jué)，使之倍顯親切。而幽

24、默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。</p><p>　　–圖4– –圖5– </p><p><b>　　–圖6–</b></p><p>　　廣告不是單純用來(lái)供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購(gòu)買欲望。而幽默廣告

25、不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語(yǔ)言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩(shī)意般地效果。同時(shí)使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力，通過(guò)含蓄的表達(dá)避免消費(fèi)者的反感。所以在幽默廣告中幽默語(yǔ)言文字的表述極其重要。</p><p>　　(1)幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語(yǔ)言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注

26、意，在無(wú)形中給人們留下難忘的記憶，來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語(yǔ)言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來(lái)潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。</p><p>　　(2)幽默廣告語(yǔ)言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語(yǔ)言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。:</p><

27、;p>　　2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng)</p><p>　　幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。 </p><p>　　(1)在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂(lè)性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓

28、力越來(lái)越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。</p><p><b>　　–圖7–</b></p><p>　　(2)幽默廣告將商品主

29、要信息的介紹，通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。 </p><p>　　(3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使

30、人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖8）泄立停廣告，這個(gè)就不用說(shuō)了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語(yǔ)望文生義,消費(fèi)者聽(tīng)到看到這個(gè)名字,必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。</p><p><b>　　–圖8– </b></p><p>　　(4)幽默廣告具有藝術(shù)

31、性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹(shù)立積極向上的形象。</p><p>　　第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法</p><p>　　幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語(yǔ)、俗語(yǔ)和地方方言等手法，使廣

32、告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費(fèi)者放松了對(duì)廣告本能的警惕和排斥，而是把它當(dāng)成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。</p><p>　　如：某打字機(jī)的廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”，表達(dá)形象生動(dòng)。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說(shuō)：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說(shuō)：“感冒了?！焙诘挠终f(shuō)：“整點(diǎn)易服芬吧！”（如圖9）它運(yùn)用東北方言滑稽可愛(ài)，一時(shí)間成為流行語(yǔ)言，受到了良好的宣傳效

33、果。</p><p><b>　　–圖9–</b></p><p>　　雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點(diǎn)。但在運(yùn)用幽默時(shí)還是需要注意：</p><p>　　(1)幽默是為廣告服務(wù)的，幽默不代表虛夸。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質(zhì)亂編出一些沒(méi)有的東西。要以產(chǎn)品為中心，幽默為它而服務(wù)。</p><p>　　(2)幽默廣告并不是

34、純粹娛樂(lè)，它必須根據(jù)消費(fèi)人群的年齡、審美特點(diǎn)、消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能將產(chǎn)品庸俗化。常常有些廣告會(huì)用一些比較低俗的語(yǔ)言來(lái)娛樂(lè)大眾，結(jié)果卻造成非常不雅的效果，讓消費(fèi)者感到不舒服。</p><p>　　(3)幽默廣告的廣告語(yǔ)一定要生活化，最好能有流行性，有畫面感，能讓人記憶并愿意在生活細(xì)節(jié)中使用、傳播。</p><p>　　(4)盡管幽默廣告可以增加受眾對(duì)廣告的注意，但隨著時(shí)間的流逝，人們的記憶

35、就會(huì)淡化，同樣的幽默笑話講一萬(wàn)遍，很難讓人再發(fā)出第一次的笑聲了。再好笑的東西當(dāng)出現(xiàn)太多次的時(shí)候都會(huì)黯然失色的。所以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要調(diào)整更換廣告品牌提示語(yǔ)，及時(shí)更換廣告內(nèi)容。</p><p>　　幽默廣告用得好都會(huì)給大眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。讓人們覺(jué)得興趣盎然。使廣告不再平淡枯燥。使看廣告成為一種享受。自然產(chǎn)品的信息就會(huì)更好的被接受。</p><p>　　第四章 幽默廣告的影響力</p&g

36、t;<p>　　4.1 幽默廣告易引起大眾的注意</p><p>　　記得戴爾?卡耐基有一句名言：“快樂(lè)是有傳染性的，而只有使別人快樂(lè)才能讓自己快樂(lè)?！庇哪褪巧畹臐?rùn)滑劑，具有簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗(yàn)中，產(chǎn)生深刻的印象，促進(jìn)其對(duì)

37、廣告及品牌形成良好態(tài)度。</p><p>　　幽默廣告能使大眾在輕松的環(huán)境下愉快地接受產(chǎn)品所表達(dá)的信息。往往可以使效果事半功倍。比如說(shuō)一則廣告（如圖10）：如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。這則廣告是一條高速公路旁的提醒駕駛員的開(kāi)車要注意剎車的廣告。像在平常，公路旁肯定會(huì)用比較醒目的字寫上前面有水，注意剎車。</p><p><b>　　–圖10–</b>&

38、lt;/p><p>　　駕駛員在公路上看到像這樣的路標(biāo)已經(jīng)不計(jì)其數(shù)。往往看到最后已經(jīng)很麻痹，很有可能就算看到這么一條醒目的標(biāo)語(yǔ)也不會(huì)注意到什么。甚至?xí)a(chǎn)生厭煩的心理。但是如果以幽默的形式提出這么一個(gè)觀點(diǎn)就會(huì)好很多。最起碼看到的司機(jī)會(huì)笑一笑。這樣開(kāi)車時(shí)心情也會(huì)好很多。而且駕駛員一定會(huì)注意到這個(gè)情況。并會(huì)開(kāi)心的小心剎車。</p><p>　　好的幽默廣告即使不用喜劇演員，仍然能夠讓人會(huì)心一笑，記憶

39、深刻。往往觀眾都會(huì)對(duì)電視鏡頭中幽默的小人物記憶猶新，因?yàn)閺V告中的小人物具人情味，貼近生活，容易接近，富有幽默感，加上滑稽可笑的動(dòng)作場(chǎng)景、詼諧有趣的語(yǔ)言，構(gòu)成了幽默廣告被人們喜愛(ài)的重要原因。例如：計(jì)劃生育宣傳廣告“少生孩子多養(yǎng)豬”，養(yǎng)孩子和養(yǎng)豬本不是一回事，但把它們放在一起，又賦以致富的道理，讓人會(huì)心一笑。</p><p>　　4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分</p><p>　　幽默的商品廣告

40、引導(dǎo)觀眾的購(gòu)物方向和擇物目標(biāo)。這有好的有方面也有壞的，但是越來(lái)越多的虛假?gòu)V告使弊端越來(lái)越明顯。</p><p>　　在電視中我們難免會(huì)看到許許多多的廣告：有的描述的是一個(gè)故事；有的有五彩繽紛的畫面；有的十分幽默，十分詼諧。它能夠?yàn)槲覀兲峁┖芏喈a(chǎn)品的介紹、新動(dòng)向，令我們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候快速找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。說(shuō)實(shí)話，如果某個(gè)飲料的企業(yè)沒(méi)有在電視上播過(guò)廣告，說(shuō)什么我也不會(huì)喝哪個(gè)飲料的。愛(ài)它，它能夠讓我們?cè)诙潭痰?0秒內(nèi)享受到

41、幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實(shí)在不亞于看一出電影大片。有時(shí)候還能領(lǐng)悟到人生的哲理。</p><p>　　就像我最欣賞的一則關(guān)于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標(biāo)消費(fèi)群體,通過(guò)與他們生活情景相關(guān)的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)闡釋志在為青少年枯燥生活帶來(lái)樂(lè)趣的品牌主張。</p><p>　　“玩味無(wú)限彩虹糖”的廣告：（如圖11.12）其中一個(gè)故事大致的內(nèi)容是在一個(gè)非常亂的

42、孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時(shí)候孩子還在邊上搗亂，媽媽開(kāi)始大聲責(zé)罵，孩子的右耳朵聽(tīng)進(jìn)去，左耳朵出來(lái)的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達(dá)，從一個(gè)孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象的調(diào)侃,表達(dá)了青少年一帶樂(lè)觀且叛逆的個(gè)性特征,給人深刻的印象。</p><p><b>　　–圖11–</b></p><p>&

43、lt;b>　　–圖12–</b></p><p>　　這則廣告將父母對(duì)孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來(lái)，意義在其出眾的意境、構(gòu)思，又用幽默的場(chǎng)景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達(dá)到了廣告所要達(dá)到的目的，確實(shí)不失為一篇好的作品。</p><p>　　但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒(méi)有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對(duì)其宣

44、傳產(chǎn)品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（如圖13.14）一開(kāi)始，先用一種非正常語(yǔ)氣的聲音說(shuō)：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個(gè)卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時(shí)髦的草裙，在那扭來(lái)扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實(shí)幽默，但這和我所認(rèn)識(shí)的現(xiàn)實(shí)中老人的形象一點(diǎn)兒也不符合。難道你看見(jiàn)過(guò)花甲老人滿頭銀發(fā)跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金。”既然都說(shuō)不收禮了，可結(jié)果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這

45、則廣告上還充分強(qiáng)調(diào)聲明該產(chǎn)品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M(fèi)者喝了一點(diǎn)也不見(jiàn)效。不止我一個(gè)人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。</p><p>　　–圖13– 這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到真正傳達(dá)商品的作用，轟炸式宣傳導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其廣告商品的厭煩。 </p><p><b>　　–圖14–&

46、lt;/b></p><p><b>　　–圖15–</b></p><p><b>　　總結(jié)</b></p><p>　　幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術(shù)。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚(yáng)光大的魅力所在！</p><

47、p>　　幽默廣告的獨(dú)特魅力以趣味讓人們?cè)诮邮軓V告信息的同時(shí),得到充分的愉悅?，F(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個(gè)桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對(duì)廣告的注意力,降低消費(fèi)者的認(rèn)知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對(duì)其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對(duì)廣告產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的滲透效應(yīng)縱觀古今幽默藝術(shù)的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞俗套的

48、過(guò)程。</p><p>　　一部好的幽默廣告片和充滿創(chuàng)意的廣告片無(wú)異于一件高雅的藝術(shù)作品！</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 陳培愛(ài)：《中外廣告史》，中國(guó)物價(jià)出版社，北京，2001。[2] 王輝:淺談廣告成功的重要條件——幽默，商場(chǎng)現(xiàn)代化[J]，2006年3月[3] 王笑東.幽默隨心所欲瞬間贏得別人

49、的好感[C].九州出版社，2001.[4] 劉蓉方曉:廣告用語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)，沙洋師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)[J].2006.6[5] 南佐民:會(huì)話幽默的語(yǔ)義作用過(guò)程解析[J]，外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)[J]，2000（11） [6] 王輝:淺談廣告成功的重要條件——幽默，商場(chǎng)現(xiàn)代化[J]，2006年3月[7] 羅貝爾埃斯卡皮.論幽默[C].上海社會(huì)科學(xué)出版社，1990.</p><p><b>　　致 謝<

50、/b></p><p>　　在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文撰寫的過(guò)程中，視傳系的老師們給予了我很大的幫助，為我提供了大量的參考資料以及寶貴的意見(jiàn)。特別是***老師的悉心指導(dǎo)，使我的畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文撰寫得以圓滿完成。老師們誨人不倦的態(tài)度和學(xué)術(shù)上精益求精的精神使我受益終生。許多同學(xué)為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)和論文提出了一些寶貴的建議，在此一并致以誠(chéng)摯的謝意。</p><p>　　感謝所有關(guān)心、支持、幫助過(guò)我的良