我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1、<p>　　我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)</p><p>　　摘要：隨著全球旅游業(yè)的發(fā)展及推動(dòng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，旅游產(chǎn)業(yè)支柱作用也更為強(qiáng)化，旅游業(yè)在質(zhì)和量的發(fā)展上都得到了進(jìn)一步提升，旅游資源的整合及旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)呈多向度發(fā)展。但在全球經(jīng)濟(jì)一體化及旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)下，存在著諸多的問(wèn)題與發(fā)展的挑戰(zhàn)。本文就中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其發(fā)展的機(jī)遇挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提出在新趨勢(shì)發(fā)展下我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)

2、發(fā)展的對(duì)策。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對(duì)策 </p><p>　　中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）05-0-02 </p><p>　　一、我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 </p><p>　?。ㄒ唬┏鲇稳藬?shù)不斷上漲，國(guó)內(nèi)旅游收入攀升 </p><p>　

3、　據(jù)國(guó)家旅游局公布的中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)居民出游人數(shù)每年都有大幅度上漲，同時(shí)國(guó)內(nèi)旅游收入每年都有不同程度的增加，這充分表明了中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展。以下是2009年-2012年國(guó)家旅游局公布的中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)變化統(tǒng)計(jì)表： </p><p>　　從以上表中得知，我國(guó)居民每年出游人數(shù)、旅游收入增長(zhǎng)不斷增多，充分表明了我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)方式的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)能力的進(jìn)一步提升。 </p>&

4、lt;p>　?。ǘS金周對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的帶動(dòng) </p><p>　　近些年，隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，黃金周旅游在我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的“井噴”發(fā)展越來(lái)越明顯。從全國(guó)假日辦發(fā)布的假日旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，就單從十一黃金周來(lái)看，2010年全國(guó)共接待旅游者全國(guó)共接待旅游者2.54億人次，旅游者人均花費(fèi)支出459元；2011年全國(guó)共接待游客3.02億人次，游客人均花費(fèi)支出483元；2012年全國(guó)共接待游客4.25億人次

5、，游客人均花費(fèi)支出495元。這幾年的十一黃金周出游人數(shù)每年都創(chuàng)下新高，且旅游人均消費(fèi)支出都有所提高，這對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的帶動(dòng)和發(fā)展是毫無(wú)疑問(wèn)的。 </p><p>　?。ㄈ┞糜文Ｊ桨l(fā)生轉(zhuǎn)變 </p><p>　　隨著時(shí)代的發(fā)展和生活水平的提高，國(guó)人的旅游消費(fèi)觀念和模式正悄然變化。很多游客不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的游覽觀光，而是希望通過(guò)旅游達(dá)到放松身心或者通過(guò)深度游來(lái)增長(zhǎng)見(jiàn)聞的目的。因而出游選擇日漸

6、個(gè)性化，旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元化的拓展趨勢(shì)，旅游者個(gè)性化需求越來(lái)越高，在整個(gè)旅游活動(dòng)中的主體性日漸凸顯，旅游者的這種高要求、高品質(zhì)的旅游使得整個(gè)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸發(fā)生改變。 </p><p>　?。ㄋ模┞糜蜗M(fèi)需求多樣，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變 </p><p>　　過(guò)去人們的出游訴求更多地停留在“表面經(jīng)歷”階段。現(xiàn)今，人們更多地追求高品質(zhì)的服務(wù)和“花錢(qián)買(mǎi)享受”的旅游方式，更有部

7、分旅游者追求冒險(xiǎn)、刺激，體驗(yàn)式的旅游活動(dòng)，同時(shí)越來(lái)越多的人希望能夠進(jìn)行深度的旅游體驗(yàn)，也有部分旅游者有著對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕剿鞯男枨蟆Ｂ糜我褍叭婚_(kāi)始成為人們改善生活質(zhì)量、提升生活品質(zhì)的重要方式。此外，近幾年來(lái)，旅游組織方式以散客游、自駕游為主體在大眾旅游時(shí)代，去年的十一黃金周期間，由于政府取消高速路收費(fèi)等政策的刺激，許多旅游城市都出現(xiàn)了自駕游火熱現(xiàn)象，散客比例從5成以下直接飆漲到7成左右 ，成為旅游消費(fèi)主力陣容。這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)

8、結(jié)構(gòu)帶來(lái)了一定的沖擊。 </p><p>　　二、我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的機(jī)遇 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜蜗M(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變 </p><p>　　隨著我國(guó)人民收入水平的提高，以及旅游設(shè)施的供給水平的提高，人們出門(mén)旅游將要求各方面條件的提升，要求吃得好，住得好，行得好，國(guó)民的旅游標(biāo)準(zhǔn)正在由基本滿(mǎn)足型向著舒適型，享受型過(guò)度。當(dāng)前我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食住

9、行比重達(dá)到75%到85%，游娛的支出占15%到25%。[1]隨著我國(guó)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設(shè)施投資結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改觀，今后我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的游購(gòu)?qiáng)实谋戎貙⑦M(jìn)一步上升，精神消費(fèi)資料的比重也將上升。 </p><p>　　（二）旅游線(xiàn)路的多樣化 </p><p>　　目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的旅游人群主要是以觀光為主，活動(dòng)內(nèi)容比較單一，但是隨著人們生活內(nèi)容的豐富，人們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的

10、旅游活動(dòng)內(nèi)容。近年來(lái)，專(zhuān)題性的特色旅游線(xiàn)路不斷推陳出新。如自助游旅游產(chǎn)品，201年峨眉山景區(qū)十一期間面臨團(tuán)隊(duì)和散客結(jié)構(gòu)的劇烈變化，“團(tuán)散比”已經(jīng)從之前的7：3轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳暗?：7，正對(duì)這一旅游結(jié)構(gòu)的變化，相關(guān)負(fù)責(zé)人人表示必須開(kāi)發(fā)出適合自助游的旅游產(chǎn)品，并迅速搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以適應(yīng)出行方式的轉(zhuǎn)變。[2] </p><p>　　（三）商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊 </p><p>　　近年來(lái)，商務(wù)旅游

11、是發(fā)展最快的旅游項(xiàng)目之一，從其規(guī)模和發(fā)展看，已成為世界旅游市場(chǎng)的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)統(tǒng)計(jì)全球每年旅游業(yè)收入的35，000億美元中，有4，200億美元屬于企業(yè)的商旅支出，占全部旅游收入的12%，并且隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的推進(jìn)，這一比例仍會(huì)提高。而目前我國(guó)因公出境包括公務(wù)和商務(wù)考察的人數(shù)已占出國(guó)人數(shù)的53.3%；中國(guó)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游支出則高達(dá)1700億美元，約占國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游市場(chǎng)的30.5%，并以每年20%的速度增長(zhǎng)

12、。2012年中國(guó)商務(wù)旅行報(bào)告顯示，中國(guó)有望在10年內(nèi)成為世界第一大商務(wù)旅游目的地，這對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)也是必然的。[3] </p><p>　?。ㄋ模├夏曷糜温瞄_(kāi)發(fā)潛力巨大 </p><p>　　隨著社會(huì)的日益進(jìn)步，中老年人也開(kāi)始注重自身的生活質(zhì)量，并逐步加入了旅游的大軍中。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到了2050年，60歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右，占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^(guò)25.2%，中國(guó)將成為高

13、度老齡化的國(guó)家。而據(jù)資料顯示，在這個(gè)快速增長(zhǎng)的老年市場(chǎng)中，我國(guó)已經(jīng)有30%的老人先后進(jìn)行了出游。專(zhuān)家預(yù)言：在未來(lái)30年間，每年的老年旅游者將保持7.3%的持續(xù)增長(zhǎng)。這對(duì)我國(guó)開(kāi)發(fā)老年旅游市場(chǎng)及老年旅游產(chǎn)品無(wú)疑是最好的資源，老年旅游市場(chǎng)也是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，這將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。 </p><p>　　三、我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn) </p><p>　　（一）

14、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱 </p><p>　　這幾年我國(guó)旅游國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展較良好，但是競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。但從目前旅行社行業(yè)、酒店業(yè)及交通這三大支柱型產(chǎn)業(yè)來(lái)看，由于受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的沖擊，都普遍存在低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不注重旅游產(chǎn)品的研發(fā)，創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品較小，因而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。而從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來(lái)看，各地已經(jīng)形成較為成熟的旅游產(chǎn)業(yè)“利益鏈”，即普遍存在“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”，導(dǎo)游無(wú)底薪，靠游客進(jìn)店消費(fèi)獲取利潤(rùn)的現(xiàn)象，這對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)秩序的發(fā)

15、展都產(chǎn)生負(fù)面影響。 　　因而，如何開(kāi)拓國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，研發(fā)新型旅游產(chǎn)品等問(wèn)題已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展中首要解決的關(guān)鍵。只有提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)才能使旅游市場(chǎng)朝著健康有序方向發(fā)展。 </p><p>　　（二）不注重綜合效益 </p><p>　　同一些國(guó)際上的發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游的環(huán)境與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距較大。我國(guó)的旅游業(yè)現(xiàn)階段只是注重經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，從而忽視了生態(tài)方面的，社會(huì)方面

16、的各種效益，這樣粗放型的發(fā)展模式不符合可持續(xù)發(fā)展的理念，在繼續(xù)著以消耗環(huán)境為代價(jià)的旅游活動(dòng)的同時(shí)，又損害了社會(huì)的綜合效益，因此，在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，要兼顧社會(huì)效益和環(huán)境效益，這不僅關(guān)系到我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也關(guān)系到可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)施。 </p><p>　?。ㄈ┤宋沫h(huán)境的缺失 </p><p>　　旅游是文化發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，文化資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展起著積極

17、地推動(dòng)作用。旅游者在購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品實(shí)際上是在購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品，享受和消費(fèi)文化資源。就目前看，中國(guó)旅游國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展不重視旅游目的地的文化宣傳，僅僅是從盈利和市場(chǎng)發(fā)展的角度去出發(fā)，并沒(méi)有深入的發(fā)掘一個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化資源和人文特點(diǎn)，忽視了當(dāng)?shù)氐奈幕瘹庀?。這也是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中普遍存在的問(wèn)題。 </p><p>　?。ㄋ模┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 </p><p>　　我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)水平層次總體較

18、低。我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游資源較為豐富，但由于景點(diǎn)景區(qū)規(guī)劃、策劃和開(kāi)發(fā)水平、技術(shù)不高，加上資金投入不足，使我國(guó)很大一部分旅游資源開(kāi)發(fā)利用不充分，文化內(nèi)涵沒(méi)有得到深入挖掘，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品吸引力及吸引范圍較弱。同時(shí)，就目前我國(guó)旅游產(chǎn)品大部分還是以傳統(tǒng)的觀光游覽旅游產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較單一；同時(shí)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中雷同、模仿復(fù)制性極高，降低了旅游產(chǎn)品的吸引力，這既跟不上旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，也不能滿(mǎn)足旅游者日益多樣化需求發(fā)展。 </p><

19、p>　　四、我國(guó)現(xiàn)階段發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的對(duì)策 </p><p>　　我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的基礎(chǔ)比較差，發(fā)展水平比較低，遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)代旅游的發(fā)展需求，根據(jù)我國(guó)目前發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)強(qiáng)化以下幾方面： </p><p>　?。ㄒ唬┙∪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 </p><p>　　我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象普遍存在，旅游者的合法權(quán)益得不到維護(hù)。 </p>

20、<p>　　目前，國(guó)內(nèi)旅游者“花錢(qián)買(mǎi)罪受”，強(qiáng)迫購(gòu)物被宰被騙等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。此外，旅游市場(chǎng)存在著“質(zhì)次價(jià)高，質(zhì)價(jià)不符”的現(xiàn)象。因而，要進(jìn)一步建立健全我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，防止壟斷及地方保護(hù)主義的滋生蔓延，維護(hù)正常的旅游市場(chǎng)秩序，這應(yīng)當(dāng)作今后我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)工作來(lái)抓。 </p><p>　?。ǘ┩晟坡糜畏煞ㄒ?guī) </p><p>　　旅游法規(guī)的不健全會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)秩序的混

21、亂。近年來(lái)，有關(guān)旅游的相關(guān)法律法規(guī)不少，然而大都只側(cè)重于強(qiáng)調(diào)縱向法律關(guān)系，而對(duì)于旅游者、旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)等方面規(guī)定的法律條文較少，以致在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，執(zhí)法部門(mén)很難找到適用的法律條文。旅游立法的滯后降低了打擊旅游價(jià)格違法行為的有效性，對(duì)旅游行業(yè)依法管理的制度約束，應(yīng)當(dāng)予以大力推進(jìn)和建設(shè)。 </p><p>　?。ㄈ┘哟舐糜萎a(chǎn)品多元化發(fā)展 </p><p>　　旅游產(chǎn)品的多樣性對(duì)于旅游者的吸引強(qiáng)度

22、及吸引范圍的擴(kuò)大都會(huì)起動(dòng)積極的正面效應(yīng)。旅游產(chǎn)品是否多樣化，是否能夠滿(mǎn)足不同層次旅游者的需求，直接關(guān)系到我國(guó)地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。我國(guó)近幾年實(shí)施的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，建設(shè)特色景觀旅游村鎮(zhèn)，積極發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，發(fā)展紅色旅游這些都是旅游產(chǎn)品多樣化花發(fā)展的集中體現(xiàn)。如何進(jìn)一步培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，是旅游產(chǎn)品由單一化轉(zhuǎn)向多元化發(fā)展，將是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展方向之一。 </p><p>　

23、?。ㄋ模┘訌?qiáng)國(guó)內(nèi)旅游設(shè)施建設(shè) </p><p>　　旅游基礎(chǔ)設(shè)施同樣是旅游吸引力因素之一，尤其是健全完善我國(guó)旅游交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)也是發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)中的重要工作。就目前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游設(shè)施，一要加強(qiáng)交通投資，解決瓶頸制約，多方籌集資金，吸引各個(gè)企業(yè)合資辦交通，同時(shí)依靠科技，改善基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是資源稟賦程度較好，但交通環(huán)境較差的旅游地。此外，加強(qiáng)構(gòu)建旅游景點(diǎn)景區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)，解決旅游交通對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的牽制。 </p>

24、;<p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]萬(wàn)劍敏，主編.旅行社產(chǎn)品設(shè)計(jì)[M].旅游教育出版社，2008：48. </p><p>　　[2]中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).http：//travel.ce.cn/jd/201211/15/. </p><p>　　[3]中國(guó)旅游網(wǎng) .http：//www.cntour2.c