【廣告策劃-ppt】2010中國別墅投資大會方案

1、泡沫退潮真金浮現(xiàn)2010，樓市調(diào)控不斷，新政頻頻出臺，歷來以抗跌性著稱的高端不動產(chǎn)在此大勢之下，又將有怎樣的表現(xiàn)？持續(xù)拉高，抑或淪為平庸？在政策層面、學術層面、市場層面，亟需對于高端不動產(chǎn)應用全新的評議體系。應勢而起的本年度“國宅”大賞，此時亦將承擔更多的去偽存真之責，以現(xiàn)“泡沫退潮，真金浮現(xiàn)”之愿。2009站在建國60周年的時代分水嶺，以聚焦“下一個60年中國人居”之勢，拂去行業(yè)喧囂浮躁，噴薄而出中國式“國宅”評價體系。2010在中國

2、本土商業(yè)文明成熟之前夜，以國際化大視覺重構國宅評價維度，引發(fā)中國建筑國標的終極追問與現(xiàn)實思考。國宅—延續(xù)中國建筑國標之終極追問金—五金之首金五色金也。黃為之長。久埋不生衣百煉不輕，從革不違。（《說文》）黃金，貨幣之本，以不可或缺性成就其金融市場基石之美譽，亦是全球投資者心中的風向標。金國宅—巨作扛鼎年度饕餮盛宴“國宅”品牌全面升級，固守產(chǎn)品國家級榮譽全球投資體系，成就中國商業(yè)文明首次地產(chǎn)啟蒙名流薈萃，引發(fā)中國房地產(chǎn)業(yè)第一次極致跨界“國宅

3、”評議活動主辦中國房地產(chǎn)報指導單位中國房地產(chǎn)協(xié)會跨界戰(zhàn)略合作伙伴馬艷麗時尚之夜日產(chǎn)（中國）公司（英菲尼迪）胡潤百富榜支持單位德意志銀行中信銀行中國民生銀行平安信托中國馬業(yè)協(xié)會等（名單增加中…)如若說，貫穿2009年全年的國宅標準之爭，更多的是種縱古論今，是中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人本思潮與當?shù)乜萍俭w系下的一次涅磐，擔負的是復興中華建筑文化的使命的話。那么，2010年的此次再啟航，則是一次橫向的大閱禮。“金”系列提供了一個全球視野的宏大舞臺。在

4、中華大地，傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技、商業(yè)文明三者能就此首次世紀碰撞，我們希冀豐富的不僅是國宅此一標準，激蕩的不只是心底那份渴求，我們更愿意在國人“詩意的棲居”于真正的國宅之中時，能欣然接受現(xiàn)代商業(yè)文明的洗禮，成就獨立的“商業(yè)人格”乃至“國格”。若真能如此，于國，于民，幸矣?！袊康禺a(chǎn)報凡任地，國宅無征。——《周禮》國宅，凡官所有宮室，吏所治者也?！嵭⒈娬搰瑧獎荻h國宅—誰在說？國宅是人民大眾喜愛的住宅。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘

5、錄）——趙冠謙（中國建筑設計研究院顧問總建筑師）國宅—誰在說？中國人的夢想之宅就是國宅，其實中國人在這幾十年里都有居住的夢想，其實所謂的國宅就是我們的夢想之宅，所有中國人夢想住宅的總和就是國宅。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘錄）——張頤武（著名文化評論人士）國宅—誰在說？我們常說建筑以人為本，那么國宅自然是以國為本。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘錄）——王剛（表演藝術家，收藏家）國宅—誰在說？居住文化讓每一個居民承擔了對居住空間的審美權和審

6、美責任。——余秋雨（著名文化學者）國宅—誰在說？真正意義上享有華宅的人，其實享有的應該是一種低調(diào)的華麗和豐富的內(nèi)涵。原來對所謂豪華的設計也可以樸實無華地進行表達，但又如此觸動人心?！獑倘ˋECOM易道亞洲區(qū)主席）國宅—誰在說？豪宅的價格事實上跟城市的均價成動態(tài)關系，簡單地講就是領漲止跌?！饚r石（國金證券首席經(jīng)濟學家）國宅—誰在說？所有資產(chǎn)中，在對沖和長期的條件下，房地產(chǎn)是唯一可能抗衡通貨膨脹的資產(chǎn)。而任何一個地區(qū)簫條的時候，房

7、價最先下跌的必然是中低檔的樓盤?！上唐剑ń?jīng)濟學家）國宅—誰在說？有文化的建筑自然會受到人們的青睞和歷史的垂青?？v觀歷史上的文化名都和古老建筑，大都因為具備深厚的人文歷史而流傳百世?！荷涎啵ㄖ袊禺a(chǎn)跨界營銷旗幟人物）國宅—誰在說？更多強調(diào)的是一種代表性意義，一種高品質的生活，一種社會地位，它帶給人們最多的是一種精神上的滿足?！R艷麗（中國高品質生活引領者）極致產(chǎn)品只為極致人群地產(chǎn)財富時尚閃耀國宅星光“2010胡潤百富榜”揭曉7月

8、23日上午中信銀行投資理財專場7月23日現(xiàn)場舉辦“2010中國地產(chǎn)時尚跨界之旅”7月23日掀起“國宅”新高潮Maryma2010新裝發(fā)布7月23日下午現(xiàn)場舉辦豪車2010新款展示7月23日國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最耀眼的財富人群。——演藝明星國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具理財頭腦的財富人群。——中信銀行VIP客戶國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具品味的財富人群?！萍t酒品鑒專場國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具時尚的財富人群。——

9、豪車2010新車展示國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具活力的財富人群?！袊R業(yè)協(xié)會、新疆馬業(yè)協(xié)會、內(nèi)蒙古自治區(qū)馬業(yè)協(xié)會、香港育馬會會員國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國地產(chǎn)最專業(yè)的投資人群：地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人士?！袊康禺a(chǎn)報專業(yè)高端讀者群極少數(shù)人享有大多數(shù)人仰望公元2010年7月，金國宅蒞臨京城，萬眾膜拜全球財富蒼生，見證中華盛世奇跡國宅系列活動六重奏國宅議事廳國宅評議會暨中國標準全球發(fā)布會國宅大賞國宅大展國宅之全新跨界國宅全國舉薦“國宅”

10、議事廳——訪談人物趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設計研究院顧問總建筑師開彥中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會專家組組長金巖石國金證券首席經(jīng)濟學家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席王剛著名藝術家，收藏家張頤武著名文化學者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學教授艾未未“鳥巢”中標機構——赫爾佐格和德梅隆建筑設計公司中方項目顧問。梁上燕中國地產(chǎn)跨界營銷專家易介中著名學者、建筑評論家馬巖松國際建筑師——中標國外標志性建筑第一人馬艷麗世界名?！皣痹u議

11、會——各界別權威專家十位專業(yè)領域頂級專家，兩天封閉式會議，全力豐富國宅品牌內(nèi)涵及外延?！皣敝袊鴺藴省虬l(fā)布會二百家中外媒體見證，千萬民眾期待，最終結果十日后揭曉。國宅中國標準首創(chuàng)新聞發(fā)言人制度。2009國宅活動實景圖國宅議事廳——參與媒體《中國房地產(chǎn)報》策動，全國媒體聯(lián)動，專辟《國宅議事廳》，再一次掀起一場波及深遠的關于“中國人該擁有怎樣的建筑和住宅”的討論，產(chǎn)官學研及社會各界民意熱議，征文“你心目中的國宅”，征信中國住宅的良心

12、與終極追問中國國家級建筑。“國宅”聽證會——宗師峰會宗師云集，國宅峰會。超過120家媒體現(xiàn)場報道。2009國宅峰會現(xiàn)場實景照片“國宅”頒獎禮重量級頒獎嘉賓、隆重的“國宅”頒獎典禮，現(xiàn)場點評獲獎項目。超過120家現(xiàn)場媒體，現(xiàn)場報道。第十屆中國住交會“三名”頒獎現(xiàn)場實景照片，成思危及地產(chǎn)領袖“國宅”大賞——跨版點評，全國發(fā)布參照案例法精神，精選“國宅”項目案例，集結出版《“國宅”大賞》附專家學者點評，《中國房地產(chǎn)報》全國發(fā)行，新浪、搜房、和

13、訊等超過10家主流網(wǎng)絡專題展示?！皣贝笳埂毾砭珳蕦又袊敿夗椖开毾砣蜇敻蝗巳?，豪車2010新車展示、馬艷麗新裝時尚秀、胡潤2010百富榜揭曉成就地產(chǎn)極致跨界。2010“國宅”大展精裝展位示意“國宅”——全國舉薦權威《2010中國別墅投資價值指南》直投30，000財富人群直投數(shù)據(jù)庫包括：中國房地產(chǎn)報十年來積累的5000個高端買家數(shù)據(jù)庫；勞斯萊斯、賓利等5種頂級名車車主；中國地產(chǎn)金融俱樂部（建設銀行、中金公司、招商銀行等VIP理

14、財客戶）會員；銀行大客戶會員、私人銀行千萬級貴賓儲戶；多家頂級私人會所、游艇俱樂部、馬會會員；國內(nèi)知名收藏家、文化名人等。中國別墅投資價值指南封面國宅活動序列全國項目申報《國宅議事廳》30位宗師，90天熱議：4月20日7月22日項目入圍評選，10位專家評議：7月10日7月20日國宅中國標準全球發(fā)布會暨頒獎典禮（宗師峰會、現(xiàn)場點評，頒獎典禮）：7月22日國宅大展，地產(chǎn)極致跨界（豪車2010年新車展示，時尚秀，投資理財專場，2010胡潤百富

15、榜揭曉）：7月22日—23日中國房地產(chǎn)報《國宅大賞》全國發(fā)行網(wǎng)絡版《國宅大賞》專題展示：7月31日國宅全國舉薦，30，000份《2010中國別墅投資價值指南》直投：8月31日活動呈現(xiàn)明細7月22日上午專業(yè)論壇下午論壇暨“國宅”頒獎大典7月23日上午“國宅”獲獎項目專場推薦上午“2010胡潤百富榜”正式揭曉下午時尚秀及投資理財專場英菲尼迪新車展示“國宅典范大獎”獲獎項目屆時同期全天精裝展示國宅評價體系國宅獎項國宅——典范別墅大獎（全國限十

16、名）國宅——典范豪宅大獎（全國限十名）國宅——單項大獎最具投資價值親水別墅最具投資價值高爾夫別墅最具投資價值空中別墅（高端公寓）最具投資價值山地別墅最具投資價值城市別墅國宅——中國頂級物業(yè)卓越操盤手（全國限二十名）評議專家趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設計研究院顧問總建筑師開彥中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會專家組組長林明娥臺灣知名設計師，林明娥建筑師事務所董事長張錦秋中國工程院院士張頤武著名文化學者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學教

17、授艾未未知名設計師朱大可著名文化學者、批評家和隨筆作家嚴介中著名學者、建筑評論家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席單大偉優(yōu)博集團董事長、中國住交會組委會秘書長、《中國房地產(chǎn)報》總經(jīng)理頒獎嘉賓（擬邀請）成思危十屆全國人大常委會副委員長、民建中央主席黃孟復十一屆全國政協(xié)副主席，全國工商聯(lián)主席周光召十屆全國人大常委會副委員長、中國科協(xié)主席趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設計研究院顧問總建筑師陳小憲中信銀行行長朱曉黃中國建設銀行副行長單大偉中國房地產(chǎn)報

18、總經(jīng)理、中國住交會秘書長全程跟蹤媒體中國房地產(chǎn)報FT中文網(wǎng)，LP雜志，羅博報告，胡潤百富和訊網(wǎng)，新周刊，中國企業(yè)家，金融界，鳳凰網(wǎng)，時尚雜志中國移動12580地產(chǎn)客北京電視臺中國房地產(chǎn)主流媒體聯(lián)盟（50家）中國房地產(chǎn)主流電視聯(lián)盟（15家）合作媒體新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央視國際、中國網(wǎng)；中國房地產(chǎn)報、中國日報、東方早報、深圳特區(qū)報、天津日報、新京報、華西都市報、重慶商報、揚子晚報、青島日報、香港

19、商報、大連日報、珠海特區(qū)報、山西日報、汕頭都市報、江南都市報、福州晚報、南寧晚報、廈門日報、城市晚報、楚天都市報、遼沈晚報、蘇州日報、貴陽日報、齊魯晚報、寧波日報、溫州都市報、桂林晚報、海南日報、瀟湘晨報、洛陽日報、新安晚報、杭州日報、生活新報、華商報、常州日報、生活報、保定日報、西寧晚報、中山日報、大河報、開封日報、佛山日報、天天商報、張家口日報、銀川晚報、鑫報、燕趙晚報、西藏商報、烏魯木齊晚報、北方新報；網(wǎng)上CIHAF中國住交會回報

20、條款、組織推廣費用推廣平臺舉國熱議，“國宅”內(nèi)涵全面升華。國宅峰會，宗師云集，輿論焦點，無需二次傳播。獲頒“國宅”大獎，重量級頒獎嘉賓，超過120家媒體現(xiàn)場見證。十大頂級項目獨享全球財富人群，首次成就地產(chǎn)極致跨界。收入《國宅大賞》，跨版點評，隨《中國房地產(chǎn)報》全國發(fā)行。30，000位千萬身價數(shù)據(jù)庫直投，權威手冊——《2010中國別墅投資價值指南》引領中國版別墅投資路線圖。網(wǎng)上中國住交會“國宅大展”，展示180天。頒獎——展覽——出版，全

21、年3輪次傳播，持續(xù)180天見證“國宅”品牌。回報條款方案一頒發(fā)國宅典范大獎（限十名）提名國宅中國頂級物業(yè)卓越操盤手稱號（限二十名）中國房地產(chǎn)報跨版“國宅”特刊（價值40萬元）獲得“國宅中國別墅投資大會”對話嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價值5萬元）集結出版《2010中國別墅投資價值指南》（4P），精準定向直投30，000高端人士（價值30萬元）尊享全球財富人群，7月22至23日精裝大展凝聚萬億資產(chǎn)（價值6萬元）私密圈層活動，銀行高管

22、、高端買家定向直邀（價值20萬元）開辟“國宅中國別墅投資大會”網(wǎng)絡專題，網(wǎng)上“CIHAF中國住交會”精彩紛呈（無法估量）實際費用：38萬元人民幣總價值：101萬元回報條款方案二頒發(fā)國宅系列單項大獎提名國宅中國頂級物業(yè)卓越操盤手稱號（限二十名）中國房地產(chǎn)報一整版“國宅”特刊（價值20萬元）獲得“國宅中國別墅投資大會”對話嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價值5萬元）集結出版《2010中國別墅投資價值指南》（2P），精準定向直投30，000

23、高端人士（價值30萬元）尊享全球財富人群，7月22至23日精美展板凝聚萬億資產(chǎn)（價值2萬元）開辟“國宅中國別墅投資大會”網(wǎng)絡專題，網(wǎng)上“中國住交會”精彩紛呈（無可估量）費用：18萬元人民幣總價值：57萬元入圍標準升值潛力交易成本租售比宗師巨獻國宅耀中華虛席以待中國房地產(chǎn)報聯(lián)系方式地址：杭州市浣紗路179號中國房地產(chǎn)報浙江記者站郵政編碼：310006聯(lián)系人：吳紅橋電話：057185828350手機：13515716373網(wǎng)址：www.ch

24、ina影視廣告影視廣告基本知識一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認識的。英國BBC公司在倫敦開始實驗播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運會實現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關系。電視與廣播的相似之處：播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視

25、與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術，傳播對象是以社會結構中以家庭為主要目標，電影具有強制性；電視是大眾藝術，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨特屬性：A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與

26、性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費的方式通過一定的媒介向一定的人傳達一定的信息以期達到一定的目的的有責任的信息傳播活動。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)

27、分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟角度看，刺激消費需求，推動購買，加速流通，擴大銷售，利于競爭，促進生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟；社會教育角度看，普及商品及勞務知識，引導消費文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強審美意識。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫組合的表達方式，傳播

28、特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點一、電視廣告的分類（1）、現(xiàn)場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（

29、3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達率差（4）、制作復雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達面廣（2）、直觀形象，說服力強（3）、播出頻率高，強化信息第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要

30、素和制作流程1、電視廣告的構成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分類和特點2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設計D、廣告預算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段

31、：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：

32、⑤拍攝前準備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點三、電視廣告的構成要素和制作流程2、廣告運作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結合電視特點進行場性思維第一章電視廣告的分類和特點第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機構本身制作且無須付費播出

33、。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機構以外的商品廠商或社會團體提供信息內(nèi)容，并向電視機構付費，從而擁有電視特定時段使用權而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象

34、廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結合的表達方式、向電視受眾傳播商品（服務）信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時市場作用1、最強勢廣告形式電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對手爭占市場份額第

35、二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內(nèi)容的時間長度、表達信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構成要素電視商品廣告構成要素包括畫面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達策略電視商品廣告表達策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)

36、地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認識產(chǎn)品本身。相通性表達策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨特個性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)品功用6、消費者滿足7、地域風情8、產(chǎn)品外形9、采用懸念10、無厘頭第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告七、電視商品廣告的表現(xiàn)形式1、直截了當式2、難題解決式3、故事式4、示范式