施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌設(shè)計研究.pdf

1、施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌，在經(jīng)歷了一個世紀的歷史發(fā)展進程中，以專業(yè)的美發(fā)產(chǎn)品和頭發(fā)護理產(chǎn)品打造出了高品質(zhì)享譽國際的專業(yè)美發(fā)品牌。在如今國際化的背景下，施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的市場銷售占有量居世界領(lǐng)先地位，它不但擁有著特殊的營銷渠道，同時還具備可貴的市場受眾群體。
　　筆者有幸在施華蔻中國分公司廣告部實習，通過在產(chǎn)品的市場調(diào)查、產(chǎn)品策劃、品牌設(shè)計等方面的探索，對施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的營銷策劃、品牌設(shè)計等進行了深入研究，發(fā)現(xiàn)施華蔻在專業(yè)美發(fā)品牌設(shè)

2、計方面成功的核心元素主要為如下幾點:(1)品牌標志極具個性，與其他新興品牌的商標相比識別性較強;(2)商品包裝視覺識別力強，品牌的傳達效應(yīng)表現(xiàn)優(yōu)異;(3)品牌享有獨特的高端美發(fā)店營銷渠道，高品質(zhì)的美發(fā)產(chǎn)品形象能更適應(yīng)消費者的審美消費需求;(4)品牌企業(yè)形象的塑造秉承了百年的傳統(tǒng)文化特色。綜合分析認為，施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌取得如今的市場地位，關(guān)鍵是對其品牌策劃成功的應(yīng)用了適合企業(yè)自身發(fā)展的品牌設(shè)計系統(tǒng)。本文以施華蔻專業(yè)美發(fā)品牌的實際案例分析