具有網(wǎng)絡外部性特征的企業(yè)多產(chǎn)品定價策略分析.pdf

1、隨著生產(chǎn)力的提高，人們對產(chǎn)品的消費需求也在不斷的提升。為了滿足消費者的不同需求，廠商也在不斷的擴大自己生產(chǎn)范圍和產(chǎn)品種類。廠商已經(jīng)慢慢的從過去單產(chǎn)品生產(chǎn)，過渡到了多產(chǎn)品的生產(chǎn)。面對多產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)境，產(chǎn)品之間已經(jīng)不再是相互獨立的關系，而是在生產(chǎn)上或需求上具有一定的相關性，因此多產(chǎn)品廠商不應再沿用單產(chǎn)品的定價策略，而應進行多產(chǎn)品定價策略的思考。
　　另外，在具有網(wǎng)絡外部性的行業(yè)中，隨著消費者對同種商品和服務消費的增多，消費者獲得的額外

2、效用會隨之增加。而消費者在消費商品或服務時，會比較自己獲得的效用和價格而進行購買決策。網(wǎng)絡外部性也就成為了影響消費者的購買決策的因素之一。因此，對于生產(chǎn)網(wǎng)絡外部性產(chǎn)品的廠商來說，必須充分考慮到網(wǎng)絡外部性對產(chǎn)品定價的影響。
　　本文基于網(wǎng)絡外部性這一特征，站在廠商的角度，對壟斷企業(yè)和寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品的定價策略問題進行了研究。本文對壟斷企業(yè)和寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品單期銷售，多產(chǎn)品多期銷售等情形，分別分析了其價格競爭策略。在每種情形下，本

3、文均引入了各期獨立定價策略作以對比分析，以便能突出多期聯(lián)合定價的策略的特點。本文建立完全信息靜態(tài)和動態(tài)的模型，并運用逆向求解方法得出結(jié)果，再對結(jié)果進行比較靜態(tài)分析，得出相應的定價策略。
　　本文共分五個章：第一章緒論部分，介紹了文章的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀和研究的內(nèi)容和方法。第二章介紹網(wǎng)絡外部性的相關理論和網(wǎng)絡型企業(yè)現(xiàn)行定價策略簡介。第三章研究了具有網(wǎng)絡外部特征的壟斷企業(yè)單產(chǎn)品價格競爭策略。本部分將對具有網(wǎng)絡外部特征的壟斷企

4、業(yè)單產(chǎn)品價格競爭分為單周期和多周期兩種情形進行分析，通過建立完全信息博弈模型，探討企業(yè)在單產(chǎn)品單周期、單產(chǎn)品多周期不同情形下的價格競爭策略。第四章：具有網(wǎng)絡外部特征的寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品價格競爭策略的研究。本部分將對具有網(wǎng)絡外部特征的寡頭壟斷企業(yè)多產(chǎn)品價格競分為單周期和多周期兩種情形進行分析，通過建立完全信息博弈模型，探討企業(yè)在單產(chǎn)品單周期、單產(chǎn)品多周期不同情形下的價格競爭策略。第五章運用計算機仿真技術(shù)，將本文研究處的結(jié)果給出算例分析和趨