論體驗經(jīng)濟下的服裝品牌終端營銷策略.pdf

1、一、本文的研究目的 在新的經(jīng)濟時代背景下，隨著消費者偏好的改變和企業(yè)競爭的日益加劇，新的營銷模式一體驗營銷的運用勢在必行。作為服裝購買者，他們更渴望在選購服裝時能獲得一種美好而難忘的體驗。在我國，這種模式尚處于引入階段，企業(yè)除了學習國外的先進理論和借鑒企業(yè)成功的實踐經(jīng)驗外，還迫切需要針對本國實際情況的理論研究成果的指導，而目前國內(nèi)相關(guān)的研究卻不多。本文意圖通過介紹體驗營銷理論的原理和成功的運用體驗營銷的案例，讓服裝企業(yè)深刻地了解

2、這種新的營銷模式，也分別闡述了服裝零售終端各環(huán)節(jié)如何利用體驗營銷原理設(shè)計和制造體驗，從而為企業(yè)的實際營銷操作提供新的方法。 二、本文的基本內(nèi)容本文的研究主要是在討論如何在服裝零售終端開展體驗營銷的策略。由于體驗經(jīng)濟的出現(xiàn)，迫使企業(yè)改變其品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，傳統(tǒng)的終端形象已不能夠滿足消費者的需求層次。因此，本文以體驗經(jīng)濟作為背景，研究服裝企業(yè)如何結(jié)合體驗消費的特點來實施體驗營銷，從構(gòu)成終端的各個因素入手，給出了一系列有效可行的實施策略。