中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)研究.pdf

1、受益于大眾旅游的快速增長(zhǎng)和商務(wù)交流的日益頻繁帶來(lái)的巨大的市場(chǎng)空間，發(fā)端于上世紀(jì)九十年代的中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店正處在急速發(fā)展的時(shí)期，也吸引大量資本涌入到這一行業(yè)。與此同時(shí)，由于對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店“經(jīng)濟(jì)性”理解的偏差和差異化營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的缺乏，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)，正面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的生存危機(jī)。 通過(guò)創(chuàng)建品牌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店可以濃縮酒店產(chǎn)品的特征，形成個(gè)性化的形象和文化，給顧客以鮮明的形象認(rèn)知，可以獲得目標(biāo)市場(chǎng)顧客的認(rèn)同感，增加產(chǎn)品附加價(jià)值，并可

2、以以品牌為紐帶，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)等方式壯大酒店的實(shí)力，更好地應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，通過(guò)創(chuàng)建品牌實(shí)現(xiàn)差異化，已是中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店求差異、謀發(fā)展的必由之路。 本文認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店無(wú)論怎樣建設(shè)自己的品牌，都不能脫離經(jīng)濟(jì)型酒店的四個(gè)本質(zhì)特征，即：面向大眾、價(jià)格低廉、有限而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)性。否則，這個(gè)品牌就不再是經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌，這個(gè)酒店也不再是經(jīng)濟(jì)型酒店。 本文以品牌管理理論、差異化營(yíng)銷(xiāo)理論、消費(fèi)者滿意理

3、論、CI理論為指導(dǎo)，在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)的SWOT分析的基礎(chǔ)之上，按照品牌定位、品牌活化、品牌識(shí)別、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌連鎖經(jīng)營(yíng)的程序，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)進(jìn)行了全程的分析和闡述。 品牌定位及品牌活化是經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)最為重要也是最為基礎(chǔ)的兩項(xiàng)內(nèi)容。本文利用了權(quán)威部門(mén)的調(diào)查資料，對(duì)酒店行業(yè)的整體市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，又結(jié)合經(jīng)濟(jì)型酒店的供應(yīng)特點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌定位提供了方向性的指導(dǎo)，指出商務(wù)消費(fèi)者、大眾旅游型消費(fèi)者、背包

4、型旅游者是經(jīng)濟(jì)型酒店可以滿足的細(xì)分市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型酒店可以從中選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，或者通過(guò)進(jìn)一步的細(xì)分再選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。文章還從競(jìng)爭(zhēng)的角度，提出品牌定位的策略，并結(jié)合目前經(jīng)濟(jì)型酒店的供應(yīng)現(xiàn)狀及消費(fèi)者消費(fèi)行為的特征，從產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、渠道、非核心業(yè)務(wù)的外包等方面研究了品牌的活化。 在經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌識(shí)別、推廣、維護(hù)和經(jīng)營(yíng)方面，本文一方面以品牌管理的一般理論為指導(dǎo)，另一方面又堅(jiān)決按照經(jīng)濟(jì)型酒店的本質(zhì)特征，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)