關于中美廣告“面子”特點的比較研究.pdf

1、本文應用了語用學中面子的相關理論，從跨文化交際的角度對中美廣告的面子特點進行了分析研究。目的在于分析調查中美兩國廣告面子特點是否能夠反映出兩國不同的文化特點，架構以及價值觀取向。 本文選取了35則美國廣告以及35則中國廣告作為研究樣本，將面子特點分為三組，即積極面子和消極面子，個人面子和集體面子，自我面子和他人面子。與此同時，將這3對面子特點相結合產(chǎn)生8個綜合面子特點，而后依據(jù)各自面子特點對樣本進行分析研究。分析后得到的數(shù)據(jù)被仔

2、細的比較和進一步概括總結，得出最后的研究結果。 根據(jù)上述理論和分類對中美廣告的分析統(tǒng)計表明，中國廣告反映了更多的積極面子，集體面子和自我面子的特點，與中國文化中強調的集體觀念，差序社會結構和強交際環(huán)境相吻合。有一點值得注意的是，中國廣告也開始更多的體現(xiàn)消極面子和個人面子的特點，這與改革開放后西方文化的大量涌入有著密切的關系。中國傳統(tǒng)文化也慢慢的發(fā)生變化，更多的人可以接受西方文化，尤其是年輕一代更是有很多人開始推崇個人主意和實現(xiàn)自

3、我價值。美國廣告則體現(xiàn)了更多的消極面子，個人面子以及他人面子特點，這正與其重視個人主義，平等社會結構以及弱交際環(huán)境相吻合。 對于8個綜合面子特點的研究結果表明，中國廣告中最常應用的是消極面子/集體面子/自我面子策略和積極面子/集體面子/自我面子策略。而美國廣告中比較常用的是消極面子/個人面子/他人面子，消極面子/集體面子/他人面子和積極面子/個人面子/他人面子。 這些關于中美廣告面子特點的研究結果與中美文化結構和價值觀差