包裝管理的發(fā)展趨勢畢業(yè)設計

1、<p><b>　　包裝管理的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　摘要：在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展迅速的時代，包裝作為保護商品和促進銷售的重要手段，其重要性不言而喻。本文主要通過研究包裝的人性化、綠色化、民族化、網(wǎng)絡化等方面，闡述了包裝管理的發(fā)展趨勢。人性化設計理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代設計的高端需求。同所有設計一樣，包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關懷精神”……二十一世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代

2、包裝在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)二十世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多……世界上每一國家和民族，由于不同的自然條件和社會條件，形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念，從而也形成了與眾不同的民族文化。傳承傳統(tǒng)文化，吸收外來先進理念，發(fā)展超越傳統(tǒng)文化，才能使包裝設計既具有中國傳統(tǒng)的民族性，更具有世界性…

3、…本文介紹了中國現(xiàn)代包裝管理的主要發(fā)展趨勢，并對這些趨勢進行了進一步的探討。</p><p>　　關鍵詞：包裝管理 發(fā)展趨勢 </p><p><b>　　一、引言</b></p><p>　　這是人們對于物質(zhì)需求和精神需求的一種價值取向問題。在物資發(fā)展的基礎上,人們更傾向于情感上的滿足,現(xiàn)代包裝設計理念正出現(xiàn)這樣一種傾向,從過去強調(diào)企業(yè)品牌特

4、點以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受?，F(xiàn)代消費者的需要從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性的滿足正日趨突出,使用溫和的勸誘語言和形式,強化藝術的感召力,爭對消費者投其所好等無一不融匯到包裝設計的理念中。</p><p>　　以上簡略地談到了現(xiàn)代包裝發(fā)展的動因、形式和趨勢,這只是從那些眾多具有特殊性、個性的包裝中歸納出的一些帶普遍性、共性的

5、方面,當然不可能窮盡,只要我們在包裝理論研究和實踐中不背離多元化的潮流,超越包裝的商品和經(jīng)濟范疇,揭示人的需求本質(zhì),以包容的心態(tài)對待現(xiàn)代包裝的存在,現(xiàn)代包裝將得到更廣闊的發(fā)展。 </p><p>　　包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、

6、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結(jié)合的雙重性。</p><p>　　而包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122。 1 - 1996包裝術語基礎給出了“包裝設計Packaging Design

7、”的術語及其定義，即:“對產(chǎn)品的包裝進行選型、結(jié)構和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對上述定義的內(nèi)涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術與方法的選擇;結(jié)構造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標準、合格評定程序等技術性支撐。本文主要從包裝的人性化、綠色化等幾個方面來闡述包裝管理的發(fā)展趨勢。</p><p><b>　　二、包裝人性化</

8、b></p><p><b>　　（一）概述</b></p><p>　　人性化設計理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代設計的高端需求。同所有設計一樣，包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關懷精神”。如果把產(chǎn)品或商品流通的領域看成單純的買、賣關系是片面的。在商品供需競爭趨于白熱化的今天，人與商品的關系不僅建立在供應和需求的基礎上，更重要的還在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流

9、的關系上。人們都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、外觀、質(zhì)量、品牌，以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力，同時，還應以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態(tài)引導人們消費，激發(fā)購買欲。并在此過程中盡量充分地滿足人們的相關需求。</p><p>　　建立安全環(huán)保的觀念。安全和環(huán)保是一切設計都應注重的首要元素，在包裝設計中也不例外。包裝材料的污染和放射性指數(shù)是否超標？印刷的油墨是否考慮到對產(chǎn)品、

10、對人體無害？能否有效避免交叉污染？包裝取材是否不以浪費大量天然資源為代價，如何抵制和擯棄使用不可降解材料。注意包裝功能的延伸。節(jié)約、實效、適量、方便、安全和穩(wěn)妥地實施其功能——保護產(chǎn)品。美化、親切、親合、提升產(chǎn)品品牌形象，貼進現(xiàn)代形式下人們新型的審美觀和認識觀。這些都是“人性化需求”的重要內(nèi)容。</p><p>　　而對“人性化”觀念片面的理解，往往演變成為追逐高利潤、高附加值的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，華而不實的包裝、奢侈

11、夸張的包裝、用有毒、有害的材料包裝，用華麗的包裝掩蓋劣質(zhì)產(chǎn)品等，這滿足了少數(shù)人(包括某些商家和消費者)的短期利益而犧牲全人類的長遠利益。面對諸多異化造成的危害，迫使設計師和消費者不得不對當前的包裝設計進行反思,不得不把眼光放的更加長遠，心態(tài)擺的更正。設計師對人性化的感悟和認同是體現(xiàn)包裝設計中人性化的關鍵因素。設計師有義務和職責把自己對人性化的感悟傳遞給盡可能多的人，尤其是委托設計的商家，爭取商家的認同，與商家攜手合作。同時，正是設計師決

12、定了以何種方式、何種形態(tài)讓人們耳目一新，把帶給人們美感、方便人們使用、提醒人們對他人的關愛等等人性化的服務落到實處。</p><p>　?。ǘ┤诵曰b設計的目的</p><p>　　創(chuàng)作對任何使用者都實用、安全及令人滿意的產(chǎn)品。例如該盛咖啡的紙杯,由于是熱咖啡,為了防止燙手,另外配有一個瓦楞紙的護套,上面還印有一排文字,提醒你注意別燙痛你的手。瓦楞紙由于紙的結(jié)構有空隙,可以隔熱避免了燙

13、手,并且結(jié)構很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。如果是幾個人一起消費,考慮移動的方便,有一個簡易的紙制托盤，可折疊,可同時放四杯,很方便實用。充分體現(xiàn)了以人為本,為消費者考慮,現(xiàn)代的包裝設計已不再是傳統(tǒng)意義上的設計僅僅是畫些圖案,寫幾個商品名而已,從包裝結(jié)構,包裝材料,使用便利,環(huán)境的保護,特別是為消費者的考慮,已成為現(xiàn)代包裝設計中一個引人矚目的亮點。</p><p>　　以人為本的

14、設計其中的一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。最簡單的設計和制造一件產(chǎn)品的方法，是利用機器的特性和優(yōu)點，使自動化系統(tǒng)與人配合。機器生產(chǎn)出來的產(chǎn)品如何能夠滿足人的需要,是設計師的任務。現(xiàn)代社會的設計師應該以整體社會人群需要為前提，設計師的知識多元化與個人經(jīng)驗將使設計更能滿足人的需求。</p><p>　?。ㄈ┲袊F(xiàn)代包裝呼喚人性化的設計</p><p>　

15、　隨著時代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝除了要求實用之外還要求其能順應現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設計功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設計的首選目標。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　　1、產(chǎn)品在設計包裝功能上大量追求方便型包裝，為方便戶外工作和旅游消費者甚至老人兒童的食用需要，產(chǎn)品包裝利用光能，化學能及金屬氧化原理，使食物在短時間內(nèi)自動加熱或自動冷卻。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥

16、，熱敏顯色包裝在盛裝不同食品或藥品時顯示不同顏色，以供識別。這些設計給消費者帶來新的感受并提高他們的消費欲望。更使他們感受到在商品經(jīng)濟社會中商家對消費者在生活需要上的關注。</p><p>　　2、而在視覺設計方面，則強調(diào)視覺的充實與舒適，設計創(chuàng)意更追求唯美的效果。</p><p>　　3、在商品經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，個人在情感

17、上則顯得越來越疏離，人們需要生活，需要更多的關懷與體貼。這種心理上的需求則反映在今天的包裝設計上，我們可以看到具有懷舊的，鄉(xiāng)土氣息濃烈的，還有運用手繪效果的設計表現(xiàn)形式，這些設計在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們回憶起兒時的天真快樂，使人們聯(lián)想到久違了的大自然，更使人們惦記起遠在他鄉(xiāng)的親朋。在產(chǎn)品包裝設計中，大大縮短了消費受眾與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購買欲望，這也是中國現(xiàn)代包裝設計在

18、營銷策略上的新趨勢。</p><p>　　4、現(xiàn)代文明與懷舊型包裝并存。在高技術潮流中,包裝一方面體現(xiàn)現(xiàn)代文明的成果,開發(fā)新材料,采用新技術,同時大量編制精美的竹編簍、麥稈簍、小木桶等成為消費時尚,只要你進入超市,這種現(xiàn)象更加明顯,這不僅僅是表現(xiàn)在材質(zhì)上,從包裝、商品承載的語義上更不少見,陶罐包裝的“酒鬼酒”秉承了我國陶文化的精髓,予人以淳樸深厚的特殊感受;“三星堆”古酒設計得益于商代深沉厚重的文化;再如“孔府宴

19、酒”、“老井坊”、“紅門宴”等無一不體現(xiàn)悠久的歷史文化,這些是在現(xiàn)代意義下的懷舊和復古,從側(cè)面引證當代人的個性和追求生活的無邊無際,在傳統(tǒng)中尋求時尚和商機正是現(xiàn)代人的情懷。這些包裝與讓人吃出了一種豪氣、享受和滿足的“來一桶”方便面的包裝,與洗出了現(xiàn)代女性之美的“飄柔”洗發(fā)液的包裝,與融入現(xiàn)代關愛之情的“太太口服液”的包裝一樣,從情感上已經(jīng)被人接受。</p><p><b>　　三、包裝綠色環(huán)保</

20、b></p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　二十一世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)二十世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。</p><p>　　一方面，綠色包裝可以緩解資

21、源危機和污染防治壓力。資源與能源的短缺，生態(tài)環(huán)境的日益破壞，及人口的快速增長，都迫切要求人類實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。而作為社會生產(chǎn)組成部分的包裝業(yè)，也必將走持續(xù)發(fā)展道路，進行綠色包裝。據(jù)統(tǒng)計，全球僅塑料包裝用量就達3000多萬噸，我國是世界第四大生產(chǎn)國，年產(chǎn)量達1500萬噸，其中用于包裝的占30%。我們可以選用可降解材料，可食用性材料，可回收再利用材料等進行包裝，還要注意綠色運輸、綠色設備、綠色管理、綠色工藝和綠色消費,使“綠色性”貫穿整個

22、產(chǎn)品乃至人類活動的所有環(huán)節(jié)中。從而優(yōu)化利用資源和能源,最小化對環(huán)境產(chǎn)生污染，甚至達到“零污染”。另一方面，綠色包裝設計體現(xiàn)在它所蘊涵的精神思想。綠色觀念不斷向人們傳達“關愛環(huán)境、關愛健康、關愛生命、關愛地球”的理念，引導人們拋棄有害于身心健康的生活方式,倡導“綠色消費”,為自己和整個人類創(chuàng)造出自然、和諧的生活空間。 </p><p>　　綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之

23、友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。它的理念有兩個方面的含義：一個是保護環(huán)境，另一個就是節(jié)約資源。這兩者相輔相成，不可分割。其中保護環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護環(huán)境又密切相關，因為節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境的保護。 </p><p>　　從技術角度講，綠色包裝是指以天然植物和有關礦物質(zhì)為原料研

24、制成對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝，也就是說，其包裝產(chǎn)品從原料選擇、產(chǎn)品的制造到使用和廢棄的整個生命周期，均應符合生態(tài)環(huán)境保護的要求，應從綠色包裝材料、包裝設計和大力發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)三方面入手實現(xiàn)綠色包裝。</p><p>　　具體言之，綠色包裝應具有以下的含義： </p><p>　　1、實行包裝減量化(Reduce)。綠色包裝在滿足保護、

25、方便、銷售等功能的條件下，應是用量最少的適度包裝。歐美等國將包裝減量化列為發(fā)展無害包裝的首選措施。 </p><p>　　2、包裝應易于重復利用(Reuse)或易于回收再生(Recycle)。通過多次重復使用，或通過回收廢棄物，生產(chǎn)再生制品、焚燒利用熱能、堆肥化改善土壤等措施，達到再利用的目的。既不污染環(huán)境，又可充分利用資源。 </p><p>　　3、包裝廢棄物可以降解腐化(Degrad

26、able)。為了不形成永久的垃圾，不可回收利用的包裝廢棄物要能分解腐化，進而達到改善土壤的目的。世界各工業(yè)國家均重視發(fā)展利用生物或光降解的包裝材料。Reduce、Reuse、Recycle和Degradable即是現(xiàn)今21世紀世界公認的發(fā)展綠色包裝的3R和1D原則。 </p><p>　　4、包裝材料對人體和生物應無毒無害。包裝材料中不應含有有毒物質(zhì)或有毒物質(zhì)的含量應控制在有關標準以下。 </p>

27、<p>　　5、在包裝產(chǎn)品的整個生命周期中，均不應對環(huán)境產(chǎn)生污染或造成公害。即包裝制品從原材料采集、材料加工、制造產(chǎn)品、產(chǎn)品使用、廢棄物回收再生，直至最終處理的生命全過程均不應對人體及環(huán)境造成公害。 </p><p>　　（二）中國現(xiàn)代包裝管理呼喚綠色設計趨勢</p><p>　　21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀80、90年代提出的綠色設計概念

28、。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢棄物隨著人們對商品需求量的增加而增多。</p><p>　　日益枯竭的自然資源和日益嚴峻的吧生態(tài)環(huán)境要求我們最大程度地采用綠色包裝，包括不從材料的選擇、產(chǎn)品的制造、銷售、使用、運輸、使用、回收等整個過程都應滿足綠色物流的需要你。在選取包裝材料時應遵循5RID原則，即輕量化、可重復、可循環(huán)、可降解。保護環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是推動我國

29、包裝事業(yè)健康順利向前發(fā)展的根本保障！中國現(xiàn)代包裝管理呼喚綠色設計趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：</p><p>　　1、隨著21世紀綠色化思想的提出，掀起了以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命，綠色包裝已是世界包裝變革的必然趨勢，誰先認識并及早行動，誰就將在新一輪的世界市場競爭中處于主動和不敗的地位。中國對環(huán)境保護問題日益關注，并利用當前這一變革趨勢，按照綠色包裝保護環(huán)境，節(jié)約資源的理念，從產(chǎn)品確定，原材料選擇，工

30、藝設備選用，生產(chǎn)路線制定，流通銷售，以及對廢棄物處理與利用等對整個生命周期的生產(chǎn)技術進行了變革，建立起了我國嶄新的綠色包裝工業(yè)體系。</p><p>　　2、在材料使用方面，就要求多使用可進行生物降解和再生循環(huán)利用的材料進行包裝，在宣傳方面，則在外包裝上出現(xiàn)“請在拋棄這個包裝時注意環(huán)境的清潔”等字樣，提醒并提高人們的環(huán)保意識。據(jù)統(tǒng)計1998年我國生產(chǎn)的包裝品總量1813萬噸，70%的包裝制品在使用后被丟棄，被丟棄

31、的包裝固體廢棄物加劇了對環(huán)境的污染！其所帶來的環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設計方法來減少包裝固體廢棄物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包裝材料；自動降解的包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料；盡量多采用不受生物及化學作用就易退化的材料

32、，在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時，盡量減少材料的使用總量等。 </p><p>　　3、在視覺表達方面，受綠色設計的主題影響，設計群體也相應提出了少就是美的設計方向，提倡設計畫面各設計元素通過編排組合，去繁就簡，反對過度設計，取得最佳視覺效果。他們還認為包裝設計應具有直接性，這是因為包裝設計負載著在短時間內(nèi)，通過自身色彩，造型等視覺語言吸引和打動消費者的任務。所以簡潔明快而富于寓意性的符號被廣泛應用于各

33、種產(chǎn)品包裝，通過簡潔的包裝造型形態(tài)和器皿設計，直接明確地暗示了產(chǎn)品的功能與用途，編排的巧妙與新奇為消費者的視覺感官帶來新的享受。 </p><p>　　過去許多包裝從生產(chǎn)、使用、廢棄的整個過程中,出現(xiàn)破壞資源、污染環(huán)境、危害人類健康的現(xiàn)象,而且程度越來越深,這逐漸引起社會關注,各國先后提出發(fā)展“綠色”包裝,即包裝設計既要保證其各項功能完好,又要考慮環(huán)境因素。譬如,日本已經(jīng)禁止采用不可降解塑料包裝蔬菜和水果,美國的

34、許多食品開始使用大豆蛋白質(zhì)包裝膜,該包裝材料能與食品一起烹食,我國有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包裝杯等,可以預測,綠色包裝將成為未來包裝設計的主流。因此,在綠色包裝發(fā)展過程中,采取了相應的措施: </p><p>　　1、開發(fā)新材料。如生物泡沫塑料可取代現(xiàn)時的泡沫塑料以消除白色污染;超薄型、超輕型的納米材料的廣泛運用,大量減少包裝垃圾。</p><p>　　2、可重復使用包裝。如1997年

35、丹麥政府通過法令,規(guī)定啤酒和非酒精飲料必須使用可重復使用的包裝,進口不可重復使用包裝的飲料必須交納押金。</p><p>　　3、可降解塑料包裝。我國研究較多的是以淀粉與聚烯烴塑料相混的不完全生物降解型塑料,德國工業(yè)標準D IN54900規(guī)定,180天內(nèi)轉(zhuǎn)化率達到60%的為全降解塑料。</p><p>　　4、薄壁容器,袋狀容器。減量化是包裝材料環(huán)?；闹匾较颉Ｍ菩幸员∧ご嫫?以單層膜

36、代替多層膜,瓶、罐減薄以達到減量化。</p><p>　　5、包裝材料的循環(huán)再生?？晒?jié)省原材料和減少污染,許多國家都建立完善了回收利用系統(tǒng),我國也正在完善包裝生產(chǎn)、使用和回收體系?？傊?包裝的發(fā)展立足于關注人的生存質(zhì)量和生存環(huán)境。</p><p>　?。ㄈ┌b廢棄物對生態(tài)環(huán)境的影響 </p><p>　　包裝廢棄物對城市自然環(huán)境的破壞：包裝廢棄物對城市造成的污染在

37、總的污染中占有較大的份額，有關資料統(tǒng)計顯示，包裝廢棄物的排放量約占城市固態(tài)廢棄物重量的1/3，體積的1/2。例如在中國，城市固態(tài)廢棄物所占比重是其重量的15%，體積的25%。正基于此，實行綠色包裝是世界包裝整體發(fā)展的必然趨勢。誰先認識到這一點，誰就在未來世界包裝市場的競爭中處于主動地位和不敗之地。 </p><p>　　包裝廢棄物對人體健康的危害和自然資源的損耗：隨著包裝工業(yè)的日益規(guī)模化，一次性塑料包裝材料被廣泛

38、應用,手提塑料袋、一次性泡沫飯盒等材料一旦被人們隨手丟棄之后,就形成了大量難以處理的垃圾。鐵路、公路、街頭巷尾的“白色污染”十分嚴重，微風一吹，帶有各種病菌的包裝紙、塑料等包裝廢棄物隨風飄舞，把各種病菌吹進千家萬戶，嚴重危害了人們的身體健康，全世界呼吸道疾病的高患病率與固體廢棄物的大量排放有著很大的關系。為了確保全人類的身體健康，世界急切呼喚著綠色包裝的發(fā)展。 </p><p>　　包裝廢棄物造成的自然資源的浪費

39、與損耗同樣也是一個值得關注的問題。據(jù)美國中西部研究所對1958—1966年期間包裝工業(yè)情況作了一份審慎的報告記載，按美國當時人口每人每年消耗的包裝材料由1958年的183kg增加到1966年的238kg，耗費美國公眾250億美元，占當時全國總產(chǎn)值的3.4%，總計1966年23503噸包裝材料中大約90%是扔掉的固體包裝廢棄物、垃圾，其中包裝紙占42%。若每噸廢紙重新利可抵17棵用于造紙原料的樹木?；诖?，保護藍天碧水、綠色資源已成為人類

40、生活追求的共同目標。</p><p>　?。ㄋ模┚G色包裝的意義和必要性</p><p>　　綠色包裝之所以為整個國際社會所關注，這是因為環(huán)境問題與污染的特殊復雜性，環(huán)境的破壞不分國界，一國污染，鄰國受損，不僅危害到普通人的生存、社會的健康、企業(yè)的生產(chǎn)、市場的繁榮，還通過種種途徑引發(fā)有關自然資源的國際爭端。綠色包裝的必要性和積極意義主要體現(xiàn)在： </p><p>　　

41、1、包裝綠色化可以減輕環(huán)境污染，保持生態(tài)平衡 </p><p>　　包裝若大量采用不能降解的塑料，將會形成永久性的垃圾，塑料垃圾燃燒會產(chǎn)生大量有害氣體，包括產(chǎn)生容易致癌的芳香烴類物質(zhì)；包裝若大量采用木材，則會破壞生態(tài)平衡，因此通過采取綠色包裝來保護環(huán)境和維持生態(tài)平衡。 </p><p>　　2、綠色包裝順應了國際環(huán)保發(fā)展趨勢的需要 </p><p>　　在綠色消費浪

42、潮的推動下，越來越多的消費者傾向于選購對環(huán)境無害的綠色產(chǎn)品。采用綠色包裝并有綠色標志的產(chǎn)品，在對外貿(mào)易中更容易被外商接受。 </p><p>　　3、綠色包裝是WTO及有關貿(mào)易協(xié)定的要求 </p><p>　　在WTO一攬子協(xié)議中的《貿(mào)易與環(huán)境協(xié)定》，促使各國企業(yè)必須生產(chǎn)出符合環(huán)境要求的產(chǎn)品及包裝。 </p><p>　　4、綠色包裝是繞過新的貿(mào)易壁壘的重要途徑之一

43、 </p><p>　　國際標準化組織 (ISO) 就環(huán)境制定了相應的標準ISO14000，它成為國際貿(mào)易中重要的非關稅壁壘。另外，1993年5月歐共體正式推出“歐洲環(huán)境標志”，歐共體的進口商品要取得綠色標志就必須向其各盟國申請，沒有綠色標志的產(chǎn)品要進入上述國家會受到極大的限制。 </p><p>　　5、綠色包裝是促進包裝工業(yè)可持續(xù)發(fā)展的唯一途徑 </p><p>

44、;　　可持續(xù)發(fā)展要求經(jīng)濟的發(fā)展必須走“少投入、多產(chǎn)出”的集約型模式，綠色包裝能促進資源利用和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。</p><p><b>　　四、包裝設計民族化</b></p><p>　　世界上每一國家和民族，由于不同的自然條件和社會條件，形成了與其他民族不同的語言、習慣、道德、思維、價值及審美觀念，從而也形成了與眾不同的民族文化。傳承傳統(tǒng)文化，吸收外來先進理念，發(fā)展超

45、越傳統(tǒng)文化，才能使包裝設計既具有中國傳統(tǒng)的民族性，更具有世界性。每一種不同的民族文化 ，造就了不同的設計風格，而珍視和繼承自己的傳統(tǒng)文化,保持文化的連續(xù)性，不僅是社會發(fā)展的需要，更是中國設計走向世界的需要。只有在設計藝術的發(fā)展過程中關注到傳統(tǒng)文化中的寶貴遺產(chǎn)，在繼承傳統(tǒng)的同時，又牢牢把握現(xiàn)代社會對視覺效果的重視與追求,這樣才能使設計藝術的發(fā)展有一個穩(wěn)定的根基。 </p><p>　　現(xiàn)代包裝設

46、計應立足本土文化，到中國傳統(tǒng)藝術的土壤中挖掘、擷取精華，將本民族的傳統(tǒng)文化精粹自然而又清晰地融入現(xiàn)代包裝設計之中，以現(xiàn)代設計語言反映傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出既具有中國氣派，同時又具有現(xiàn)代感的包裝作品來，這是每一位設計者應承擔的歷史責任和文化自覺。我們應當看到繼承和創(chuàng)新是相對的概念，沒有繼承創(chuàng)新無從談起，沒有創(chuàng)新繼承就失去了目的。高度科技化、信息化的現(xiàn)代社會對于傳統(tǒng)藝術帶來了巨大的沖擊，同時也給其帶來了新的發(fā)展契機。</p><

47、;p>　　就西方大區(qū)域而言，各工業(yè)強國的包裝設計風格與觀念，經(jīng)過幾十年的發(fā)展與演變，已經(jīng)從二十世紀中期的寫實、裝飾風格走上了更加講求簡潔，注重環(huán)保意識，追求明確的信息感與時代氣息的道路。但西方國家與國家之間，在包裝設計思維主意識一致的前提下，也存在著各國不同的風格。如法國的設計常常如同法蘭西民族的氣質(zhì)一樣，隨意、浪漫,充滿靈氣；意大利人的設計以優(yōu)雅、浪漫、大方與完善而著稱；德國的包裝那一絲不茍的畫面使商品遠離世俗生活，更多地在于莊

48、嚴肅然的祈禱和承諾，設計科學性、邏輯性強，具有嚴謹、理性的風格；英國的包裝或多或少地流露出一種居高臨下的紳士風度，因此，大紅大綠以及高純度的色彩就難于在他們的包裝上立足，而各種成熟老到的復色常受到歡迎，在圖形構成上也比較崇尚傳統(tǒng)；而美國的設計卻常是很現(xiàn)代且?guī)в休^濃郁的商業(yè)氣息。</p><p>　　而中國，作為一個具有五六千年歷史的文明古國，有著博大精深的優(yōu)秀民族文化內(nèi)涵，這是我們后人享用不盡的文化寶藏。當前，我

49、們處于科技高度發(fā)達的信息時代，世界上許多先進文化與技術不斷傳入我國。包裝設計師必須清楚地意識到周圍世界及其發(fā)展趨勢，不能囿于自我中心的意識，走向設計民族本位化的道路，要看到其與各門學科的密切聯(lián)系，擴大和更新我們的知識，掙脫傳統(tǒng)設計的桎梏，促進包裝設計的更新與發(fā)展。包裝設計只有很好地繼承和發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時吸收、借鑒外來文化中的營養(yǎng)和精華，牢牢把握住時代運行的大動脈，用新材料、新技術、新形式，將傳統(tǒng)文化中的元素以國際化的設計

50、語言表現(xiàn)于包裝風格中，逐步形成有中國特色的包裝設計文化，才能更好地適應我國廣大消費者的審美意識，才能使這個民族的文化在世界性的時代潮流中獨樹一幟。</p><p>　　五、包裝趨小化、輕包裝</p><p><b>　?。ㄒ唬└攀?lt;/b></p><p>　　日趨激烈的市場競爭中，企業(yè)往往會通過控制成本來保證利潤，而削減包裝費用通常是企業(yè)降低成

51、本的一個主要內(nèi)容，同時也是出于減少包裝垃圾，加強環(huán)境保護的需要。因此，食品等快速消費品包裝材料的薄型化、輕量化已成為一種趨勢。在塑料軟包裝材料中，已經(jīng)出現(xiàn)了能夠加工更薄的薄膜且加工難度不大的新型原材料；在紙包裝行業(yè)，為了適應包裝減量、環(huán)保的要求，微型瓦楞紙板的風潮已經(jīng)興起，并開始向更細微的方向探索。有的國家已開始應用N楞(楞高0.46mm)和0楞(楞高0.30mm)。在包裝容器方面，國外還開始了剛性塑料罐的研制，希望以其重量輕、易成型、

52、價格低的優(yōu)勢取代金屬容器。目前可蒸煮罐、飲料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已見成效。</p><p>　　新包裝從設計到生產(chǎn)結(jié)束的周期縮短,小批量、形式多樣化,甚至包裝的單獨特定生產(chǎn)也不會造成高成本,這是基于生產(chǎn)技術的發(fā)展。同時,在產(chǎn)品、市場細分以及消費者分化的情況下,更傾向于小批量地生產(chǎn)不同的個性化包裝,由此,少量、多樣化、快速成形成為業(yè)者開發(fā)市場的主流。如:化妝品的功能與利用越來越細化,檔次差異明顯,由此對化妝品進行

53、了各自不同的,適合自身特點的分類與包裝,以功能性分類可分為美發(fā)用化妝品、彩妝品、護膚用品;以適應性分類可分為固體化妝品、液體化妝品、噴霧化妝品;以對象性分類可分為男士化妝品、女士化妝品等,這樣包裝如果大批量生產(chǎn)就會冒很大風險,而且包裝的平均壽命正在縮短,大約每4至5年就得修改一次,這既符合市場競爭規(guī)律,又迎合消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”。</p><p>　　隨著社會的發(fā)展，包裝輕型化將會取得進一步的進展

54、，降低包裝質(zhì)量與已成為現(xiàn)代包裝設計的一個趨勢。以重量較小的柔性包裝及塑料罐、塑料瓶代替玻璃和金屬容器，就能在幅度地減少運輸費用。其發(fā)展趨向包括：便于取貨搬運，需要庫存者，由于包裝較輕，托盤負荷相應減小，可以少脾托車和起重叉車；用來把單個的紙盒，玻璃和塑料容器以及柔性包裝等食品包裝集裝起來的包裝，需要增加其強度，以便于安全運往商店。</p><p>　　（二）包裝趨小化的發(fā)展原因</p><p&

55、gt;　　包裝變小并沒有降低消費，反而使得人們的生活習慣和飲食習慣發(fā)生了變化。小包裝中的點心、飲料可以滿足了人們“即開即食”的愿望，打開包裝后即可品嘗到可口的美味。</p><p>　　甜點類產(chǎn)品包裝的發(fā)展趨勢是越來越小，即一個包裝中所含有的甜點數(shù)量越來越少，這是當前食品包裝領域中的發(fā)展趨勢，人們進入了小型化、微小型的時代，這種“即開即食”的情況在人口數(shù)量較少的家庭中尤為突出。</p><p&

56、gt;　　食品領域中的“小包裝”趨勢同樣也出現(xiàn)在飲料領域中，且有過之而無不及。飲料中的小包裝不僅僅是一次性包裝越來越小，就連二次性包裝也越來越小。如飲料裝箱越來越小，尤其是新品牌的飲料和不同口感的飲料，而消費者也很青睞那些混和包裝的飲料（例如一個包裝內(nèi)有兩種口味的6瓶飲料）。在啤酒銷售市場中，20％的啤酒是以每聽0.33 L，6聽/箱的小包裝方式銷售出去的。而新上市的啤酒，如爽口型“Gold-Varianten”啤酒，其70%的銷售量是

57、以小包裝的方式出售的。</p><p>　　小包裝之所以成為食品、飲料包裝中的發(fā)展趨勢，其中一個重要原因是出口。在國際食品和飲料市場上，不僅僅是德國啤酒，就連德國生產(chǎn)的高級清涼飲料都是國際大都市中的暢銷產(chǎn)品，有很好的銷量。為了保持德國產(chǎn)品的國際形象，保證在長途運輸過程中食品、飲料不受損傷，完整無缺地抵達指定國家，食品和飲料的包裝都必須滿足特定的產(chǎn)品防護要求。要求采用小包裝的理由很多，但主要是：</p>

58、<p>　　1、單身家庭和二人家庭通常優(yōu)先選用小包裝的食品和飲料；</p><p>　　2、小包裝的重量輕，適合于老年人購買和搬運；</p><p>　　3、汽車加油站和便利店是飲料銷售的一個重要渠道，在這些站點和商店中幾瓶一捆的小包裝非常熱銷；</p><p>　　4、由于新的飲料口味不斷地出現(xiàn)和飲料產(chǎn)品的多樣化，因此消費者也喜歡小包裝飲料；<

59、/p><p>　　5、混和幾種不同口味的小包裝使得消費者一次可以購買具有幾種不同口感的飲料和食品；</p><p>　　6、混和包裝為“帶包裝飲用和開包裝直接飲用”提供了方便。</p><p>　　7、在飲料出口市場中，一次性包裝占有重要地位。</p><p>　　六、中國現(xiàn)代包裝視覺風格化趨勢</p><p>　　雷同的

60、設計會令包裝設計作品失去藝術的生命力。風格代表著設計者的個性，有個性才不會產(chǎn)生雷同，個性化趨勢就是無限超越自我培養(yǎng)激情。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者追求個性化商品與個性化購物的要求越來越迫切．包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢。設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性。于是．在流行思潮的喧囂下．人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格．消費者對那些具有創(chuàng)新設計思想并與他們的想法有關的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。購置生活

61、用品的過程成為個人風格不斷清晰化過程，因此，設計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素．最大限度地滿足用戶的情感個性需求．并在此前提下，提倡設計將自身個性和風格融入進去。</p><p>　　個性化被運用到中國現(xiàn)代包裝視覺上，創(chuàng)意上的風格化趨勢已經(jīng)形成，這一種趨勢讓設計作品在個性表達上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達到更加和諧一致的效果，包裝設計作品則體現(xiàn)出一種個性化的美感，從

62、而令包裝設計作品獨特而又創(chuàng)新。</p><p>　　換言之，體現(xiàn)男性風格化的陽剛之美的包裝設計作品，自然能吸引眾多男性消費者的目光，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設計風格都能為不同的消費人群帶來更多的選擇。近年來備受年輕人推崇流行的隨意版式設計風格體現(xiàn)了年輕一代求新，求奇，不愿受約束的心理特點，所以把握風格化的趨勢才是一個包裝設計成功的關鍵，這也是中國現(xiàn)代包裝發(fā)展中對視覺風格化的需求。它既增強了的產(chǎn)品的市場竟爭

63、力，又使設計作品具有藝術觀賞性，是提高大眾審美的新趨勢。</p><p>　　同樣品質(zhì)．同樣價格的產(chǎn)品，由于設計風格的不同，在銷售上也會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與滿足視覺享受的個性化設計上了。隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化．企業(yè)間的競爭在一定意義上已轉(zhuǎn)化為形象力的競爭．設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設計產(chǎn)品的信息交流和情感體驗，這為豐富多

64、彩的個性化包裝設計營造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。產(chǎn)品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展．才能滿足消費者的多種需求。個性化的產(chǎn)品包裝是發(fā)展的必然趨勢</p><p>　　七、包裝設計網(wǎng)絡化趨勢</p><p><b>　　（一）概述</b></p><p>　　網(wǎng)絡經(jīng)濟就是基于網(wǎng)絡尤其是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)

65、濟活動的總和。它是在信息網(wǎng)絡化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費等經(jīng)濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經(jīng)濟行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡，不僅要從網(wǎng)絡上獲取大量經(jīng)濟信息，依靠網(wǎng)絡進行預測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡上進行。網(wǎng)絡經(jīng)濟是以信息產(chǎn)業(yè)為基礎的經(jīng)濟，它以知識為核心，以網(wǎng)絡信息為依托，采用最直接的方式拉近服務提供者與服務目標的距離。在網(wǎng)絡經(jīng)濟形態(tài)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟行為的網(wǎng)絡化趨勢日益明顯，

66、網(wǎng)絡成為企業(yè)價值鏈上各環(huán)節(jié)的主要媒介和實現(xiàn)場所。</p><p>　?。ǘ┚W(wǎng)絡經(jīng)濟時代，適合于網(wǎng)絡銷售的現(xiàn)代商品管理的包裝設計主要表現(xiàn)</p><p>　　1、由于電子商務興起，電子商務發(fā)展，使人們通過互聯(lián)網(wǎng)就可以搜尋到有關商品的全部信息，這信息遠勝于傳統(tǒng)包裝利用商業(yè)包裝的促銷作用。因此，可以預見，隨著電子商務的發(fā)展，包裝促銷的功能會逐漸弱化，促銷型包裝的領域會大幅度的狹窄化。網(wǎng)絡作為傳

67、遞信息的載體，已滲透到全球的每一個角落，需求與分配的組織化已不分國家、市場、投資、貿(mào)易等大小，一律將通過網(wǎng)絡來完成，按照網(wǎng)絡秩序來活動。早在2001年的日本總務省就研究出網(wǎng)絡技術傳遞花香的技術，雖能目前僅限于蘋果等有限香型，但卻改變了以前網(wǎng)絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音，是視覺和聽覺的傳遞技術，現(xiàn)又增添了嗅覺傳遞技術，運用這些技術將增強如化妝品、香水等具有氣味的商品的網(wǎng)絡銷售，圖、聲、味三者的結(jié)合必將對電子商務銷售帶來沖擊。許多傳統(tǒng)企業(yè)正面

68、臨挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡技術徹底改變了顧客的消費行為和消費方式，包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化，失去了它昔日耀眼的光環(huán)。社會進入到電子商務時代，對包裝的功能提出了新的要求，隨之商品的包裝設計也遇到了新的問題。</p><p>　　由于電子商務使商務活動表現(xiàn)出電子化、信息化、網(wǎng)絡化、虛擬化等特點，企業(yè)就可以通過網(wǎng)絡直接發(fā)布商品銷售信息，消費者就可以直接在網(wǎng)絡上查詢自己需要的商品信息，并通過網(wǎng)絡簽訂買賣合同，進而通過網(wǎng)絡支付網(wǎng)

69、下派送的方式，徹底改變了商品的傳統(tǒng)銷售方式，去掉了銷售的中介環(huán)節(jié)。即節(jié)約了大量的原材料，又實現(xiàn)了商品、物資的優(yōu)化配送，提高了運輸效率，免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸，降低了交易成本，擴大廣告宣傳和商品銷售，網(wǎng)絡經(jīng)濟逐步成為世界經(jīng)濟的強勁推動力！</p><p>　　2、以集裝方式進行多式聯(lián)運形成的“門到門”的物流系統(tǒng)，由于集裝方式有很好的保護功能，又由于采用多式聯(lián)運的方法，取消了途中的多次裝卸、搬運活動，