路名牌設(shè)計視覺沖擊力營造策略研究

1、<p>　　路名牌設(shè)計視覺沖擊力營造策略研究</p><p>　　【摘 要】視覺沖擊力是一種能夠讓人產(chǎn)生視覺共鳴的設(shè)計要素，在路名牌設(shè)計過程中，視覺沖擊力的營造，對作品的優(yōu)秀與否具有直接影響。文章將在分析路名牌設(shè)計視覺沖擊力信息傳達特點的基礎(chǔ)上，從圖形表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、畫面信息編排等方面，研討路名牌設(shè)計視覺沖擊力營造的具體方法。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】路名牌；視覺沖擊力；

2、設(shè)計策略 </p><p>　　一、路名牌設(shè)計視覺沖擊力的信息傳達特點 </p><p>　　路名牌在文化觀念和審美意識的影響下，設(shè)計時的信息傳達，表現(xiàn)出差異性、交互性和再建性的特點。 </p><p><b>　?。ㄒ唬┎町愋?</b></p><p>　　路名牌屬于感性直觀和信息量大的廣告作品，通常針對某事物的個別屬

3、性，以藝術(shù)的形式向受眾主體展示該事物的特殊性。譬如汽車產(chǎn)品的路名牌廣告，為了向受眾主體表達汽車產(chǎn)品的品牌、類型、形狀、顏色、大小、性能等，以不同的圖形表現(xiàn)方式、色彩表現(xiàn)方式，并通過非規(guī)律性的畫面信息編排和貼切的創(chuàng)意表現(xiàn)，借助路名牌以藝術(shù)的形式，將有用信息淋漓盡致地表現(xiàn)出來。為了最大化體現(xiàn)出信息量，在設(shè)計路名牌時，要不斷更新設(shè)計的理念，以創(chuàng)新的手法，更加完美地體現(xiàn)畫面的視覺沖擊力。 </p><p><b&g

4、t;　?。ǘ┙换バ?</b></p><p>　　路名牌的信息傳達，介于路名牌內(nèi)容與受眾主體之間，設(shè)計師只有將受眾主體愿意接受的信息內(nèi)容表達出來，同時賦予信息內(nèi)容創(chuàng)造力和想象力，并從造型、色彩、肌理和結(jié)構(gòu)等方面，通過受眾主體的審美經(jīng)驗、趣味和認識等，主動識別、判斷和解碼路名牌所體現(xiàn)的內(nèi)容，才能夠增加路名牌有效信息。因此設(shè)計師在營造路名牌視覺沖擊力時，不應該“孤芳自賞”地過分強調(diào)自己的設(shè)計理念，而是要

5、基于受眾主體的視角，利用較具特點的視覺信道，譬如難以忘懷的畫面風格，準確地傳達有效信息。 </p><p><b>　?。ㄈ┰俳ㄐ?</b></p><p>　　路名牌視覺沖擊力信息傳達的再建性，以符號形式、信息敘述、造型藝術(shù)等具有符號特性的信息，喚起受眾主體主動解讀路名牌信息的興趣。再建性需要以受眾主體的審美為基礎(chǔ)，通過空間信息的合理編排，將有限的信息以無限的空間

6、，透過視覺符號，促使受眾主體產(chǎn)生想象、聯(lián)想、思維等方面的共鳴。 </p><p>　　二、路名牌設(shè)計視覺沖擊力營造方法 </p><p>　　路名牌設(shè)計，需要將圖形、色彩、畫面信息、創(chuàng)意等設(shè)計要素合理體現(xiàn)，才能夠突出路名牌的視覺沖擊力。 </p><p><b>　?。ㄒ唬﹫D形表現(xiàn) </b></p><p>　　圖形在路

7、名牌設(shè)計中的應用，主要作用是描繪抽象設(shè)計理念，即把抽象信息，通過圖形的可視信號展現(xiàn)出來，以準確傳達出信息重點。在路名牌設(shè)計過程中，我們應該如何利用圖形表現(xiàn)視覺沖擊力呢？具體有幾種方法，首先是利用圖形動態(tài)特點，譬如引用動態(tài)形象、模糊表達效果、圖形不對稱表現(xiàn)、平面不規(guī)則空間等，增強圖形的視覺表現(xiàn)力；其次是利用圖形的體量感，在合理視覺接受范圍內(nèi)，將圖形局部放大，突出路名牌的表達重點，或者將圖形縮小到一定距離的觀看極限，與寬闊的背景形成強烈視覺

8、對比，同樣可創(chuàng)造出視覺沖擊力；再次是利用圖形的新異性，以繪畫或者電腦處理等方法，構(gòu)建現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象，由該形象的形和意，構(gòu)成具有豐富想象力和趣味性的圖形，以此形成受眾主體的視覺沖擊力。 </p><p><b>　?。ǘ┥时憩F(xiàn) </b></p><p>　　審美文化和情感特征等，均需要以色彩這種要素去表達，因此在設(shè)計具有視覺沖擊力的路名牌時，色彩的表

9、達要有明確的目的性。一方面是特定性色彩的利用，路名牌的表現(xiàn)對象，與色彩要素之間有必然的聯(lián)系，而最為貼切的色彩，將是該對象創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵，其中包括色相、冷暖、補色、面積等的對比，以便吸引受眾主體的視線，從而產(chǎn)生特定的視覺效果；另一方面是兼顧色調(diào)的統(tǒng)一性，每種色彩在路名牌畫面中的比例，以及色彩與色彩之間的互相呼應，將決定整個畫面的氛圍，譬如冷色的寒冷感、暖色的溫暖感、明度較高色彩的明亮感等。 </p><p>　?。?/p>

10、三）畫面信息編排 </p><p>　　畫面信息的元素，主要有圖形、文字和色彩三個方面，這些畫面信息的合理編排，對路名牌畫面的表現(xiàn)效果具有直接影響。首先是信息編排過程中，以形式法則和比例法則為基礎(chǔ)，在視覺效果上表達韻律，并應用多種信息對比關(guān)系，以形成受眾主體心理快慢感，使得路名牌廣告的形象更具個性，以及畫面效果更加生動活潑；其次是綜合考慮畫面信息所形成虛實空間的關(guān)系，注重視覺流程的合理安排，譬如合理利用大面積的空

11、白，突出表達主體的形象，或者以文字的疏密編排關(guān)系和層次處理點線面，建立起鮮明的視覺秩序感；再次是表達貼切的創(chuàng)意，創(chuàng)意來自于對生活的細心觀察，路名牌廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)，就需要以特殊的觀察視角，從平凡的生活細節(jié)中，尋求獨特的創(chuàng)造性理念。 </p><p><b>　　三、結(jié)語 </b></p><p>　　綜上所述，路名牌在文化觀念和審美意識的影響下，設(shè)計時的信息傳達，表現(xiàn)出

12、差異性、交互性和再建性的特點，其設(shè)計需要將圖形、色彩、畫面信息、創(chuàng)意等設(shè)計要素合理體現(xiàn)，才能夠突出路名牌的視覺沖擊力。其中圖形在路名牌設(shè)計中的應用，主要作用是描繪抽象設(shè)計理念，即把抽象信息，以圖形的可視信號，準確傳達信息重點，而審美文化和情感特征等，均需要以色彩這種要素去表達。除此之外，我們還需要合理編排圖形、文字和色彩的畫面信息，為路名牌畫面表現(xiàn)效果的體現(xiàn)，提供更加有力的設(shè)計保障。 </p><p><b