房地產營銷理論的發(fā)展及實踐研究.pdf

1、我國的房地產業(yè)起步較晚，房地產營銷理論體系相對不夠完善。目前的房地產營銷實踐主要是借鑒一般的市場營銷理論和國外相對成熟的房地產營銷理論作指導，缺乏適合國內房地產市場發(fā)展特點的系統(tǒng)理論。 當今，房地產業(yè)已經成為中國的支柱產業(yè)之一。受較高利潤的誘惑，越來越多的投資者投入到房地產行業(yè)中來，激烈的市場競爭使得房地產營銷成為關系房地產開發(fā)商獲利高低甚至得失成敗的關鍵之一。所以，目前僅靠借鑒國外的營銷理論體系和運用一般的市場營銷理論已難以適

2、應消費者的需求和激烈的競爭環(huán)境，必須針對我國的市場進行系統(tǒng)的思考。在我國具體的國情下，研究房地產營銷無疑具有重要的理論和實踐價值。本文即是以房地產營銷理論的發(fā)展和實踐為研究的主題，不僅詳盡闡述了國內外營銷理論的發(fā)展歷程，而且對我國房地產營銷現狀和制約其發(fā)展的問題進行了闡述，并以相關理論和經典案例為支撐，對我國房地產營銷的指導理論、營銷方法以及如何進行完善進行了深入的論述和分析，以期能為我國為房地產開發(fā)企業(yè)的營銷提供指導。通過研究國內外房